广电CMMB占得手机电视上风博弈仍将持续

2008-08-04 13:34:39来源: 中国证券报

    几天后,“手机看奥运”将由口号变成现实。虽然此次手机电视采用的是广电系的CMMB标准,但“国标”电信系的TMMB标准不甘示弱,使得手机电视标准的争议仍然存在,这也将给手机电视未来发展带来某种程度的不确定性。

    业内人士认为,手机电视各关联方之间的利益博弈是一个长期的过程,为手机电视的产业化前景蒙上了一层阴影。

CMMB占得上风

    目前,国内手机电视标准主要有两种:广电版的CMMB和电信版的TMMB。6月24日,TMMB标准正式被认定为我国手机电视/移动多媒体国家标准。但是在7月18日,广电总局科技司发出通知,宣布将在奥运会开幕之前完成CMMB终端的入网检测工作。这意味着,CMMB将以合法身份服务奥运会。

    广电总局科技司副司长曾庆军日前明确表示,“广电版”的手机电视已经具备了服务奥运会的能力,并预计在8月8日前进行入网检测服务。也就是说,“手机看奥运”的梦想最终可能将在广电版的手机电视平台上实现,而非电信版手机电视。

    奥运会为什么会舍弃TMMB而采用CMMB呢?业内人士告诉记者,实际上,作为“国标”的TMMB目前没有进行网络实验,也没在各地建设网络,而主推CMMB的广电总局从网络覆盖和业务方面都早已在有条不紊地展开。从去年下半年开始,广电总局就已在进行CMMB覆盖网测试。广电总局规划院院长姜文波日前透露,广电总局已经完成包括奥运城市在内的37个城市的CMMB网络建设,试播效果良好,其中几个城市的CMMB覆盖率达到90%。

    在这种情况下,中国移动无法建成有网络覆盖的TMMB,就只能选择CMMB标准了。姜文波表示,今年下半年,CMMB信号覆盖还将扩大到全国。相对而言,CMMB的业务模式比较清晰,包括电视广播、声音广播(一个CMMB的终端机可以当成一个收音机来用)、数据广播(例如股票信息、地区信息等)、电子业务指南和紧急广播等。

    中原证券研究员马钦琦表示,综合来看,广电的CMMB比电信的TMMB发展较为成熟,市场化程度较高,这也是有关部门采用CMMB服务奥运的原因。

博弈仍将持续

    咨询研究数据显示,2007年全球手机电视市场规模为8亿美元,2008年有望达到12亿美元,比2007年增长近60%,预计到2012年全球手机电视市场规模将达到48亿美元。

    在庞大的市场面前,广电系统作为内容提供商,工业与信息化部作为设备入网检测部门,两者互不让步。虽然广电版的CMMB抢得先机服务奥运,但是,手机电视的标准之争或许仍将继续存在。李忠智告诉记者,与TD版的手机电视不同,广电版的手机电视是利用数字广播电视技术,通过卫星来传播的,其收看效果不受带宽的限制。

    李忠智表示,手机电视未来最好的发展模式是内容提供商和渠道商的合作,即广电与电信携手推进,但这样做还需要国家政策的支持,不同部门间利益的博弈还需很长一段时间。

      广电总局相关负责人透露,目前广电、电信的合作还在技术层面。广电总局年底将在超过200个城市铺CMMB网络,明年CMMB将实现商用。广电总局或将成立一个运营实体,以类似有线电视包月收费模式运行,但会保留几个免费频道。广电总局负责内容,电信运营商负责提供设备、技术等方面的支持以及计费、客服等。

终端商“热度”不一

    因为工业与信息化部明确提出“奥运前TD终端必须具备手机电视功能”, 面对这样一个机会,竞争激烈的国内手机厂商自然不甘落后。近日,中移动为奥运提供4万台CMMB标准数字电视手机的招标结果浮出水面,酷派、中兴、新邮通和联想4家企业中标。

    此次招标,高端数字电视手机的采购份额是5000台,价格超过4000元,酷派提供的6168手机获得全部高端手机的份额。中低端手机中,新邮通获得24000台份额,中兴获得8000台份额,联想获得了3000台采购订单。国产手机成为最大赢家。

    平安证券研究员李忠智表示,从技术上看,手机电视不管采用哪种标准,对于手机制造商来说都可以实现,手机电视标准对于手机制造商来说不存在技术门槛。

    不过,与国产手机的热情相比,手机国际巨头们对手机电视并不“感冒”。诺基亚、三星等手机终端巨头并未加入到手机电视大战。有分析认为,手机跨国巨头并不看好中国手机电视未来,此外,通过流媒体方式,外资手机终端也能看到电视。广电总局相关负责人则认为,手机电视标准是国内自主开发,考虑要使用中国的手机电视专利,因此国际手机终端巨头并不情愿参与。

    马钦琦告诉记者,相对电信运营商来说,手机终端制造商的议价能力较弱,而手机电视技术上的壁垒较小,这就让电信运营商有了更多选择。所以,手机电视推广并不会给手机终端商贡献过多利润。

    他同时表示,由于现在手机电视的标准还未最终确定,手机电视产业化发展或许会延后,这些恐怕都是国际手机巨头不愿加入的原因。

    银河证券研究员朱力军表示,手机电视画面的流畅性、消费价格、传输速度的快慢、消费者习惯的培养等等都将影响手机电视的发展。

关键字:TMMB标准  CMMB  高端数字电视手机

编辑:潘争 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2008/0804/article_266.html
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