广电与彩电商博弈：数字高清一体机推广遇难题 (2)

      南都记者做了一个成本核算，主流高清数字机顶盒的价格约为1900元，小卡(广电运营商的节目卡)的成本费60元，那么机顶盒模式的使用成本就是近2000 元；而一块大卡价格在250-300元之间，小卡(包含一定时间的收费高清电视节目包)160-210元之间，对于购买了一体机的消费者来说，只需要花不到600元的价格就能收看到高清电视，这个价钱还不到机顶盒模式的一半。

　　广电与厂商的博弈

　　佛山传媒网络公司宣传室人士向南都记者表示，佛山之前是国家广电总局的一个试点单位，自主开发出一个平台，由于历史的原因，现在佛山市不同城区关于机顶盒的技术标准都不一样，“即使你把机顶盒从南海区拿到禅城区都不能使用。”该人士认为，一体机与佛山各城区的技术平台对接不上是一体机无法收看高清电视的主要原因。

　　但当被问及有没有品牌的一体机能达到佛山的技术标准时，他表示不太清楚。记者又向他核实消费者反映的无法单独购买数字电视节目卡(小卡)、必须购买机顶盒才能使用等情况时，他同样表示“不太清楚”。

　　对于这种说法，TCL市场部经理魏镇涌表示不能接受，“我们的产品出厂前是经过国家检验的，在广州、海口都能正常使用高清电视功能，就单适应不了佛山的技术标准么？”魏镇涌告诉南都记者，佛山广电对有线电视终端用户实行了机卡绑定，智能卡与机顶盒一 对 一 锁定，即使是两台机顶盒交换智能卡都无法使用。

　　据了解，现在不少厂家一体机和平板电视价格持平，在有些地方，销售人员干脆不给消费者推介其一体机功能，就当成普通的高清电视去卖。然而，“大小卡看高清”这一卖点的消失必然会影响销量，“东莞在册150多万人口，算上外来人口有300万，去年的GDP 3700亿，佛山 2009年GDP是4400亿人口365万，佛山的市场比东莞的还要大，但佛山现在的一体机销售量只有东莞的三分之一。”魏镇涌说。

　　目前，国内已经开通的高清频道有CCTV高清、CCTV1高清、江苏卫视高清、湖南卫视高清、浙江卫视高清、广东卫视高清、深圳卫视高清、北京卫视高清等十多个高清频道，全国大部分城市区域的消费者，完全可以借助高清机顶盒或者数字电视一体机来收看这些频道。国家为了扶持这些数字高清频道，广电总局更是明确规定，CCTV高清频道与CCTV1高清频道必须向消费者免费开放。

　　但地方广电部门在向用户转播的时候通过加密、绑定等方式，人为的设置技术壁垒，使本区域的消费者只能购买地方广电指定的机顶盒。但当电视机厂家推出一体机、低廉的“大卡”将终结机顶盒时，不少地区的广电部门就只有一个态度：不支持。业内人士称，在全国市场的半壁江山，一体机都难以立足。