2010年三大新型电视发展趋势展望 (3)

      2、广告投放费用将会提高。车载移动电视广告价格长期以来一直维持在相对较低的水平，在同样的收视条件下，其投放成本还不到传统电视的十分之一。随着车载移动电视的普及，2010年其广告投入费用可能会有所提高，原因有三。第一，经过若干年的应用普及与市场培育，车载移动用户量不断增加，也获得了更多广告主的认可；第二，2009年9月公布的《广播电视广告播出管理办法》对电视广告做了更多的限制，使得传统电视广告价格可能上涨10-30%，这不仅导致车载移动电视广告价格的上涨，也使得更多的广告主会将车载移动电视作为广告投放的候选媒体之一，这无疑会给车载移动电视带来更多的发展机会；第三，随着行业并购与优胜劣汰，许多城市车载移动电视领域出现了少数几家企业垄断的局面，这也将导致其广告定价的上涨。

　　3、市场并购步伐可能加快。在华视传媒收购地铁电视DMG之后，世通华纳也加快了市场拓展速度，先后火速签下了广州、哈尔滨和成都等城市的公交电视资源。与此同时，华视传媒表示，并购DMG只是一个开始，而有关信息表明，世通华纳也对北京、武汉等虎视眈眈。因此，可以预见，2010年车载移动电视领域的并购步伐将加快。至于市场并购的具体方式，则仁者见仁，智者见智。世通华纳始终重视成本控制，认为赢利并产生利润是进入某个城市首要条件，而华视传媒则比较自重通过扩张规模来拉动收入增长。另外，分析CTR市场研究的移动广告的监测数据可以看出，虽然华视传媒与世通华纳分别以39.1%与33.1%的比例占据着前两名的位置，但市场比例分别为21.5%与6.3%的CCTV移动传媒与东方明珠移动电视也不会甘于寂寞，会对前两者发起有力的攻击，其中，东方明珠移动电视在地铁电视领域的扩张也应引起关注。

      4、节目与广告将更有创意。预计，2010年车载移动电视的节目内容会更加丰富，除了过去的新闻、娱乐节目外，其他体裁的节目及各类相关信息（如财经、交通拥堵、天气信息等）会越来越多地融合到车载电视的屏幕画面里。同时，车载电视的节目编排方式会在考虑内容丰富的同时兼顾节目的利用率，“黄金一小时”编排原则及“周循环错位滚动式”播放形式将会被充分利用，同时其他新的节目编排方式也可能会出现，如何利用画面并不很大的车载移动电视屏幕也将会被认真研究。另外，运营商可能会考虑在节目中引入更多的植入式广告，从而有更多广告性质的故事短片出现在车载电视屏幕上，当然这些节目必须根据广告主产品的具体特性进行节目内容的创意，毕竟以植入式广告形式拍出来的节目必须以好的故事情节来吸引人。

      总之，数字电视、手机电视与车载电视等都会在2010年继续保持较强的增长势头。其中，数字电视将呈现高清节目比例增加，网络视频竞争加剧，自发打击盗版情况增多，同时互联网电视出现转机；手机电视将在网络建设上加大力度，广电、电信与传媒行业的竞争将加剧，同时手机剧将现身；车载移动电视将出现市场扩张与并购加速，同时相应的广告投放价格会上升，并且会有更多的好节目出台。2010年将是各类新型电视继续施展拳脚的一年，也是非常值得期待的一年。