Instat:CMMB用户达千万级才有广告价值

2009-03-31 09:01:21来源: 网易科技

  3月22日消息,In-Stat中国分析师张强表示,目前CMMB在我国只有百万级的用户数量,而在电视行业在千万级才有广告的价值,In-Stat认为CMMB在中国还是处在起步阶段,离起飞还有一定的距离。

  张强还介绍了其他国家移动多媒体广播的发展现状,现在比较主流的一个是韩国市场,他们有自己的标准,另外还有欧洲市场和美国市场,都有各自的标准。

  从业界角度来看,韩国、欧洲和美国的移动多媒体广播发展并不是很好,目前CMMB没有一个国际上比较成功的运营模式来参考。

  以下为访谈实录:

  主持:In-Stat是一个知名电视国际分析机构。今年的CCBN有什么亮点?

  张强:首先是广电宣称做下一代的广播网络,这是一个很大的亮点。这个亮点中关键,一个现在做有线电视网络的互动。比如现在做有限电视的互动。另外利用下一代网络电视的建设,CMMB移动新媒体的覆盖。另外,广电现在也在大力推动高清内容的播放。另外是全国数字化的进程。所以是四个亮点,CMMB,有线电视的互动化,高清电视。

  主持:从CMMB的情况来看,中国是什么的阶段?

  张强:现在比较主流的,第一个是韩国市场,他们有自己的标准,另外欧洲的市场和美国的市场。他们都有各自的标准。当然从我们的业界角度来看,他们的发展并不是很好。CMMB没有一个国际上比较成功的运营模式来参考。第二,CMMB还是一个比较萌芽的阶段,08年才取得了百万级,而在电视行业在千万级才有广告的价值。所以,我们认为CMMB还是处在刚刚开始的阶段,离起飞还有一定的距离。

  CMMB关键是我们国家的自主研发标准,得到了我们国家政府的广泛支持,这是国外的标准不具备的动力。所以,我们需要区别对待这些标准。

  主持:除了CMMB之外,前天张海涛局长也讲了下一代网络,除了数模转换之外,还有高清电视的应用。现在双向改造你们是怎么看?

  张强:双向改造是必然的,因为现在的国家广播系统是原来的政府机构,向市场演进。现在大家不光是坐在这儿喝茶依然有大量的电视用户,虽然现在有很多文件保护广播电视系统。但是实际上很多新媒体,IPTV,互联网视频,这些对整个的电视产业有很大的冲击。所以,现在一些运营商不是坐在这儿喝茶的阶段了,他要想怎么样发展市场,怎么样赢得用户,赢得竞争,他们处在一个不得不转变的阶段。而在这个转变当中,大家注意到现在的有线电视也处于一个高指出低回报的情况。还不考虑到中间购买机顶盒的指出,运营成本、维护成本,所以,现在广电有一个很好的网络,赚不到钱。所以他要想办法赚钱,提高每户的月收入。而这个光靠单向网络是不够,就需要双向网络。网络双向化其实可以实现各种各样的业务,比如VOD是最基本的,在线的商务,这都是很赚钱的增值业务。其实在国外运营商里面,这些业务已经占了他们大部分的收入来源。尤其靠广电有垄断的地位,他在这个基数上再进行一些有针对性的广告也会给他们巨大的收入。这就是现在双向改造的必要所在,所以,大家都认识到这个双向改造是必须的。

  主持:高清电视也是一个很热的话题,高清电视发展到今天用户并不可观。中国1亿多的有线电视用户当中真正双向用户只占5%,高清电视更少。这对中国来说,数字少,一方面意味着中国发展得并不好。但另外一方面也意味着有增长潜力。

  张强:5%双向这是一个比较可靠的数字。In—Stat的分析,今年不叫双向改造,叫做整体转换。现在50多个城市在进行双向改造的建设。我们预计在09年底会达到15%,在交互业务上已经达到千万级的量了。另外,所谓高清电视其实是一种单向的广播业务,目前还没有实现到双向领域里面。包括高清的机顶盒他们的瓶颈,第一是广播内容的匮乏,而不是双向内容的匮乏。第二,制作成本太高。国内还没有赚钱的模式,国外的分成是很高的,比如HBO,电影频道,他们其实很赚钱。国内的分成是很少的。

  另外,大家对高清的认知度还不够的。高清电视的解码模式使一个电影大概达到是20G,这个根据现在的带宽来说为占有很多频道。目前第一个内容匮乏,第二个网络如果上高清还需要一定的时间,用户接受还需要时间。奥运会的时候要搞高清,结果一个机顶盒3000多块钱,一个月付一两百块钱,只有看两到三频道,这个大多数的老百姓是接受不了的。所以说,这个东西需要一定的时间。当然这个也是一个趋势,现在电视台也在上高清频道。另外一个高清机顶盒的成本也在下降。另外,还需要一个比较好的商业模式,把运营的成本降下来。这样的话,到老百姓手上一切都便宜,这个时候高清电视才能真正地发展起来。

  主持:中国真正地进入一个高清电视全面化的时代,还需要多长时间?

  张强:我想全民高清至少需要五年的时间。像中国的高清电视跟欧美市场差距还是很大的。首先是硬件进入,然后第二个机顶盒,再加上内容成本,老用户的接受度,运营模式,等等我觉得至少还得五年的时间。

关键字:多媒体广播  标准  运营模式

编辑:汤宏琳 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2009/0331/article_588.html
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