等离子电视频现逃兵 中国市场2009年或遇拐点

2009-02-20 09:45:08来源: 第一财经日报 关键字:等离子  电视

    全球最大的等离子厂家——松下,在中国市场多年来坚持的产品销售策略为“42英寸及以上为等离子电视,37英寸及以下为液晶电视”,然而,面对中国等离子电视市场渐显颓势的现状,这种“等离子专攻大屏幕,液晶专攻中小屏幕”的定位或许正在改变。

  昨日,《第一财经日报》获悉,松下今年上半年将在中国市场首次推出42英寸液晶电视,显然,松下需要迎合众多倾向于购买液晶电视的中国消费者。

  逃兵增多

  “很多中国消费者在家电卖场中的松下电视专柜中,正要掏钱包时一听到是等离子电视立刻转身就走,都不愿意给厂家促销员一个推销的机会。”松下电器(中国)有限公司视听数码营销公司总经理繁实建史无奈地向本报记者表示,等离子电视“色彩还原度高、层次感强、动态显示效果好”等优点,在中国只是被一部分懂行、专业的消费者认可。松下即将推出42英寸液晶电视,是为了给中国消费者更多的选择,也是企业被迫适应市场现实的需要。

  松下此举固然是对中国等离子电视市场信心不足的一种体现,也与近期等离子阵营成员大量“出逃”有关。

  在平板电视领域中与液晶电视同台竞技多年的等离子电视,目前成员企业却越来越少,声势减微。

  2月12日,日本电子制造巨头——先锋对外宣布决定关闭等离子电视的生产基地,将在明年3月之前从平板电视领域正式退出,为此将在全球削减1万名员工。先锋对此的解释为:“由于市场变化远大于预期值,导致预期盈利能力无法得到改善,故决定退出平板电视业务。”

  先锋对退出等离子电视市场是早有心理准备的,因为去年3月时先锋已经宣布将停止上游核心部件——等离子面板的生产。

  几乎与先锋同时宣布,中国台湾瑞轩科技创立的平板电视品牌——Vizio也宣布停止等离子电视业务,今后将专心经营液晶电视事业,这无疑给目前举步维艰的等离子阵营又一次打击。

  当然,先锋和Vizio这两个品牌只不过是等离子阵营的最新两位“逃兵”。在2006年时,索尼、东芝就退出了等离子电视市场;去年年初富士通宣布退出等离子电视市场;去年9月份LG电子决定退出中国家用等离子电视市场;随后日立又宣布将停产等离子面板,转向松下采购。

  Display Search数据显示,在全球等离子面板市场,去年松下以36%市场占有率稳居出货量冠军,三星以29%居次,第三是LG,占27%。由于日立及先锋都将在今年上半年停止生产等离子面板,因此今后将只有松下、三星和LG这三家等离子面板供货商

  技术门槛太高、成本难以缩减、中小尺寸市场缺失让等离子的江山一步一步被液晶阵营蚕食。

  虽然等离子企业数量越来越少,不过,去年等离子面板的出货状况并不算悲观。根据DisplaySearch统计,去年全球等离子面板出货量达1510万片,较2007年同比增长了26%。在中国市场,根据奥维咨询统计,去年等离子电视销量为161万台,较2007年同比增长109%。

  不过,从去年第四季度开始,由于全球经济衰退及32英寸液晶电视面板价格大幅下跌给等离子带来非常大的竞争压力,所以等离子电视今年的发展前景堪忧。奥维咨询预计,今年中国市场等离子电视销量将达127万台,比去年下降21%。

  奥维咨询对全国206个城市1620家终端零售网点的监测数据显示,今年春节后第一周城市等离子市场零售量环比下降2.6%,零售额环比下降10.5%。

  长虹力挺

  奥维营销咨询公司总经理喻亮星分析,先锋在中国等离子电视市场的占有率非常小,所以,先锋的退出对中国等离子电视市场的发展前景并没有影响。目前正在建设中的长虹等离子面板生产线能否尽快顺利量产,这才是会对中国等离子电视市场发展有重大影响的因素。

  长虹斥资60亿元在四川绵阳建设中国第一条等离子面板生产线,2007年4月28日动工建设。

  本报记者了解到,长虹等离子面板生产线一期工程建设已全部完成,其中设备安装调试包括生产线上设备的单动测试、单工序测试以及整体联动测试已全部结束,多品种高清屏模组和全高清屏模组进入小批量试生产,于今年1月进入批量试生产,计划今年3月份正式量产。

  长虹多媒体产业公司总经理徐明介绍,今年3月份正式量产的长虹等离子面板生产线年产能约为100万片,主要生产42英寸及50英寸等离子面板。

  100万片与长虹之前宣布“量产后可年产等离子屏216万片”这一目标相去甚远,徐明解释,刚开始总是有一个过程,顺利的话预计今年年底时能够达到216万片年产能。

  对于奥维咨询的“今年同比下降21%”预计结果,徐明认为太过悲观:“长虹预测今年中国等离子电视市场销量比去年翻一番,达到320万台应该没问题,长虹计划自身等离子电视的市场占有率能够超过30%。”

  今年松下等主要等离子厂商已经研发出更高效率发光技术,使得面板亮度更高而耗电量较低,这样一来使得厂商可以使用较低电压与减少部分零组件,将可降低等离子面板成本,这对于等离子市场来说是一正面消息。

  繁实建史表示,采用更高发光效率、更低成本等离子面板的松下等离子电视今年上半年之内将会在中国市场推出,届时将有效降低等离子电视的耗电量和生产成本,使得等离子电视的竞争力明显提升。

  上游等离子面板资源一直紧缺,是很多彩电整机厂家不愿意生产等离子电视的重要原因,目前国产彩电厂家中除了长虹和海信,其他厂家等离子电视产量非常少,有些干脆停产等离子电视。而长虹等离子面板的量产则能够有效缓解“上游资源缺乏”这一问题,目前康佳、TCL等国产彩电厂家也正在与长虹洽谈购买国产等离子面板事宜。

关键字:等离子  电视

编辑:王婷婷 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2009/0220/article_535.html
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