3D电视滞销 亟需出台标准争夺产业话语权

2010-05-11 19:40:25来源: 中国经济和信息化 关键字:3D电视  标准

      近日,三星、索尼、TCL、海信、长虹、创维等多个国内外彩电厂家纷纷发布了3D电视产品,并大力宣传“3D娱乐生活从影院到客厅”这一卖点。与日本、韩国的彩电厂家相比,中国彩电业在3D电视产业链的整体技术水平还相对落后。尽早出台国内标准俨然成为解救3D电视困局的救命稻草。 

  继LED电视、互联网电视之后,能够使人身临其境的3D电视正在成为平板电视厂家趋之若鹜的新兴产品。

  近日,三星、索尼、TCL、海信、长虹、创维等多个国内外彩电厂家纷纷发布了3D电视产品,并大力宣传“3D娱乐生活从影院到客厅”这一卖点。然而,相对成熟的3D电影技术向3D电视产业的移植过程却异常艰辛。

  《中国经济和信息化》记者走访国美、苏宁等家电连锁卖场发现,彩电厂家普遍“雷声大雨点小”。在对3D显示技术大肆炒作之时,仅仅供应少量的3D电视产品到零售终端,并且3D电视的销售业绩并不如意。

  “作为战略性新兴产业的3D电视,一直以来受到政府部门的高度重视,已经被科技部纳入‘十二五’规划中。”中国电子视像行业协会立体视像分会秘书长、中国立体视像(3D)产业联盟秘书长唐斌向《中国经济和信息化》记者表示:“不过,3D电视中国技术标准的缺失,使得产业链上下游的众多企业还不敢贸然进行大规模生产,产业链配套不健全。3D电视产业在国内市场尚未真正启动。”

  3D电视滞销的困局亟需出台国内统一标准来解救。《中国经济和信息化》记者从中国电子技术标准化研究所独家获悉,该所正在牵头制定3D电视国家标准《立体电视 术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》。同时本刊记者还从该所独家获得了已初步完成的标准草案。

  3D电视中国销量可忽略不计

  潘多拉星球上面目狰狞的闪雷兽和高贵威猛的霸王飞龙从屏幕中向影厅中的观众直扑过来,引起连声惊呼。电影《阿凡达》凭借逼真震撼的3D特效在全球创造了26亿美元票房的同时,也为3D电视产业的未来带来更加美好的憧憬。

  根据美国调研机构DisplaySearch的预计,2010年3D电视全球出货量将达到250万台,3年后3D电视市场将会有惊人的发展,预估到2013年全球出货量将会超过2700万台。DisplaySearch分析师表示,刚开始3D电视以大尺寸产品为主,同时需要结合如3D蓝光播放器与3D数字广播系统等才有机会引发消费者购买,因此预估2010年出货将以北美市场为主。

  而目前,在产业链配套不健全、人均收入较低的中国,3D电视销售正在遭遇寒流。

  4月27日,本刊记者走访了位于北京市白石桥的国美电器大卖场,发现这家营业面积达1.5万平方米的旗舰店内鲜有3D电视身影。

  在卖场3层的彩电销售区中,三星品牌的3D电视型号较全,但价格与液晶电视相比还很昂贵。三星专柜中的40英寸的3D电视售价为16999元,而一款新上市的40英寸全高清液晶电视售价仅6999元;46英寸的3D电视售价为19999元,同尺寸一款全高清液晶电视售价仅8999元;55英寸的3D电视售价则高至25999元。

  与三星专柜毗邻的TCL专柜,根本没有摆设3D电视样机。TCL厂家促销员告诉《中国经济和信息化》记者:“目前只有一款55英寸的TCL?3D电视到货,售价为26000元。因为价格太高卖不动,所以就没在专柜中展示出来。目前TCL的3D电视还仅在宣传阶段,估计要等到十一假期才能真正批量供应。”

  而长虹专柜“3D电视遭雪藏”的场景更是让人忍俊不禁。虽然印有“贺长虹3D欧宝丽电视全球首发”的宣传彩页在长虹专柜的促销桌上堆积了厚厚一摞,顾客却看不到任何一台3D电视样机。长虹厂家促销员解释说:“一台55英寸的长虹3D电视要卖26990元,同尺寸的长虹全高清液晶电视最低价才7999元,你花好几倍的价钱买3D电视干嘛?”

  索尼、LG、夏普、东芝、海信、创维、康佳等品牌暂无3D电视销售。“索尼的3D电视目前仅在个别索尼销售体验店中有展示,还没有进入国美、苏宁等卖场。”索尼专柜的厂家促销员直言不讳地向《中国经济和信息化》记者称:“几年之内高清晰度电视信号都普及不了,3D电视信号的普及更要等到猴年马月。目前还没有什么3D影碟片源,所以你把3D电视买回家也根本没什么用。”

  连促销员都不推荐,自然没什么顾客购买3D电视。记者随后又去了位于北京市北太平庄的苏宁电器大卖场,3D电视销售遇冷的情况大体相同。

  

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关键字:3D电视  标准

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/0511/article_1605.html
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