国产彩电再遇困局:下半年或爆发价格战

2010-07-23 20:34:26来源: 信息时报

      近日,信息时报记者从渠道消息方面获悉,国产彩电渠道库存积压至少比平常多两周。这意味着数十亿元资金的积压。

  “由于中国彩电市场增长未达预期……”TCL多媒体上半年业绩预亏中的这句话,成为上半年国产彩电集体失利的“统一说辞”。

  从2009年国内彩电市场的“逆市飘红”,到今年上半年的“强市走低”,业界人士纷纷表示,对国产彩电上半年业绩表示担忧,销售未完全释放导致的高库存甚至会影响彩电企业全年市场布局。

  渠道“高库存”拖垮市场业绩

  据TCL多媒体公告称,液晶电视6月份销量36.05万台,与去年同比下降了41.42%,“销售低于预期、清理库存,重新调整成本结构等因素导致上半年业绩由盈转亏”。

  “不仅仅是TCL,上半年整个彩电企业的业绩都不会太漂亮。”东海证券家电分析师李军政分析指出,进入二季度以来,外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措,国产品牌被迫跟进,产品毛利率被快速拉低。市场认为,国产彩电品牌企业二季度业绩堪忧。

  创维集体品牌总监沈健也向信息时报记者直言“今年的市场形势比去年严峻很多”,去年政策拉动下的好业绩扰乱了企业对今年市场容量的预估水准,对于市场预期乐观使得企业生产计划提前,“库存比往年要高”。他认为,政策犹如一剂兴奋剂,但是这种强化作用并不是长期的增长量,扰乱了市场政策的供求信息,也打乱了对市场的判断。

  据最新统计数据显示,今年1~6月中国大陆的液晶电视需求量约为1050万台,虽然比去年同期上升35%,但增幅却下滑了17%,显示市场需求的速度确实已经开始减缓。

  中国电子视像行业协会副会长林元芳预估,2010年液晶电视的产量约为8000万台,但市场实际的销售数量却可能远低于此。根据中怡康的预估,今年中国市场的液晶电视销售量约为3600万台,中国电子商会则预测为2600万台,均远低于目前中国液晶电视的预估产量。

  “渠道库存积压至少比平常多两周。”有消息人士向记者透露,8000多万台的预期产量与3000万台左右的预期销量,形成了强烈的反差,显示厂商在下半年即将面对严重的库存问题。

  市场下半年或爆发“价格战

  对于高库存说法,国美电器广州分公司总经理高集群分析认为,年前各彩电企业对今年市场均过于乐观,但从五一后遇到合资的打压,正常的销售未释放出来,加上不断的新品上市,造成渠道的库存量出现新高。6~8月份将是国产品牌的“库存调整期”。他预计,十一黄金周整个彩电市场将会是国产与合资、新品与旧品、老库存与新库存之间的混战,“价格战或将全面爆发”。

  业内人士告诉记者,作为销售占比最多的32寸彩电,将成为国产品牌的重要失地。记者在广州市内各大卖场注意到,32寸合资的售价在3100 元~3300元左右,而国产的价格在2800元~3000元之间。“国产与合资之间差价不到400元,这对消费者还是很有吸引力的。”一位促销人员表示。

  对于目前的市场压力, 各品牌彩电销售负责人也并不避讳。“今年上半年彩电的降价速度非常快。”海信电器广州分公司总经理杨迎时告诉记者,上游面板价格的不断下调导致终端价格也要回调,加上今年上半年市场上各种热点产品集中出现,LED、互联网电视、3D电视不断有新品上市,因此旧机型折价很快,需要不断调整产品布局来应对市场变化。

  有业内人士认为,“高库存或许会迫使企业调整全年销售预期”,对于该说法沈健表示,针对目前的局面,企业正积极调整产品布局来应对,但“不会打乱我们的全年销售计划”。

关键字:国产彩电  价格战

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/0723/article_1846.html
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