中国特色的机顶盒市场将期待什么？ (1)

　　“中国有N个运营商，而且N大于100，”拥有美国斯蒂文斯理工学院博士学位的恩智浦家庭娱乐事业部数字机顶盒大中华区经理江振辉用一个简单公式，道出了在中国发展数字电视业务的必知定律。

恩智浦家庭娱乐事业部数字机顶盒大中华区经理江振辉

　　确实，与美国六大有线运营商（Comcast、时代华纳有线、Cox、Charter、Cablevision以及BrightHouse）占有82%的用户不同，中国大大小小的运营商显得尤其多，诸如歌华、东方等地方性有线电视垄断运营商都有各自的CA，因而单一的CA很难满足国内需求，从而催生了许多水平参差不齐的机顶盒制造商。

　　而且中国直播星市场正在开启，特别是瞄准广大农村的“村村通”工程，为国内机顶盒厂商带来了“无限商机”。对此，中国还有自己的标准——ABS-S。诸多“中国特色”，究竟什么样的产品能够生存下来？

　　机顶盒的未来

　　当然，市场是诱人的。

　　据iSuppli预测，中国2009年的数字机顶盒出货量将猛增至1.08亿台，而2006年时，这一数字仅为5300台。到2012年，中国数字机顶盒总出货量将达1.24亿台，复合年增长率为3.4%。其中主要出货量集中在卫星数字机顶盒。

　　而随着2010年底的临近，中国届时将出现8000万有线数字电视用户，主要有线电视运营商将完成从模拟到数字的转变。仅对中国家用机顶盒而言，iSuppli预测其出货量将从2008年的2270万台增加到2012年的3250万台。与整体出货量不同的是，家用机顶盒市场还主要集中在有线电视机顶盒。而且，随着那时数字电视已平移过半，有线电视有望在“2010年达到最高峰”。与此同时，由于偏远地区“村村通”的推进，卫星机顶盒的出货量也将逐年增加。

　　如果将一个产业分为引进、增长和成熟，在不同的阶段，产品的产量、价格与利润都有不同的变化。早在中国数字电视机顶盒发展初期，其产量非常低，因此价格偏高，厂商可以安枕无忧地收获不错的利润；然而随着机顶盒进入增长期，其产量也急剧增加，厂商价格和毛利也随之下降。随着产品进入成熟期，虽然其产量会继续提高，但这一供应链中的所有参与者都将面临价格与利润的竞争。无疑，中国数字电视机顶盒产品已经进入了后期增长阶段。“像我们的直播星‘村村通’，连价格都在‘两会’被提出来，”江振辉称厂商对“村村通”的支持，更多追求的是量，其利润已经被压到非常低。

　　而突破这种困境的，唯有创新。客户需要的是一种差异化地数字观赏体验。