分析:数字电视整体转换进入快速发展期

2010-03-03 23:47:00来源: 慧聪广电网

  自2003年启动有线数字电视以来,全国已有229个城市进行了数字化整体转换,其中106个城市已经完成转换。有线数字电视用户已达6127.6万户(截至2009年10月低,据格兰研究统计),约占全国有线电视用户总数1.7亿户的36%。广西、宁夏的城市基本实现数字化,北京、天津、青海、海南、贵州、吉林等地的城市数字电视用户比例超过了50%。2004年、2005年、2006年、2007年、2008年底,全国有线数字电视用户数分别为97万、397万、1266万、2686万、4528万户,比前一年分别增长了309%、219%、112%、69%。全国的有线数字电视整体转换取得了明显进展,在经历了起步阶段、发展阶段之后已进入快速发展阶段。

  数字电视整体转换进入快速发展期

  我国的数字电视整体转换是否进入快速发展阶段?我们不妨用一位美国经济学家提出的“死亡谷”理论来分析证实。这位经济学家对消费者进行分类时,不是像常人那样根据年龄、地域、收入、职业这些因素来划分。他在研究高科技产品的营销时,根据消费者的消费习性,把消费者分为五种人:“疯子”、发烧友、理智者、跟风者、落伍者。“疯子”是第一种人,这种人对新产品的追求近乎疯狂,只要有新产品问世,哪怕是倾家荡产也要买来玩一玩,这种人约占消费者的2%;发烧友是第二种人,这种人也比较喜欢新东西,只要觉得高科技新产品“好玩”,被看中了,一般不在乎新产品的价钱。这种人约占14%;理智者是第三种人,这种人对新产品非常理智,只有新产品自己确实需要,又实用,操作方便,价钱合理才会买。这种人约占35%;跟风者是第四种人,这种人对新产品没有太多主见,看见身边很多人都买的话,他也会跟着买。这种人约占35%;落伍者是第五种人,这种人对新产品一般都有一股抵触情绪,总是觉得旧的东西好用,只有当绝大多数人都使用上了新产品时,这种人才会去买“新”产品(这时候新产品已是旧产品了)。这种人约占14%。

  这位经济学家指出,一般的高科技新产品比较容易吸引“疯子”和发烧友,即能吸引16%的消费者,但是,新产品成功的关键是能否吸引理智者,争取到51%的消费者。由于“疯子”和发烧友的消费习性与理智者的消费习性存在很大的差异,就好像隔着一道巨大的代沟,高科技新产品如果跨过了这一条代沟,就能取得成功,否则就会失败。这位经济学家把这道代沟叫做“死亡谷”,他的这一套分类理论就叫做“死亡谷”理论。“死亡谷”理论解释了很多高科技新产品面世的时候,开始总是会有一定的反响,可是过不了多久,就悄无声息了。因为这些新产品往往能够吸引那些“疯子”和发烧友,但是吸引不了那些理智者。为什么很多活下来的高科技企业都是后来者,而不是始发者。因为新产品出来的时候虽然能够吸引“疯子”和发烧友,但是由于新产品刚出来时,易用性往往不是很好,价格也比较高,很难吸引理智者,因此没能跨过这道“死亡谷”就死掉了。而后来者吸取了始发者的教训,在性价比、实用性、易用性方面,都比开始有了很大提高,于是逐渐吸引了那些理智者。只要抓住了51%的消费者,就能最终成功地跨越“死亡谷”。

  数字电视整体转换能不能跨过“死亡谷”呢?从全国整体来开,由于整转起步时间不一,跨过“死亡谷”的时间自然有先有后。已经完成整转的106个城市很明显早已跨过了“死亡谷”,即将完成和整转比例超过51%的城市也已经跨过了“死亡谷”,获取整转全胜是有把握的,因为已经抓住了前三种人,后两种人就会跟上来。全国已整转的数字电视用户已达36%(由于统计时差影响,实际发展的比例大于此数),即已有多一半的理智者完成了整转(仅差15%),事实上由于一部分地区,特别是农村的有线电视还没有开展整转,因此已展开整转的大部分地区已跨过了“死亡谷”,争取整转成功是大有希望的。

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关键字:数字化整体转换  三网融合  模拟  双向  互联网

编辑:汤宏琳 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/0303/article_1330.html
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