Instat:CMMB用户达千万级才有广告价值

2009-03-31 09:01:21来源: 网易科技 关键字:多媒体广播  标准  运营模式

  3月22日消息,In-Stat中国分析师张强表示,目前CMMB在我国只有百万级的用户数量,而在电视行业在千万级才有广告的价值,In-Stat认为CMMB在中国还是处在起步阶段,离起飞还有一定的距离。

  张强还介绍了其他国家移动多媒体广播的发展现状,现在比较主流的一个是韩国市场,他们有自己的标准,另外还有欧洲市场和美国市场,都有各自的标准。

  从业界角度来看,韩国、欧洲和美国的移动多媒体广播发展并不是很好,目前CMMB没有一个国际上比较成功的运营模式来参考。

  以下为访谈实录:

  主持:In-Stat是一个知名电视国际分析机构。今年的CCBN有什么亮点?

  张强:首先是广电宣称做下一代的广播网络,这是一个很大的亮点。这个亮点中关键,一个现在做有线电视网络的互动。比如现在做有限电视的互动。另外利用下一代网络电视的建设,CMMB移动新媒体的覆盖。另外,广电现在也在大力推动高清内容的播放。另外是全国数字化的进程。所以是四个亮点,CMMB,有线电视的互动化,高清电视。

  主持:从CMMB的情况来看,中国是什么的阶段?

  张强:现在比较主流的,第一个是韩国市场,他们有自己的标准,另外欧洲的市场和美国的市场。他们都有各自的标准。当然从我们的业界角度来看,他们的发展并不是很好。CMMB没有一个国际上比较成功的运营模式来参考。第二,CMMB还是一个比较萌芽的阶段,08年才取得了百万级,而在电视行业在千万级才有广告的价值。所以,我们认为CMMB还是处在刚刚开始的阶段,离起飞还有一定的距离。

  CMMB关键是我们国家的自主研发标准,得到了我们国家政府的广泛支持,这是国外的标准不具备的动力。所以,我们需要区别对待这些标准。

  主持:除了CMMB之外,前天张海涛局长也讲了下一代网络,除了数模转换之外,还有高清电视的应用。现在双向改造你们是怎么看?

  张强:双向改造是必然的,因为现在的国家广播系统是原来的政府机构,向市场演进。现在大家不光是坐在这儿喝茶依然有大量的电视用户,虽然现在有很多文件保护广播电视系统。但是实际上很多新媒体,IPTV,互联网视频,这些对整个的电视产业有很大的冲击。所以,现在一些运营商不是坐在这儿喝茶的阶段了,他要想怎么样发展市场,怎么样赢得用户,赢得竞争,他们处在一个不得不转变的阶段。而在这个转变当中,大家注意到现在的有线电视也处于一个高指出低回报的情况。还不考虑到中间购买机顶盒的指出,运营成本、维护成本,所以,现在广电有一个很好的网络,赚不到钱。所以他要想办法赚钱,提高每户的月收入。而这个光靠单向网络是不够,就需要双向网络。网络双向化其实可以实现各种各样的业务,比如VOD是最基本的,在线的商务,这都是很赚钱的增值业务。其实在国外运营商里面,这些业务已经占了他们大部分的收入来源。尤其靠广电有垄断的地位,他在这个基数上再进行一些有针对性的广告也会给他们巨大的收入。这就是现在双向改造的必要所在,所以,大家都认识到这个双向改造是必须的。

  主持:高清电视也是一个很热的话题,高清电视发展到今天用户并不可观。中国1亿多的有线电视用户当中真正双向用户只占5%,高清电视更少。这对中国来说,数字少,一方面意味着中国发展得并不好。但另外一方面也意味着有增长潜力。

  张强:5%双向这是一个比较可靠的数字。In—Stat的分析,今年不叫双向改造,叫做整体转换。现在50多个城市在进行双向改造的建设。我们预计在09年底会达到15%,在交互业务上已经达到千万级的量了。另外,所谓高清电视其实是一种单向的广播业务,目前还没有实现到双向领域里面。包括高清的机顶盒他们的瓶颈,第一是广播内容的匮乏,而不是双向内容的匮乏。第二,制作成本太高。国内还没有赚钱的模式,国外的分成是很高的,比如HBO,电影频道,他们其实很赚钱。国内的分成是很少的。

  另外,大家对高清的认知度还不够的。高清电视的解码模式使一个电影大概达到是20G,这个根据现在的带宽来说为占有很多频道。目前第一个内容匮乏,第二个网络如果上高清还需要一定的时间,用户接受还需要时间。奥运会的时候要搞高清,结果一个机顶盒3000多块钱,一个月付一两百块钱,只有看两到三频道,这个大多数的老百姓是接受不了的。所以说,这个东西需要一定的时间。当然这个也是一个趋势,现在电视台也在上高清频道。另外一个高清机顶盒的成本也在下降。另外,还需要一个比较好的商业模式,把运营的成本降下来。这样的话,到老百姓手上一切都便宜,这个时候高清电视才能真正地发展起来。

  主持:中国真正地进入一个高清电视全面化的时代,还需要多长时间?

  张强:我想全民高清至少需要五年的时间。像中国的高清电视跟欧美市场差距还是很大的。首先是硬件进入,然后第二个机顶盒,再加上内容成本,老用户的接受度,运营模式,等等我觉得至少还得五年的时间。

关键字:多媒体广播  标准  运营模式

编辑:汤宏琳 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2009/0331/article_588.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

上一篇:标准管理处盛志凡谈下一代广播电视网
下一篇:CMMB进入第二代技术演进 将走出国门

关注eeworld公众号 快捷获取更多信息
关注eeworld公众号
快捷获取更多信息
关注eeworld服务号 享受更多官方福利
关注eeworld服务号
享受更多官方福利
推荐阅读
全部
多媒体广播
标准
运营模式

小广播

独家专题更多

东芝在线展会——芯科技智社会创未来
东芝在线展会——芯科技智社会创未来
2017东芝PCIM在线展会
2017东芝PCIM在线展会
TI车载信息娱乐系统的音视频解决方案
TI车载信息娱乐系统的音视频解决方案
汇总了TI汽车信息娱乐系统方案、优质音频解决方案、汽车娱乐系统和仪表盘参考设计相关的文档、视频等资源

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2017 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved