在手机和电视之间的夹缝中求生存的CMMB

2008-09-10 09:19:26来源: 互联网

    一直不温不火的手机电视因为移动多媒体广播突然爆发,市场反响之热烈甚至让运营方有些措手不及。它可能引发的又一轮换机潮,则让疲软中的手机终端制造者们看到了传统手机以前的小机会。
  
    北京奥运会引爆手机电视并不令人意外,可其中最大的赢家却是连入网许可证都没拿到的CMMB手机。8月8日到19日,奥运史上首次提供的手机电视服务吸引了超过100万人捧场,节目点击次数近700万次,累计播放时长达30余万小时。这只是中国移动网内的统计,实际收视人群还超过这一数字。基于移动多媒体广播(China Mobile Multimedia BroADCasting,简称CMMB)技术的手机电视借奥运东风成功上位,目前信号已遍布37个城市,推出了几十款终端,还未商用就成为手机市场的最大热点。
  
    其实CMMB并不等于“手机电视”,任何屏幕小于7英寸的手持终端都可以内置芯片接收电视信号,不依靠移动通信网络,直接通过地面广播或卫星接收信号而彻底甩开了流量费。相对于现有的手机电视,CMMB在资费上的优势不言而喻,广电总局更是以全免费聚拢人气。8月底,尚未完成全国布网的CMMB以试商用名义走向市场,一下子冒出了二三十款手机,其中既有通过广电总局检测的品牌机,也有嗅到了商机第一时间卡位的“山寨机”。
  
    一度沸沸扬扬的手机电视标准之争至此似乎峰回路转,很少有人知道CMMB只是由广电总局开发的行业标准,实际上工业和信息化部主导的TMMB才是手机电视国家标准,但目前的局面广电系已明显占先。“预计到今年底能够提供手机电视服务的城市将达到300个,这期间我们将搭建统一的全国运营平台。”广电总局科技司司长王效杰说。2003年竞争地面数字电视国家标准失利后,广电总局在原有技术基础上开发了移动多媒体广播,2007年广电单方面退出手机电视国家标准评选后,一反常态地用跑马圈地代替了口水仗,反倒是已经成为国家标准的 TMMB日渐边缘化。
  
    CMMB的发展甚至威胁到了移动运营商。手机电视本来是运营商高举的3G时代杀手锏,苦心经营多年却始终未有大起色,面对广电系来势汹汹的分流市场,中国移动此时的态度格外引人注目。奥运期间中国移动悄然定制了4万部带有CMMB功能的TD-SCDMA手机服务奥运,但在公开场合他们更愿意谈的还是基于MBMS技术(多媒体广播多播)并辅以客户端软件的手机电视,目前大部分TD手机采用的都是这种技术。手机电视奥运台的流量费已经从0.03元/KB下调至0.01元/MB,信息费包月价10元,如果这项政策成为常态,势必将争取更多用户。另一个事实是,至今还没有一款CMMB手机拿到工业和信息化部的入网许可证,这也让不少手机厂商在两个标准之间左右为难。对此广电总局乐观地认定,入网许可只是时间问题,一方面手机电视牌照仍掌握在广电总局手中,在内容上占据主导权;另一方面支持CMMB的MP4、车载GPS、USB棒等产品也通过了技术检测,手机并不是唯一终端。设备厂商则认为,CMMB与移动的手机电视之间存在合作空间,“中国移动大规模推广TD手机电视会面临网络扩容压力,2G时代的经验也可以看出用户对此项业务的认可度并不高,能够实现交互的手机电视完全可以和CMMB互补”。
  
    除了三星为中国移动提供了支持CMMB的TD手机,几家国际手机巨头对CMMB 态度冷淡,反倒是联想、中兴、首信等国内厂商争相推出产品,一贯反应迅速的“山寨机”更是一拥而上,甚至出现了惊爆价650元的CMMB手机。其实早在几年前,采用欧美DAB技术的电视手机就曾在国内上市,价格不菲,然而销路平平,一阵新鲜劲过后,消费者很快就对这种只能收看几套中央台节目、耗电量惊人的产品失去了兴趣。除了能耗指标提升,重新切入的电视手机最大的优势还是价格,市面上卖得最好的都是1000元以下的产品。有业内人士告诉记者,目前仅生产 CMMB的芯片企业就有六七家,大规模量产后芯片价格应该在100元甚至更低,“未来电视手机的价格还有下探空间”。
       
    令手机厂商郁闷的是,历来新产品上市都是盈利高峰,可CMMB还未商用,手机价格就高台跳水。尽管品牌手机厂商频频抱怨几百元的“山寨机”让他们定价2000元左右的产品处境艰难,但不可否认,一上来就摆明低价路线确实为CMMB聚拢了大量人气。由此引出的另一个话题是,谁是手机电视的目标用户?按照以往经验,手机电视只是人们打发零碎时间的工具,而广播技术不同于网络视频,完全可以承担更长时间的收视任务。飞象网首席执行官项立刚就认为,CMMB手机应该瞄准学生和打工群体,对他们来说,不到1000元的电视手机吸引力要远远大于普通手机。根据广电总局的测试结果,初期测试的9款手机中,有些在1300毫安电池下可以连续收看8小时,完全可以满足长时间收视需求。CMMB的另一主要市场是面向笔记本电脑用户的USB电视棒,其画面质量 明显优于网络视频,价格只比模拟电视转接卡略高。
       
    CMMB手机占领市场看来只是时间问题,但商用仍存在不少未知数。最大的问题是信号覆盖,原定于6月上天的S波段卫星推迟发射后,CMMB建网仅以地面发射为主覆盖城市,设想中的“天地一体、全国漫游”迟迟无法实现。在已开通的37 个城市中室内覆盖明显弱于室外,甚至还有信号盲区。另一方面,包括奥运频道在内的7套免费节目大多照搬现有电视节目,奥运会过后吸引力恐怕要大大下降,更何况运营方不可能长期免费。广电总局广播科学研究院院长马炬对此回应说:“未来手机电视除了播放现有电视节目外,还会针对小屏幕的特点单独开发节目,很可能仿效数字电视运营模式,推出公众包和增值包两种包月模式。”单向广播技术无法实现点播等定制业务,这给手机电视的新媒体属性打上了一个大问号。不过按照广电总局科技司司长王效杰的说法,CMMB完全可以和移动运营商的手机电视实现互补,而且“可以实现点播业务的双向CMMB技术也在研发中”。王效杰还强调,CMMB已经应用于TD手机,对于即将到来的3G时代,广电总局也早有准备,“CMMB可应用于任何小屏幕终端中,不仅是TD,CDMA和WCDMA 也可能成为CMMB的伙伴,选择哪种移动网络共同为用户提供服务完全取决于终端制造商”。

关键字:手机  电视  夹缝

编辑:潘争 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2008/0910/article_337.html
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