平板电视掀开新格局 进入价格竞争的时代

      目前，电视产业已经从CRT时代步入平板时代，并向后平板时代快速迈进，这将掀开国内彩电业的竞争新格局。进入平板电视 时代，原有的竞争模式已经被打破，进入价格竞争 时代。

　　日前，长虹、海信、创维、康佳、TCL、京东方、三星等彩电厂商齐聚北京，论道中国平板电视产业从无到有、从小到大的第一个10年。

　　对彩电厂商来说，2000-2009年是中国平板电视产业发展的黄金10年。坐拥全球最大的用户群，中国一直是世界消费电子厂商关注的焦点，而平板电视已经从中国电视产业的配角变为主角，市场家电报价 零售规模近几年一直稳定在3000万-3500万台之间。

　　奥维咨询（AVC）的研究表明，中国在2011年的平板电视内销规模将达到4592万台，有望全面取代北美，成为全球最大的平板电视市场。

　　目前，电视产业已经从CRT时代步入平板时代，并向后平板时代快速迈进，这将掀开国内彩电业的竞争新格局。创维集团执行董事、副总裁杨东文说：“进入平板电视时代，原有的价格竞争模式已经被打破，进入破坏性竞争时代。”

新竞争时代到来

　　技术发展之快往往出人意料，2009年，平板电视正式取代CRT电视成为行业主流，与此同时平板电视行业开始新一轮技术革新，LED 电视和互联网电视 成为平板发展新趋势。TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐说：“通过多年的技术革新，互联网时代已经到来。互联网电视的崛起，与黑白电视向彩色电视、CRT电视向平板电视的转型相比，意义更为重大，将是彩电业数十年未遇的大变局。”

　　同时，在国家政策引导下，平板电视下乡和“节能惠民工程”受到国内彩电厂商推崇，三四级市场成为行业增长的主要来源。

　　为了突破中国平板电视行业在上游资源上的瓶颈，自2006年开始，以海信为开端，国内电视整机企业相继开始涉足模组制造领域，到2009年，已经建立年生产规模超过2000万台的模组生产线。2009年下半年，在国家拉动内需政策的引导和《电子信息产业调整和振兴规划》的指导下，国内开展了以京东方、龙腾和TCL为代表的高世代线面板投资与建设热潮。

　　目前，康佳在昆山设立模组厂，并实现了模组整机一体化制造的优势。此外，康佳模组整机厂紧邻龙腾光电面板厂，大大降低了物流成本，也让康佳平板电视在市场的竞争力更为明显。奥维统计数据表明，康佳平板电视的销量增长超过30%。

　　新技术生命周期越来越短，CRT电视全面普及历经几十年的发展，平板电视从出现到取代CRT电视成为市场主角只经历10年，在下一个10年，“电视产业将进入破坏性竞争时代，方向是多向的，互联网电视、OLED电视、3D电视等都将成为可能。”