CMMB的野心:手机电视的争食者

2009-10-16 13:03:25来源: 中国经济时报 关键字:移动多媒体广播  CMMB  运营  网络  渠道

  手机电视并非新鲜概念,但是,最近一段时间,在“市场先行”并取得不错成绩的CMMB(中国移动多媒体广播)的带动下,这一名词越来越深入人心。

  CMMB抓住了两个热点——2009中国国际信息通信展和60周年国庆大阅兵。在此之前,它借助了2008年北京奥运会,以免费方式吸引了不少手机用户先行尝试。

  CMMB的野心

  9月中旬,2009中国国际信息通信展,与众多TD终端捆绑的手持电视CMMB功能,是其中的亮点之一。

  带有CMMB功能的联想Ophone手机O1可以实现手持电视全屏播放,效果流畅,在播放过程中还可以录音或截屏;三星展台的CMMB悍将I6320C吸引了不少参观者驻足观看把玩;宇龙酷派派出了手持电视“军团”F800、F69、F608、6168H……

  与电信系的合作,可以让CMMB更好地走向市场。在此之前,CMMB背后所代表的广电系却与电信系隔阂颇深,双方争论的焦点在于,谁是标准。2009年3月,负责运营CMMB的中广卫星移动广播有限公司(以下简称“中广传播”)与中国移动正式签署了CMMB与TD-SCDMA的项目业务合作协议。

  尽管易观国际分析师陈寿送在接受记者采访时认为二者的合作对CMMB发展没有实质性影响,但2009年对于CMMB业者来说,最好的消息却莫过于此。通过与TD技术的标配合作,TD+CMMB会成为中移动大力扶持的手机项目。对移动运营商来说,基于CMMB广播方式的手机电视业务可以节省3G双向带宽,提供更加丰富的业务。

  让CMMB更好普及的还有60周年国庆大阅兵。中广传播在国庆前夕花大力气在全国强势推广手持电视,以期让更多的观众收看到央视的全景式国庆报道。

  中广传播有这样一项规划:网络覆盖方面,今年底要完成337个地市CMMB信号的基本覆盖;2010年底330个地市做到良好覆盖,全国百强县做到基本覆盖;2011年全国做到优质覆盖。

  让中广传播大踏步前进的动力在于国家政策的支持。7月22日,在国务院常务会议讨论并原则通过的《文化产业振兴规划》中,强调了应“积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业态,推动文化产业升级”。

  不过,CMMB先体验后收费的推广模式,也许会阻碍其持续推进。根据运营商中广传播的有关规定,CMMB将于8月25日至12月31日期间,在全国范围内开展营销活动,在此期间,CMMB用户可以付36元获取“睛彩”体验卡,使用该体验卡可免费收看包括加密节目在内的六套电视节目至明年6月底。体验活动一旦结束,CMMB将进入全面收费时代,每月资费12元。

  “手机电视仍处于发展初期,在这一阶段谈收费并不实际。如果有足够好的内容当然可以。”BDA电信分析师单超言下之意,CMMB提供的内容并不具有吸引力。目前CMMB的频道包括CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-10、CCTV-12、CCTV-新闻、CCTV-音乐等。

  此前,凭借免费推广模式,CMMB在2008年奥运期间迅速发展了140多万用户。其中,上海的用户数超过10万。但在今年3月采取收费模式后,用户流失。“现在CMMB业务的用户主要集中在上海地区,北京、广州等其他大城市用户都很少。”单超透露。

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关键字:移动多媒体广播  CMMB  运营  网络  渠道

编辑:汤宏琳 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2009/1016/article_950.html
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