跳出标准之争 手机电视发展中的问题探讨

2009-04-20 18:14:01来源: 广告大观杂志

      手机电视领域,无论是谁最终主导了市场,对于消费者而言,最关心的莫过于手机电视能带来什么利益,节目是否具有吸引力,收看效果如何,资费如何等等。这直接决定着手机电视产业的未来。因此,在争夺手机电视产业主导权的市场硝烟中,各市场主体需要站在消费者的立场理性思考,如何让消费者为手机电视买单,只有大家一起把市场蛋糕做大,才能各自分得更多。否则,一切都是空谈。笔者认为,手机电视要想做大,还面临很多问题,因此,目前我们关注的焦点应从标准之争上转移到如何解决发展问题之上。

内容——手机电视产业崛起的根基

      手机电视需要向用户提供什么样的内容?

      手机电视内容有其特殊性:

      (1)短小精悍。它不同于传统电视可以固定地点长时间接收,由于其移动性,决定了手机电视用户大多是在移动过程中,比如差旅途中、旅游途中、公交车上、工作之余等等零散性时间里收看。因此,节目时间必须短。1—3分钟为宜,最多不超过5分众。如《约定》、《白骨精外传》等每集时长均为5分钟;曾经风靡一时的地铁短剧《晴天日记》就是专门针对地铁人流创作的电视短剧,每集的时间3分钟,讲述一个短小而又有悬念的故事情节,吸引来往乘客驻足。

      (2)可点播可回放。手机电视应该是传统电视的互补性媒体。如重要赛事错过了时间,用户可以通过手机电视点播回放,有效弥补传统电视节目固定时间接收的弊端。再比如一些经典节目,用户可以根据爱好随时点播等。

      (3)互动性。手机看电视最大的竞争力除了可以随时随地接收节目外,就是可以即时互动。这是比互联网更具时效的媒体。因此,节目创作和选题一定要考虑用户后期能够有效参与。比如手机电视剧,可以设置悬念,让用户参与编剧;比如资讯新闻,可以建立用户点评平台;比如电视购物,用户可以快速切换联网,浏览该商品的网页,通过如淘宝旺旺一样的即时通讯工具,详细了解产品库存、价格信息等。

      现有的手机电视节目内容中,由于节目供应商大多都是广电部门,所以节目形式仍脱离不开传统电视节目的桎梏。如新闻、娱乐、联播等节目形式仍然沿袭传统电视的单向播放方式,没有设置互动平台,至于专门针对手机电视创作的原创内容更是少见。当然,手机电视的发展不能一蹴而就,针对目前的问题,我们可以将手机电视内容大致分为两大部分:一部分如资讯、娱乐、新闻等在其他媒体上需求热烈的内容,通过二次加工、编辑,变化形式,压缩时间,直接供给手机电视;另外一大部分内容则需要在节目创作环节就具有很强的针对性,绝非传统电视内容的简单大挪移。

如何获取这些内容?

      1.微内容

  

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关键字:手机电视  内容  资费  标准

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2009/0420/article_630.html
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