电视产业发展格局与新媒体传播创新

2009-11-29 23:59:48来源: 北方传媒研究 关键字:网络  新媒体  竞争格局  数字化  整合

  2008年对广播电视产业影响最大的无疑是北京奥运会所带来的经济提升和拉动效应。而更为惨痛的、让我们倍感压力的是以2008年9月美国雷曼兄弟公司倒闭破产为标志的全球金融风暴所带来的竞争格局,造成电视制作行业经济萎缩、广告投放减少。各地的节目与电视剧引进也发生了变化,特别是省级卫视在调整电视剧策略方面对地面频道形成了很大的压力。各地电视台如何整合资源来调整发展战略从而应对金融危机带来的风险?是我们需要进一步思考的难题。同时,在增加抵御风险能力、创新传播通路未来的期待方面也有待大家思考。

  一、电视产业总体发展情况

  2008年广播电影电视总收入(含财政拨款)达1667.2亿元,比上一年增长了20.49%,其中广播电视的产业收入为1350.04亿元,比上一年增长19.5%,较前两年有所提升。各省、直辖市的发展也相对稳定,广播电视产业收入超过50亿元且稳中有升的省区包括广东、上海、江苏、浙江、北京、山东、湖南等7个省、直辖市,有12个省、直辖市、自治区增长速度比较快,海南、北京等省市的增长率高于全国水平。广告和有线网络是当前广电产业的两大支柱,广播电视的收入结构与前两年相比基本保持稳定,广告收入及有线网络收入在总和中所占比例分别为52%、27%。事实上,广播电视产业的支柱产业不应该是广告也不应该是有线网络。因为广告行业自身是一个行业,跟广电发生关系是因为他购买的是广播电视的时段,却并不是电视产业自身的一个特性。而有线网络是个存量,随着用户的增长而发生费用,如果用户达到一定饱和程度,就不会再有增量。所以广播电视产业收入的真正支柱产业应该是内容产业和新媒体产业,这是最具成长性的,也是我们未来的趋向。

  (一) 广告收入大幅增长,奥运效应充分彰显

  2 0 0 8年我国广告收入大幅增长。一方面是奥运会的拉动效应非常明显,电视广告收入比上年增长1 7 . 3 2%,达到609.16亿元,电视广告占了全国媒体广告投放85%的市场份额,奥运会是导致电视广告项目增长的一个动力。同时,以中央电视台为代表以及各省级卫视台期间价格的提升。广告价格的增长也是收入增长的另一个决定因素。

  (二) 网络产业全面推进,应用试验取得突破

  2008年,网络产业特别是有线电视数字化转换做得非常扎实,在应用实践方面,包括CMMB以及直播卫星的发射等都取得了巨大的突破。截至2009年3月,全国已有229个城市进行了有线电视数字化整体转换,数字电视用户达4527.86万户,较2007年同比增长68.57%。2008年全国有线电视网络收入稳步提升,总收入达369.5亿元,比2007年增长20.47%。其中,付费数字电视用户达449.34万户,付费数字电视收入14.22亿元,比2007年增长70.55%,增速较上年进一步提高。

  (三) 视听新媒体产业加速成长,市场规模逐步扩大

  如果说2005、2006年是新媒体起飞年的话,那么2007年就是稳固发展年,2008年则是加速成长时期,特别是奥运会期间新媒体集团整体打了一个漂亮仗。数字化发展是电视媒体的新业态,奥运会转播首次启用新媒体,对于网络电视、手机电视以及视频新媒体发展起到极大的推动作用,奥运会对广播电视产业的发展功不可没。这也是今天关于传播通路创新这次盛会的要领。广播与视频的发展已走向了成熟的运营之战,政策环境亦得到了改善:今年年初广电总局成立网络视频节目管理司,为行业开辟了新的通路;电视购物或者称为家庭购物发展迅猛,像湖南的电视购物已经形成品牌,年收益达到3.6亿。但目前这一块尚属于三不管状态,以后有可能作为广电产业的一个分支,也可以纳入广电总局的管理范围之内。手机电视方面取得了突破性进展,CMMB在奥运期间对37个大中城市进行试验,到目前已经达到对150个城市的全面覆盖。地市级电视台不能只等着被覆盖,也应该在地方政策鼓励的前提下做好准备,抢占产业化先机。2008年我国IPTV发展比较快,用户已达到200万户,其中上海做的比较好,用户数达100多万,比上年增长了100%。

  另外,商业运营的公共场所视频也已纳入专门的新媒体产业,而广电办车载电视更倾向于纳入网络产业,这是对传统媒体的衔接。

[1] [2] [3] [4]

关键字:网络  新媒体  竞争格局  数字化  整合

编辑:汤宏琳 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2009/1129/article_1075.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

上一篇:运城微波传输系统数字化改造及应用
下一篇:第五届中国平板电视市场发展高层论坛将召开

关注eeworld公众号 快捷获取更多信息
关注eeworld公众号
快捷获取更多信息
关注eeworld服务号 享受更多官方福利
关注eeworld服务号
享受更多官方福利
推荐阅读
全部
网络
新媒体
竞争格局
数字化
整合

小广播

独家专题更多

2017东芝PCIM在线展会
2017东芝PCIM在线展会
TI车载信息娱乐系统的音视频解决方案
TI车载信息娱乐系统的音视频解决方案
汇总了TI汽车信息娱乐系统方案、优质音频解决方案、汽车娱乐系统和仪表盘参考设计相关的文档、视频等资源
迎接创新的黄金时代 无创想,不奇迹
迎接创新的黄金时代 无创想,不奇迹
​TE工程师帮助将不可能变成可能,通过技术突破,使世界更加清洁、安全和美好。

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2017 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved