LED电视扩容预增6倍 加速驱逐LCD

2010-04-28 17:57:43来源: 南方都市报

      技术更新的高速度推动了商品换代的快节奏,产业链的利益博弈令人目不暇接。五一前夕,国内外大批LED背光源液晶电视(以下简称LED电视)毫不遮掩地开始了价格大战。

  LED电视从一面世就以其更清晰、更低碳的姿态,受到彩电生产厂商的青睐。平安证券一份报告指出,2010年彩电行业的机遇主要在于两个方面,一个是液晶电视销量能否保持快速增长,另一个方面就是产品结构中LED销量占比能否大幅提升。

  LED的扩容必然伴随价格的波动,分析人士指出,面板价格下跌情况下,国产品牌方能游刃有余,而在液晶面板涨价背景下,就可以看出外资企业产业链一体化的优势。近来,国产品牌亦在布局上游产业,但是短期内还无法释放产能。

  LED电视五一跳水

  液晶电视迎来了降价热潮。上周末,创维、长虹等国产品牌提前“放水”抢占“五一”市场。其中促销力度最大的是LED电视。

  记者在广州苏宁卖场发现,国产的LED电视普降2000元:创维42英寸LED降至6999元;康佳网锐LED系列产品也大幅降价,其中LC42TS86N仅售4999元,其他多款产品也降至触底价。外资LED电视价格同样跳水,夏普的40英寸LED电视已经降至8999元。

  事实上,近两年LED电视一直保持降势。相关统计数据显示,2008年,LED背光源电视整体市场平均价格为48211元;2009年1-5月,平均价格下降到27083元,降幅达43.8%。而今年,LED电视降价举措更为凶猛。

  上游产品价格的调整为LED快速放量创造了条件。Displaysearch大中华区副总裁谢勤益表示,今年第一季度,40英寸LED背光模组与同尺寸CCFL的价差,从上季度的140美元下降到100美元,“而到2010年底,双方的价差更将下降到40美元以内。”

  价格下调直接拉动了LED销量提升。调研机构iSuppli预测,LED背光液晶电视2010年及未来几年增速将大大提高。“2010年40英寸及以上的LED背光液晶电视将比2009年增长6倍以上,从250万台上升到1880万台。”

  LED加速“驱逐”LCD

  “与传统液晶电视相比,LED电视最大的不同之处便在于它是将LED作为背光源 。相比传统的LCD,它具有图像稳定性高、近距离观看不伤眼睛、外形更纤薄、节能等特点,所以如果价钱相差不大,选择LED的消费者会越来越多。”一位苏宁的销售人员不断推销LED电视。

  随着价格差距的缩小,更多的消费者在从CRT到平板电视的升级中,直接选择了LED背光液晶电视。在国内外厂商的集体推动下,LED背光液晶电视正在快速吞掉原属于LCD电视的市场,不少厂商已开始加速清库LCD。

  中怡康数据显示,外资品牌中三星、夏普对于LED电视的推广不遗余力,如三星LED液晶占其液晶电视销量比例最高,达到一成左右。国产品牌中最高的为海信和创维。

  三星有关负责人表示,目前,三星LED电视有6大系列,共40多款产品,屏幕尺寸从19英寸到65英寸全面覆盖。LED是三星颇为得意的一步棋,2009年三星LED电视全球销量一举突破260万台,被内部称为“空前的成功”。“随着技术的突破与成本降低,LED在平板显示的应用范围越来越广,将促使全球液晶厂积极进行LED产业的垂直整合。”

  “目前国内彩电企业都加入到清理LCD库存的行列中来,其中在一线城市市场这一趋势更为明显,尤其在大尺寸领域,CCFL液晶电视的占有率已经不足三成。”创维广东分公司总经理钟志峰告诉本报记者,“大尺寸的CCFL液晶电视已经过时,LED背光电视在广州创维的出货量占比已经超过50%,而到年底应该会超过70%。”

  而康佳集团副总裁穆刚也对外表示,康佳自筹资金兴建的5条LED生产线已经在今年3月份投产,其自主产能的增加使康佳LED电视价格有望下调近30%。康佳人士透露,目前康佳LED销量占到了总体销量的20%。

  外资产业链优势明显

  在彩电巨头的LED液晶的竞争中,谁能在产业链布局上占据先机,谁便能成为市场的引领者。

  近两年,虽然创维、康佳、海尔、长虹等都推出了LED电视,但所用光源都是外购或未大规模量产的本品牌产品,LED上游关键技术仍欠缺。

  Display Search中国区经理张兵表示,目前国内品牌的LED背光源面板采购企业主要是LG D、三星、夏普等等,其中LG D占比更高一点。比如创维和康佳,LED屏多购自LG D。

  LGD是LED背光技术“直下式”与“侧入式”的领导厂商,与其的IPS硬屏配合,成为国内众多厂家LED背光面板的供应方。据LGD方面介绍,在LGD广州8.5代线正式投产后,将生产更多采用最领先LED背光的顶级液晶产品。

  产业链的优势使得外资品牌更具有灵活性。张兵表示,LED是高端产品,对于掌握上游资源的厂商,他们首先是要满足自有需求,剩下的才会对外销售,销售的价格也会更高一些。而没有上游资源的企业,遇到供应紧张时期,成本把控能力弱,价格自然降不下来。“不仅是LED如此,之前的平板电视一直有这样的困境。”

  平安证券分析师蔡大贵则认为,2010年,国内品牌面临着外资品牌价格战的风险。“从中怡康的数据可看出,外资品牌在此前几个月价格在持续下降,而国内品牌受制于成本原因,产品价格在一季度甚至上升,导致国内品牌的市场份额有所下降,这体现了液晶面板涨价背景下,外资企业产业链一体化的优势。”

  张兵表示,中国也在布局大量的面板产能,但是这部分产能要释放必须在5年以后,那也意味着,中国要有自己的LED面板也要在5年以后。”

  国产品牌另辟蹊径

  “LED应用和封装领域获取的产业链利润占比只有30%,而70%以上的利润则被掌握大功率LED芯片、外延片和衬底材料核心技术的日本和美国厂商控制,要想真正掌握LED背光液晶电视市场的主导权,中国彩电巨头必须要进军LED上游。”钟志峰表示,今年3月,创维与LG D签约成为了广州8.5代液晶面板生产线的股东之一,这确保了未来LED背光液晶面板的供应,同时也意味着创维开始寻求在LED上游的芯片、外延片领域的投资机会。

  康佳则在内容建设上另辟蹊径。康佳多媒体营销事业部的市场部总经理黄心仲向本报透露,康佳正在酝酿打造一个开放式平台,让全民参与康佳网锐LED的内容创造。“目前这个平台已经有1000多个应用程序,我们去做很多的消费者调研,看用户到底对哪些应用最感兴趣。”据悉,这个类似于苹果应用商店的“LED开放式平台”将在5月底6月初正式面世。

  “单纯的产品制造商将逐渐被边缘化,如何变革现有的商业模式去构建节目内容、软件等要素的整合平台,这将成为当前我们彩电企业所面临的核心命题。”黄心仲称,为打造开放式平台,康佳第一步是与专业软件公司的合作,使其编写大量实用、新奇的应用程序;第二步是与软件爱好者的合作,争取实现量的飞跃;最后一步是开放整个网锐平台的源代码,让所有的消费者参与网锐平台的内容建设。

  

[1] [2]

关键字:LED电视  五一  驱逐  LCD

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/0428/article_1555.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
LED电视
五一
驱逐
LCD

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved