平板电视多点齐热 企业面临立体布局大考

2010-07-13 19:33:22来源: 中国企业家报 

      “今年以来,互联网电视刚热过,LED背光源电视便紧随其后异军突起,而3D电视更像是一匹黑马半道杀出,与之相对应的,则是国内平板电视市场已经从城市向农村快速普及,形成了多级市场齐头并进的新趋势”。

  正如一位彩电业内人士所说的,今年以来,国内平板电视市场呈现了“不一样”的状况,这也是行业发展15年以来“最热闹亦是最难把控”的新局势。

  记者从第六届中国数字电视产业发展高峰论坛获悉,2010年三四级市场的平板电视需求量将达到620万台,LED背光源电视占液晶电视整体比例还将上涨,预计销量将超过600万台。而3D电视短期销量虽不会迅速爆发,将有望于未来2—3年被消费者接受。

平板市场多点齐热

  今年以来,市场最大亮点便是3D电视的突然兴起。据统计,目前国内已推出和即将推出3D电视的彩电企业达到了12家,而海信、长虹、LG等企业的3D电视已上市销售。来自中国电子商会消费电子产品调查办公室调查显示:72.5%的消费者表示知道3D电视,其中34.4%的消费者甚至表示对3D电视有一定的了解。在未来半年有购买电视计划的消费者中,只有20.3%的消费者有够买3D电视的想法。

  中国电子商会副秘书长陆刃波认为,3D电视的高认知度得益于各大彩电企业的大力度宣传造势,而低预期购买率则说明了大部分普通消费者暂时还不能接受3D电视。

  不过,由海信、三星两大中外巨头发起的LED背光源液晶电视,却成为今年以来国内平板电视“叫好又叫座”的新品。中怡康统计数据显示:今年5月LED电视的销售量占有率为8.9%,销售额占有率为18.5%,销售额同比增长30多倍。而海信以累计市场占有率超过30%,高居中国LED液晶电视市场首位。

  分析人士指出,近年来随着国内消费群体的年轻化、时尚化,对于平板电视的选购标准也从单一的价格导向,转向了关注产品性能、外观设计、整体性价比等方面,这也直接推动了今年以来LED背光源电视的快速上量。

  互联网电视虽然在今年遭遇了“内容门槛”,但来自于市场和消费者的个性化需求以及TCL、长虹、海信、康佳等国内大企业的强势推动,产品在市场上仍保持了强劲的增长势头。目前,TCL已推动互联网电视的五次全球自动升级,将互联网电视的内容平台增加了影视下载、在线观看、远程教育、在线卡拉OK等众多精彩功能,全面打开了国内互联网电视的内容瓶颈。

  随着TCL、长虹与电视内容运营商杭州华数,海信与上海文广百视通等达成内容合作协议,有望在今年下半年实现“规模和业绩”的突破性增长。

  今年以来,国内市场也呈现了城市继续领跑、农村异军突起、工程市场全面发力的多点格局。特别在“家电下乡”、“以旧换新”政策的刺激下,农村和工程市场对平板电视的需求量猛增。

企业立体布局大考

  市场的多热点爆发,带来的直接反应便是彩电企业的立体化市场布局

  特别是对于多年前已经习惯了“一招制胜、单兵突围”的国内彩电企业而言,如何在当前的行业格局和市场形势下实现“多角度、多战场”作战。

  对此,陆刃波指出,面对市场的多热点爆发,对于企业而言既是好事,也是挑战。一方面,企业可以在不同的产品和市场热点中找到相应的份额和商机;另一方面,如何在多热点的市场中实现企业销售规模的最大化,对于不少企业将是一大挑战。

  业内人士指出,以兼容3D、LED两大显示技术的互联网电视,可以有效实现对农村、城市以及工程市场的全方位覆盖。更为重要的是,在互联网时代,彩电已经从“看电视”到“用电视”升级转型,这意味着,彩电必须要实现显示技术、应用功能、内容平台等多方兼容发展,才能迎合当前市场的主流消费热潮。

  据了解,近年来以TCL为首的国内彩电企业已开创了多项第一:第一个实现互联网电视全球同步自动升级;第一个让互联网电视实现多任务进程处理;第一个推出第二代互联网电视操作系统;推出第一台3D互联网电视。

  从关注热点市场,成为CRT时代的领跑者。到深挖细分市场,掀起LED背光源电视消费热,最终再实现市场的立体化布局,确立互联网电视兼容式发展的新方向,我国彩电企业近年来已经实现了三级跳跃,率先完成了战略转型。

关键字:平板电视  LED  3D  企业  市场布局

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/0713/article_1808.html
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