互联网电视改变行业运营模式 彩企面临大考

2010-01-19 20:46:57来源: 经济参考报

  日前,国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合,这为互联网电视的发展提供了政策支持。

  在电视互联网化的趋势下,未来彩电业的竞争不再是单纯硬件之间的竞争,而转变为以内容、软件等为平台的运营模式之间的较量,这是今后所有彩电企业面临的最大考验。

  4C融合、三“屏”合一使得电视网络化成为顺应消费需求的重要趋势,电视已经不再是固定节目的播放终端,而演变成为家庭多媒体的信息获取中心。这样一来,电视变得更加个性化,尽管不同的节目内容仍然在按照时间放送,但是内容运营商却提供了更为丰富的节目数据库,用户可以按照自己的时间从数据库中购买节目。从本质上看,互联网将重新定义电视产品,这一变革带来节目市场容量的急剧扩大,将造就比平板电视制造业本身更大的市场。

  电视的网络化无疑给整条产业链带来颠覆式的变革。未来彩电业的竞争必然是小前台、大后台的格局,前台是建立在产品硬件基础上的终端设备,而后台则包括内容、软件等更宽泛的关键要素体系。所以,今后彩电业的产业生态将由管道式竞争转型为运营平台之间的竞争,单纯以产品为竞争筹码的游戏方式也将演变成依赖内容、软件、芯片等多元要素的平台竞争

  这种转变让主导行业发展的因素主要集中在三个方面:一是操作系统软件及核心处理芯片,二是播放内容,三是显示技术。当前,微软、英特尔等企业正在加速进入电视领域,如果没有大的意外,这些强势的电脑软件制造商仍将控制电视的桌面操作系统,芯片设计商将控制电视的处理芯片。目前,英特尔已开发出面向电视机的新系列芯片,在电脑领域“以软制硬”的竞争方式很快将在电视领域上演,这为传统电视制造商带来了巨大的冲击。

  4C融合的本质其实就是内容的融合,对内容的控制程度将成为电子设备硬件企业决胜市场的手段。国外一些企业已经开始在内容领域布局,比如日本索尼公司先后收购了美国哥伦比亚电影公司、米高梅电影公司。索尼正在通过控制内容去影响并控制内容的格式标准,通过内容格式标准来确定硬件的技术标准,通过这种软件与硬件的协同捆绑去创造一种应对新的电子时代 的竞争模式 。 不可否认,这种经营模式带有更大的垄断性,它将对不具备这种系统实力的厂商设置了天然的发展阻力。

  显示屏是信息时代的“粮食产业”,显示产业发展对整机产业的发展有着至关重要的作用。当前我们的彩电企业正在如火如荼地建设面板生产线,但随着全球面板产业竞争的加剧,该产业更像是一个“时间产业”,企业的建设速度需要与时间赛跑,关键看能否成为行业内的领跑者,否则技术的快速贬值将迅速侵蚀企业的利润。

  随着软件以及显示技术等多重要素步入一个价格变动不定的时代,电视也将成为一个难以确定稳定价格的产品,电视的电脑化时代真正来临了。对彩电制造商来说,在电视网络化时代,单纯制造和销售硬件利润将会越来越低。

  从一定意义上说,彩电业已经成为一个软硬结合的混合产业,如果我们想从其中任何一个单一角度出发,去获得在世界竞争的话语权已经完全不可能了。在电视网络化时代,单纯的产品制造商将逐渐被边缘化,如何变革现有的商业模式去构建节目内容、软件等要素的整合平台,这是互联网电视对当前彩电企业提出的核心命题。

  正因为这样,我们看到国内彩电企业纷纷推出互联网电视,并试图在运营模式上作出根本性的变革,从而使自己能在一个新的竞争时期有所作为。
 
 

关键字:互联网电视  彩电企业  运营模式  平台竞争

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2010/0119/article_1223.html
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