手机电视新产业未来前景不明朗

2009-10-15 19:52:21来源: 通信产业报

  “手机电视并不是一个新的产品,但却是一个新的产业。”诺基亚大中国区多媒体业务部销售和渠道发展副总裁黄伽卫的话精当地描述了手机电视目前的状态。

      事实上,早在2004年,国内运营商就开始涉足手机电视类业务。当年4月,中国联通宣布推出增值业务品牌“视讯新干线”,通过CDMA1x网络传输电视节目,并进行VOD/AOD视频点播。也是在这一年6月,上海移动与上海文广新闻传媒集团(SMG)签订战略合作协议,开始就手机电视业务展开合作与探索。

      但是,受限于频谱利用率低、网络容量有限、业务资费过高、网络速率有限等因素,基于蜂窝技术之上的手机电视产业一直处于启而难动的局面。一些专家甚至认为,基于现阶段蜂窝网络的电视业务很难被称为“手机电视”。分析师表示,现在的手机电视都不是真正意义上的手机电视,仅仅是智能手机基础上实现了流媒体播放功能而已。

      而另一方面,蜂窝网络自己的广播技术——MBMS(针对GSM网络)、BCMCS(针对CDMA网络),虽然具有无须新建广播网络和在终端增加电视接收系统的优点,但其商用还需要等到2008-2010年左右。华为的CMB技术则仍需在实际运行中积累经验。

      因此,目前业内认可的主流手机电视概念,主要指下行基于广播网、上行基于移动蜂窝网的业务模式。而这一业务模式在全球仍然处于起步阶段。据LG电子中国情报通信营业本部李哲山介绍,在韩国,基于S-DMB(卫星数字广播)和T-DMB(地面数字广播)标准的手机电视业务分别于去年5月及12月实现商用,日本的ISDBT标准和欧洲DVB-H标准的商用时间则分别为今年的4月和5月,由高通主导的MeidaFlo技术则正在美国进行试验,预计于今年第四季度才能实现商用。因此,将主流意义上的手机电视称为一个新的产业并不为过。

难以掌控的合作

      当然,下行基于广播网的业务模式也对电信运营商的产业运作能力提出了挑战。在这一模式下,电信运营商的产业链主导能力将被打破。在手机电视业务中,运营商的作用主要体现在内容互动和用户管理、计费上。但是,一旦广播电视运营商甘愿舍弃内容的互动性,并选择“对用户免费+被动广告”这一运作模式,电信运营商将直接被摒弃在手机电视产业链之外。

      不过对运营商有利的是,“对用户免费+被动广告”这一运作模式是否能够实现赢利迄今还没有得到验证。这首先是因为,手机电视用户的消费习惯与传统居室电视不同,根据诺基亚公司所做的市场调查,用户每天花在手机电视业务上的时间仅为15-20分钟,即便将这些时间塞满,广告也难以为运营商带来足够收益。

      另一种忧虑是,广播电视运营商也有可能建立自己的收费渠道。广东电视移动传播有限公司(GTM)市场部经理刘庆强就曾表示,“(尽管手机电视)向谁收费,怎么收费都还在探索中,不过可以通过营业厅收费,如同数字电视缴费的方式,或者在手机内加入CA模块。我们的业务和运营商关系不大。”事实上,在韩国,T-DMB运营商主要是KBS、MBC、SBS这些广电系运营商,而不是我们熟悉的SKT、KTF。

利益夹缠的标准

    

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关键字:手机电视  标准  运营商  蜂窝  网络  模式

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2009/1015/article_947.html
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