浅谈广电发展过程中机顶盒厂家的博弈

2009-06-12 21:16:42来源: 《广播电视信息》杂志

1  广电发展现状

      2008年8月24日,北京奥运会成功落下帷幕,国人向世界交了一份满意的答卷,赞扬声不绝于耳。在这个非常时期,我国近3700万数字电视用户,用数字机顶盒享受了这次体育盛宴,与运动员一道,演绎着同一个世界、同一个梦想的精彩神话。

      我们可以感觉到,中国有线数字电视正在以前所未有的高速向前推进,给产业内诸多企业带来了发展的希望。在这以单向为主,双向为辅的平移时代,业内从民生出发,对平移带来的实际价值褒贬不一,然而可以肯定的是,老百姓对数字化技术对人们的生活带来前所未有的革新还是比较认同。

      我们知道,广电平移需要巨大的投资,而广电家底并不夯实,除了依赖自有资金外,不得不向银行请求援助之手。随着广电平移的推进,厂家和运营商的合作模式,由单纯的买卖关系,变成了共同承担风险,共同享受利益的深层次合作模式,而这种深度合作,有些是双方自愿的,但更多的还是机顶盒厂家竞争的结果。

      投资需要回报,目前广电的营收,主要通过提高收视费增加收入,但增加的收视费很难在短期内使投入的巨大成本进行回收。

      业务方面,除了增加一定的频道外,还引入了信息服务,如:电子政务、交通信息、休闲娱乐、新闻、电视杂志、证券、游戏等数据广播业务,有些地区还推出了NVOD准视频点播等服务,但差异化的能让老百姓乐意买单的服务还是很少。

      同时,广电还面临着IPTV这个穷追不舍的饿狼,面对这个实力和魅力均强于自己的对手,广电不得不在阻击中鞭策自己加速前进。

2  后续发展趋势

      一切的一切,把希望都寄托在后平移时代,即我们所说的发展第二台能产生效益的终端上。无需质疑,第二台终端将向高清、双向、PVR(个人录像机)、支持广泛的增值业务方向发展。

      在“国务院一号文”的指导思想下,广电将逐渐涉足电信业务,如语音和数据,最终电将向综合的多业务运营商发展。

      后平移时代的业务将以个性化业务为主,如:视频点播、个人录像、电子邮件、互动游戏、竟猜、网上冲浪、IP电话等,这些业务将有力支撑ARPU值的提升。

      资金来源也主要靠广电自有、贷款及机顶盒厂家融资。伴随国家政策的逐渐开放,不排除电信与广电进行深入合作,共同经营家庭宽带娱乐业务,以实现优势互补,资源共享,最终出现合作共赢的局面。合作共赢,这才是产业良性发展的趋势,也是唯一出路。

3  机顶盒厂家的博弈

      平移时代,机顶盒产品形态单一,厂家产品同质化严重,不同厂家产品的区别主要表现在ID造型和用户操作UI上,机顶盒厂家的竞争最多体现在价格之间的竞争,在广电资金吃紧的年代,价格低的机顶盒厂家将有明显的竞争优势。但这种恶性的价格战,对产业链的健康发展是没有裨益的。企业需要盈利,不盈利的企业是做不出好产品的,也无法提供优质的服务。

 

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关键字:广电  数字电视  平移时代  机顶盒厂家  博弈

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2009/0612/article_713.html
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