人民邮电报:手机电视的五大猜想

2010-02-01 18:05:25来源: 中国信息产业网-人民邮电报

新闻回放

  1月13日召开的国务院常务会议,将三网融合带入了全新阶段,为广电和电信之间的双向准入打开了大门,明确提出要“充分利用三网融合有利条件,创新产业形态,推动移动多媒体广播电视、手机电视、数字电视宽带上网等业务的应用”。关于“符合条件的电信企业可以从事部分广播电视节目生产制作和传输”的表述对于电信企业而言,无疑是看到了手机电视业务未来规模发展的一丝曙光和新的动力。

  而在政策的坚冰消融之前,业界早已经开始了探索之旅。去年10月份,中国最大的机顶盒生产商深圳同洲电子股份有限公司就发布了国内首款支持三网业务融合的3G视讯互联网手机。同洲电子与电信运营商合作推出的智能3G手机,将3G网、广电网、互联网融于一体,不但可以拨打电话,还可以充当电视遥控器,甚至可以用手机收看实时电视。不久前,上海电信也推出了“魔屏”业务,整合手机、电视以及电脑三屏的优势,“魔屏”能在覆盖了无线宽带的家中随意移动,可以实现可视通话、收看电影及电视剧、收听网络电台广播等功能。有专家认为,手机电视是电信企业推进三网融合的绝佳切入点,也是3G时代最有希望的多媒体业务,电信运营商在这个机遇面前应该积极把握,化解困难,推动手机电视的纵深和规模发展。

  1 运营商会不会介入内容产业?

  编辑部观点:当三网融合的坚冰正在消融,当广电业与电信业的双向进入迈入实质性阶段,电信运营商毫无疑问地会进军内容产业。

  政策的支持,为电信运营商介入内容产业铺平了道路。国务院总理温家宝于1月13日主持召开的国务院常务会议,明确了推进三网融合的五项重点工作,而第一项重点工作就是开展双向进入试点,并指出“符合条件的电信企业可以从事部分广播电视节目生产制作和传输”。这无疑发出了一个积极的信号:内容产业已经向电信运营商开放,电信运营商不再是简单的“管道供应商”,而是可以从源头的内容入手,为用户提供更富吸引力的整套服务。

  为何要涉足内容产业呢?因为“促进信息和文化产业发展,提高国民经济和社会信息化水平”,电信运营商是不可缺少的力量。

  在过去,电信运营商向用户提供的产品很单一,就是简单的话音通信服务,包括固定通信和移动通信。现在,电信运营商向用户提供的产品空前多样化,而这一切皆从根本上来源于用户对于数据业务和应用的多样化、个性化诉求。例如,有的用户需要高速的上网服务,有的用户则需随时随地能够下载音乐和听音乐,有的用户还需要能够通过手机实时炒股……这些高度丰富的数据应用,拥有一个共同的特点,即都是为了满足用户对于内容的诉求、对于信息的诉求。从这个意义出发,运营商不只要关注网络质量和与网络相关的应用体验,而且要确保提供给用户的内容具有足够的吸引力并能够满足用户需求。

  为了向用户提供令其满意的内容,电信运营商涉足内容产业已成为必然。电信运营商与用户之间,有着产业链其他环节所不可比拟的亲密联系,对于用户的各种诉求自然也能够做到“最早知晓、最为明白”。这样一来,对于电信运营商而言,相应也最为清楚用户对于内容的具体诉求。因此,电信运营商涉足内容产业必然能够从源头上确保更贴切地满足用户需求。事实上,在应用产业价值链中,电信运营商并非第一个介入内容产业的环节,手机制造商的尝试不在少数。例如,早在2006年,手机制造商联想就联合美国著名的华纳影视公司,以当时热播的电影《超人归来》为题材,推出了内置电影片花、主题曲和超人的宣传海报的主题手机,并以超人主题礼品随机相送,并因此而赢得了学生用户群的热捧。

  延伸阅读——

  运营商为内容产业带来新气象

  在以往的手机电视领域里,内容提供者的主体是传统广电媒体。尽管有一些专门针对手机制作的视频内容,但大多数的节目是对广电平台上已有节目的复制和移植。因此没有准确把握住手机电视用户群体的特征,难以满足他们的需求,手机电视发展的不冷不热也就很好理解了。

  运营商在内容制作上的介入有利于改变这一现状。日前有条消息值得注意。广东移动与著名影星周星驰签约,将在139说客和移动应用商场两大平台展开合作。周星驰透露,他将以139说客作为独家网络合作媒体,在上面发布娱乐新闻,进行电影主角选秀。与电影《长江七号》同名的手机游戏,将在移动应用商场上独家发布。这种运营商搭台,制作商提供内容的合作模式,在三网融合之前被广泛应用。现在,通信运营商已经获得了“部分广播电视节目生产制作”权,他们更了解用户的需求,也将给手机电视内容带来革新。

 

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关键字:手机电视  三网融合  运营商

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/0201/article_1257.html
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