“豪赌”世界杯 CMMB发展将破三大悬念

2010-05-26 18:39:46来源: 搜狐

      CCTV5著名主持人刘建宏参演的一条电视宣传片在大屏幕上反复播放着,“随时随地看世界杯,CMMB,手机电视,手持电视!”片中这句广告语在几百人的会议大厅中不停的回荡,混杂着沸腾的人声久久不散。

      这里是5月13日,第二届CMMB睛彩终端产业发展论坛在深圳会场。和上届在深圳举办的论坛一样,来自全国各地上百家CMMB的企业厂商汇聚一堂,但今年,世界杯成为场内最耀眼的标识。会场外是厂商的展示厅中,不少厂商的展台上打出了“掌上世界杯”的广告语吸引了不少人驻足询问。

      经历了2009“基础发展年”的手持电视产业,在2010年一开年,CMMB便向众人展示了其发展的决心。“睛彩中国”活动的启动、与中国移动TD+CMMB手机电视正式商用,以及“睛彩财经”及“睛彩导航”两项数据业务的正式推出、百城万店巡展,……

      然而,热闹之余,手持电视产业能否突破临界点实现市场全面的爆发?世界杯前夕,手持电视在内容、市场、覆盖等方面有哪些全新的举措?CMMB要如何抓住这些难得的机会,扩大市场规模?世界杯又究竟能撬动多大的市场?

“豪赌”世界杯

      “世界杯对手持电视是千载难逢的机会,虽然是四年一次,但是对我们来说是千载难逢,错过这一次要等四年,我们可能错过很多机会。”中广传播市场部总经理郭强直言不讳的说。

      在郭强看来,对于广电媒体而言,世界杯这样的大事,往往成为用户规模爆发的绝好契机。他举例到,过去做有线电视的时候,作为有线电视的发展有几个大的商机:一是每年的春节;二是每四年的奥运会和每四年的世界杯,世界杯是用户需求电视非常突出的巨大商机,今年世界杯和我们国内有八个小时的时差,手持电视和手机电视在世界杯将会出现一个非常大的商机。

      很显然,这次中广传播期待CMMB市场能借助世界杯复制当年有线网,来一次全面爆发。

      中广传播集团内容部总经理史杰透露,目前所有的CMMB技术终端设备都可以收看到CCTV-5的直播节目,央视所直播的比赛可以一场不拉的看到。另外CMMB还和中国移动在手机电视上推出了一个名为“CCTV-互动足球频道”的新频道。由于这次的世界杯可能在晚上同步播出两场比赛,观众在CCTV-5看到一场比赛,而另外一场比赛则可以通过CMMB这个频道进行观看。也就是说,世界杯所有64场比赛,用户在CMMB的平台上都能看到。

      此外CCTV-互动足球频道还将有前所未有的互动效果,史杰介绍说,“我们的观众过去参与互动的话可以看电视拿手机互动,现在不需要了,在一部手机里就可以实现。过去我们给电视节目发出参与评论的短信,很难在荧屏上呈现,但这次是,只要你发你的评论,你也可以看到其他的评论,也可以请一些草根评球和名家评球,也是在同一个平台上把内容展现出来,不需要一会儿看电视机,一会儿找一个手机,一会儿找一个互联网,现在只要一个手机就能实现了。”

      为此,中广传播准备一个一个庞大的推广宣传计划。它跟CCTV-5在一起进行了深度合作,在所有的世界杯赛事直播,包括新闻,包括《豪门盛宴》的评论节目里全程植入了通过CMMB看世界杯的有关信息。史杰介绍,“在直播过程中把我们的移动终端放在主持人的台子上,可以边主持直播赛事,边可以提醒观众用这类的终端收看到我们的电视节目,也可以看到我们的世界杯直播。”
 此外,户外、网络等多种媒体推广形式也将被使用,这场声势浩大的整合推广宣传活动将一直延续到7月底。随着世界杯的临近,更加密集的在CCTV5的荧屏上进行密集轰炸。

      然机遇难得,CMMB的但事实上,中广传播的努力并没有得到所有终端厂商的配合。不少制造厂商货源供应不足,很大程度上制约了CMMB市场的快速扩张。这让郭强感到很困惑。“世界杯前面是一个巨大的机会,中广传播已经做好了往前冲的准备,而且已经在行动,各位在货品上还没有准备好,今天已经是5月13日了,世界杯是6月11日,我们是不是还来得及?”

      在他看来,中广传播和制造厂商应该是一个互相合作的关系,中广传播做好媒体的推广、宣传、做好用户的引导,厂商要重点做地面的推广,世界杯的历史机遇只有协同去打一场战争才会赢得漂亮。

     

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关键字:世界杯  CMMB  手持电视  手机电视

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/0526/article_1659.html
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