国产彩电再遇困局:下半年或爆发价格战

2010-07-23 20:34:26来源: 信息时报

      近日,信息时报记者从渠道消息方面获悉,国产彩电渠道库存积压至少比平常多两周。这意味着数十亿元资金的积压。

  “由于中国彩电市场增长未达预期……”TCL多媒体上半年业绩预亏中的这句话,成为上半年国产彩电集体失利的“统一说辞”。

  从2009年国内彩电市场的“逆市飘红”,到今年上半年的“强市走低”,业界人士纷纷表示,对国产彩电上半年业绩表示担忧,销售未完全释放导致的高库存甚至会影响彩电企业全年市场布局。

  渠道“高库存”拖垮市场业绩

  据TCL多媒体公告称,液晶电视6月份销量36.05万台,与去年同比下降了41.42%,“销售低于预期、清理库存,重新调整成本结构等因素导致上半年业绩由盈转亏”。

  “不仅仅是TCL,上半年整个彩电企业的业绩都不会太漂亮。”东海证券家电分析师李军政分析指出,进入二季度以来,外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措,国产品牌被迫跟进,产品毛利率被快速拉低。市场认为,国产彩电品牌企业二季度业绩堪忧。

  创维集体品牌总监沈健也向信息时报记者直言“今年的市场形势比去年严峻很多”,去年政策拉动下的好业绩扰乱了企业对今年市场容量的预估水准,对于市场预期乐观使得企业生产计划提前,“库存比往年要高”。他认为,政策犹如一剂兴奋剂,但是这种强化作用并不是长期的增长量,扰乱了市场政策的供求信息,也打乱了对市场的判断。

  据最新统计数据显示,今年1~6月中国大陆的液晶电视需求量约为1050万台,虽然比去年同期上升35%,但增幅却下滑了17%,显示市场需求的速度确实已经开始减缓。

  中国电子视像行业协会副会长林元芳预估,2010年液晶电视的产量约为8000万台,但市场实际的销售数量却可能远低于此。根据中怡康的预估,今年中国市场的液晶电视销售量约为3600万台,中国电子商会则预测为2600万台,均远低于目前中国液晶电视的预估产量。

  “渠道库存积压至少比平常多两周。”有消息人士向记者透露,8000多万台的预期产量与3000万台左右的预期销量,形成了强烈的反差,显示厂商在下半年即将面对严重的库存问题。

  市场下半年或爆发“价格战

  对于高库存说法,国美电器广州分公司总经理高集群分析认为,年前各彩电企业对今年市场均过于乐观,但从五一后遇到合资的打压,正常的销售未释放出来,加上不断的新品上市,造成渠道的库存量出现新高。6~8月份将是国产品牌的“库存调整期”。他预计,十一黄金周整个彩电市场将会是国产与合资、新品与旧品、老库存与新库存之间的混战,“价格战或将全面爆发”。

  业内人士告诉记者,作为销售占比最多的32寸彩电,将成为国产品牌的重要失地。记者在广州市内各大卖场注意到,32寸合资的售价在3100 元~3300元左右,而国产的价格在2800元~3000元之间。“国产与合资之间差价不到400元,这对消费者还是很有吸引力的。”一位促销人员表示。

  对于目前的市场压力, 各品牌彩电销售负责人也并不避讳。“今年上半年彩电的降价速度非常快。”海信电器广州分公司总经理杨迎时告诉记者,上游面板价格的不断下调导致终端价格也要回调,加上今年上半年市场上各种热点产品集中出现,LED、互联网电视、3D电视不断有新品上市,因此旧机型折价很快,需要不断调整产品布局来应对市场变化。

  有业内人士认为,“高库存或许会迫使企业调整全年销售预期”,对于该说法沈健表示,针对目前的局面,企业正积极调整产品布局来应对,但“不会打乱我们的全年销售计划”。

关键字:国产彩电  价格战

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/0723/article_1846.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
国产彩电
价格战

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved