09第五届中国平板电视发展高层论坛召开

2009-12-28 19:29:01来源: 硅谷动力

  汇聚了TCL、海信、长虹、创维、康佳、海尔、厦华、清华同方、夏普、松下、东芝、三星、SONY等中外主流平板电视制造企业,国美、苏宁大型家电连锁渠道,工业和信息化部等相关政府部门领导、业界专家共同参与的“2009年第五届中国平板电视市场发展高层论坛”在北京举行。论坛分析总结2009年国内平板电视市场竞争情况,预测2010年政策走向及消费需求趋势,《2009年中国平板电视消费市场竞争状况及2010年消费需求趋势预测报告》指出:2010年中国将全面进入平板电视普及期,LED电视消费将逐步放量,互联网电视将成最大需求卖点。

中国平板电视进入制造、消费“双核心”时代

      2009年,中国平板电视市场在全球彩电业尚未全面复苏之际,出现了一个大惊喜,逆势增长超过年初预计,而且增速惊人。国内大、中城市市场平板电视消费已基本普及,三、四级城市市场也处于高速增长期。

      中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的报告分析显示:09年国内平板电视需求量达到2000万台,同比08年增长了64%;截止2009年底,中国城市居民家庭平板电视保有量达到4800万台;除大、中城市市场外,三、四级城市市场也将逐步普及;预计2010年平板电视需求量将达到2600万台。在政策层面,家电下乡、家电产品以旧换新、节能产品惠民工程等相关政策刺激了国内市场消费需求;产业结构层面,中国平板电视上游正在逐步走入完善;产品功能层面,LED电视及互联网功能电视深受消费关注,呈现出多样化的发展势头;各方面合力营造了良好的市场环境,共同促进了中国平板电视产业的茁壮成长。

      《报告》称,从品牌竞争的角度来看,国产平板电视企业09年强化了对三、四级城市市场的开拓,加上其在核心渠道上的传统优势,决定国产品牌平板电视打了一个翻身仗,海信、TCL、创维、康佳、长虹、海尔灯占据了国内市场七成市场份额。而外资品牌市场竞争趋于集中,夏普、三星、索尼、东芝、LG占据三成市场份额,飞利浦、日立等品牌份额正在逐渐萎缩。从产品功能来看,互联网电视及LED背光源液晶电视在2009年备受关注,尤其是互联网电视功能已经从概念上的创新向实际应用层面转变;从产品价格方面来看,在经历了连续三年的价格快速下降后,2009年平板电视价格下降速度放缓,预计2010年平板电视整体价格水平下降幅度将不会高于20%。

国产品牌推动平板功能创新升级

      2009年以来,中国数字电视产业3C化的发展,促进了数字娱乐家庭核心向数字电视产品转移。尤其是具有互联网电视功能的彩电产品,在企业的技术研发实力和互联网整合能力越来越强的情况下,得到了市场的集中关注。在互联网电视的实际应用上,各企业也根据自身特点对互联网电视功能方向进行了调整,如长虹的iTV网络电视以电信服务为特点;海尔模卡U电视以实现广电网、通讯网、互联网的多网合一为特点;TCLMiTV以可升级的娱乐功能为特点均为互联网功能的不同尝试,为不同消费群体的购买提供了多种个性化选择。《报告》称:截止到2009年末,在对预期购买平板电视的消费者人群中,30%以上的消费者看重电视的上网功能,成为继全高清、大尺寸之后最受关注的消费者关注因素,其中多数为30岁以下消费人群,预计随着2010年互联网功能的普及和操作方便性的提高,互联网电视的接受度和认知度将继续提升,将逐步促进平板电视由“看”到“用”的革命性转变。

第一、四季度需求增速更加明显40英寸以上大尺寸平板电视销量占半

      2009年中国城市市场彩电需求已基本被平板电视所占据,传统CRT电视的需求仅为17%,而平板电视的需求占到83%,2009年平板电视消费的增长速度更是达到了64%。而仔细观察,09年四个季度与08年同期相比,第一季度和第四季度的增长最为明显,而第二季度和第三季度的平板电视需求增速明显低于其他两个季度,也说明平板电视企业在春节和“十一”黄金周的集中促销宣传活动对平板电视消费者的吸引更加有效,而第二季度和第三季度的消费需求尚未得到充分的挖掘,这一时期的潜在消费需求有待企业深耕。

     

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关键字:2009  第五届  中国平板电视  高层论坛

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2009/1228/article_1157.html
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