地面数字电视柳暗花明 重回康庄大道 (2)

没有覆盖，产业就很难做好

      孔德惠：DTMB要取得长远发展，除了需获得政府的支持外，运营商也要积极探索合适的盈利模式

      一切似乎都那么顺理成章。宏观政策的利好令许多人认为DTMB在2009年顺风顺水似乎已经成为必然。但必须指出的是，这需要建立在政策的实施力度以及其他各个环节的配合上。一句话，DTMB在新的一年还面临着诸多挑战。

      孔德惠认为，DTMB要取得长远发展，除了需获得政府的支持外，运营商也要积极探索合适的盈利模式，从而使产业链各环节有更大的动力。“目前DTMB播出基本以公益性为主，各地广电大多处于试验阶段。”他说道，“什么样的业务模式将会受用户喜爱，这实际上决定了DTMB未来的盈利状况，因此需要积极探索各类适合广播式的音视频服务以及盈利模式。”

      DTMB的信号覆盖也不是很好，无论王劲毅、孔德惠还是于涛都提到了这一点。“没有覆盖，产业就很难做好。”王劲毅称。而孔德惠则表示，各地广电DTMB信号覆盖程度和质量都还有待提高与改善。于涛的观点更为细节化：“在城乡结合部和农村地区，覆盖是基本要求。”不过，王劲毅也不忘指出，随着国家25亿专项资金的投入以及36个省级城市高清、标清信号播出的部署，这一问题将会得到很大改善。

      于涛：DTMB要在市场实现突破，广电的态度是关键

      除了覆盖与盈利模式，DTMB还需要克服其他一些难题和挑战。于涛认为，DTMB要在市场实现突破，广电的态度是关键。他还表示，在高楼林立的城市中，只有SFN或有线电视网进行重传，用户才能有稳定的接受体验。而对于芯片制造商而言，设计接收性能更好的芯片将是一大挑战。而孔德惠则补充说，CA及信源不统一对其产业化进程的发展有一定的挑战。

各厂商新年策略与产品一览

      面对诱人的商机，如何尽可能地满足市场需求，永远都是芯片供应商的第一要务。换句话说，各厂商在2009年将会采取怎样的策略来推广产品？于涛表示，对于恶劣的接收环境，高性能低价格的接收芯片是关键。

      “高性能、高灵活性、高性价比、多功能是对接收芯片的四大要求。”于涛说。他进一步解释道：高性能指同时在单载波/多载波模式下具有优异的性能；高灵活性则意味着利用内置DSP核实时优化接收参数，在移动/固定接收和各种复杂环境下都可实现最佳接收；至于高性价比，10×10mm的LQFP封装、内置ADC和SRAM使其具有极强的BOM价格优势是奥维的主要竞争策略；最后，由于模拟电视还将长期存在，因此奥维还将模拟电视解调、3-D电视解码、DVB-C有线电视解调、FM收音机/电视Audio集成在一个单一芯片上。据称，这家成立于2004年的公司已经成功推出了两个系列的ATSC(美标数字电视标准)解调芯片。而其在2008年Q4推出的AU88XX则是一款DTMB芯片，目前已经成功进入日韩、中国大陆和台湾地区的知名厂家。

      许志翰表示，由于性价比是客户选择方案的重要依据。因此2009年卓胜会更紧密地配合合作伙伴，为客户提供更优的技术支持。“卓胜的芯片同样极具竞争优势。”他说。此外，他也不忘强调，2008年的经济危机以及国标发展状况的不理想使得很多芯片公司裁员缩减甚至直接取消了国标项目。“然而，拥有健康资金流与充分技术储备的卓胜仍然会继续大力地支持国标市场。”据他介绍，卓胜目前已有的三条产品线均已商用，分别是支持DMB/DAB/DAB+的移动电视芯片MXD0120、支持国标固定接收的融合芯片MXD1320以及支持国标移动接收的融合芯片MXD0320。后两款产品先后于2008年的1月和3月份推出，由于是首款的融合芯片，已经很快占据了一定的市场份额。

      王劲毅表示：“2009年，凌讯科技首先要做更好的产品以符合各个地方市场的需求。其次，我们还将进一步与运营商合作，推广各类DTMB的应用模式。同时，在接收终端方面，我们会与终端厂商合作，致力于发展符合运营商和消费者需求的接收机产品。”据悉，目前凌讯的DTMB产品线主要有主攻机顶盒市场的8913、8G42、主攻地面数字电视一体机的8G52、以及主攻移动及PC相关终端的8G7X系列。

      “在过去一年里，国内外电视机品牌推向市场的一体机产品全部采用了我们的芯片。采用凌讯科技芯片的机顶盒产品也在各地得以应用，其中绝大部分是在农村市场。”他说，“此外，以2008年北京奥运会为契机，我们携手英特尔及产业链中其他成员，共推PCTV的应用，也为消费者在奥运高清的收视提供了新的解决方案。”

      最后来看DTMB市场的另外一家重要厂商澜起科技。孔德惠介绍说，目前在DTMB解调芯片方面，澜起主要有两款芯片，型号分别为M88DD2000和M88DD2001。其中前者为100-pin的LQFP封装，需要外接SDRAM，主要应用于机顶盒、一体机等领域；后者则为80-ball的BGA封装，内部集成SDRAM，主要应用于PCTV、PMP等小尺寸产品。“澜起科技的DTMB解调芯片已在08年上半年量产，并从奥运前进入大批量出货阶段；国内的机顶盒生产厂商、PCTV生产厂商已经全部采用，并处于批量生产、供货阶段，国内外的一体机厂家也在样机阶段。”孔德惠说。

      孔德惠表示，作为专业的数字电视芯片研发公司，2009年澜起科技将会一如既往地推动DTMB技术的发展。“本着提供高性价比产品及方案的宗旨，我们将积极与各DTMB终端厂商和各地广电运营商紧密合作，做好技术支持、供货等工作，帮助推动DTMB的产业化进程。”他说。