免费高清频道为数字电视一体机产品开路

2008-07-16 08:49:30来源: 中国高新技术产业导报

进入奥运年,我国数字电视普及、推广的步伐也随之加快,但由于转换方式、服务现状、资费等方面与消费者的实际需求不一致,致使数字电视的平移过程遭遇市场抵触,推广过程困难重重。不过,业内专家分析认为,随着中国首个地面数字高清频道正式开通以及地面数字电视一体机产品上市,中国数字电视产业将迎来新的“拐点”。

“随着北京奥运会的临近,能够直接收看奥运全程高清赛事转播的数字电视一体机产品成为消费者关注的焦点。截至目前,北京、上海等6个奥运赛事举办城市已经相继开播地面数字高清信号,其他城市的地面数字电视高清频道也将于近期开通,国内数字电视产业迎来历史性的发展契机,这对于数字电视一体机市场的推广无疑是一个利好消息。”中国电子商会副秘书长陆刃波说,数字电视一体机市场终于从单纯的概念炒作阶段全面融入到主流平板电视市场的销售浪潮中。

地面、有线两种模式可互补

目前,我国居民收看数字电视可以通过3种方式:一是选择有线电视运营商提供的数字电视服务,二是接收卫星电视信号,三是接收免费的地面数字电视信号。由于个人使用卫星接收设备被相关部门严格限制,因此,有线数字电视和无线的地面数字电视是我国最主要的两种收看数字电视的渠道。

自数字电视整体平移转换在各城市展开后,消费者对于有线数字电视平移存在很多质疑。首先是收费标准过高,超过八成的消费者并不认同目前的收费;其次,服务质量和画质改善不明显,数字信号沿用原有模拟信号下的有线电视传输网络进行传递,对用户而言,收费上升,但画面质量并无明显提高。此外,“一刀切”的转换方式和一台电视必须配备一台机顶盒的方式则是用户最不满意的问题。

业内专家表示,单一的有线数字电视模式很大程度上抑制了数字电视的推广和普及,事实上地面数字电视完全能够与有线数字电视形成良好的互补作用。据了解,地面数字电视公益性的免费服务、广泛的覆盖范围和良好的实际收视效果都是有线数字电视所无法比拟的。在四川汶川大地震发生后,绵阳地区在政府的支持下,迅速开通了地面数字电视,使灾区百姓可以第一时间通过电视获取外界的信息,充分体现出地面数字电视不受地域限制、覆盖范围广泛等优势和特点。作为公益性的免费服务,地面数字电视每年可以为消费者节省近千元的收视费用,这也是地面数字电视受到欢迎的主要原因。

其实,地面数字电视在中国开通之前,已经在数字电视产业相对发达的欧美国家获得了成功。在法国,地面数字电视诞生仅3年,入户率已达到26%,远远高于其他平台;而且尚有33%还未接收地面数字电视的家庭表示“肯定”会或者“可能”会拥有接收设备。这不仅意味着地面数字电视入户率继续增长,也让蕴含地面数字电视技术的一体机产品在数字电视发达国家和地区得到普及,并获得了业界与消费者很高的评价。

厂商抢推数字电视一体机

从技术上讲,由于数字电视一体机将数字高频头与数字电视芯片内置在电视机里,可以实现对数字电视信号的一体化接收与播放,让消费者摆脱了有线电视机顶盒的制约,操作使用更方便。“目前,地面数字电视一体机市场由于不受运营商等因素限制,可以实现对地面数字高清节目的免费收视,具备了推广条件,最适宜作市场推广。未来,同时接收地面、有线两种模式数字电视节目的全模数字电视一体机产品将成为市场主流发展方向。”陆刃波说。

陆刃波表示,从全球市场来看,数字电视一体机代表着未来的发展方向。以日本、美国为例,这两大主流市场的数字电视一体机在新购机用户中所占比例高达97%以上。数字电视一体机操作简便的优势,对于目前大部分家庭的电视+机顶盒的收看方式将形成一定的冲击。据中国电子商会消费电子产品调查办公室预测,伴随数字电视产业链上下游的日益成熟化发展,数字电视一体机市场的需求量将占到国内整个数字电视市场50%的份额甚至更高,成为未来发展的大势所趋。

进入2008年,国内市场上数字电视一体机的发展加速。2月25日,LG电子在北京发布了其首款地面数字电视一体机产品——LG70全高清液晶电视。随后,东芝、TCL等电视厂商也紧跟LG的步伐,相继发布了各自的地面数字电视一体机产品。康佳的数字电视一体机也迅速进驻北京、上海、青岛等6个奥运赛事举办城市以及深圳、广州两个城市。

免费高清频道刺激消费

5月1日,中央电视台正式向全国推出了免费高清综合频道,大量的体育比赛和奥运会赛事也将通过该频道进行转播,使消费者在选购液晶电视时纷纷选择地面数字电视一体机。很多消费者坦言,购买地面数字电视一体机最主要是因为欧洲杯和奥运会将全程进行免费的高清转播,此外希望提前感受高清的魅力也是他们选购数字电视一体机的原因之一。

据了解,在央视高清综合频道正式开通的一个月内,LG的地面数字电视一体机就在北京地区销售出300余台。家电卖场销售人员分析,能够免费接收、收看到高清地面数字电视是地面数字电视一体机一上市便获得消费者青睐的主要原因。

据厂商透露,数字电视一体机标准经过企业和相关部门多番讨论,现已基本定型,目前在北京、上海、天津、沈阳等地销售的地面数字电视一体机产品均能顺利实现对地面数字高清节目的接收播放。数字电视一体机标准将于近日颁布实施的消息加速了数字电视一体机的市场推广进程,在奥运消费需求带动下,TCL、长虹、康佳、海信、飞利浦等厂商正陆续挺进数字电视一体机市场,数字电视一体机市场爆发在即。

陆刃波表示,数字电视一体机所需成本远远低于电视机+机顶盒的总和,同时操作简便、抗干扰能力强,产品具有较强的生命力。处于产业链上下游的企业应联合作战,借鉴国外的成功推广经验,共同努力做大国内数字电视一体机市场,尽早为消费者带来真正意义上的高清享受。

关键字:高清  信号  频道  拐点  接收  卫星

编辑:汤宏琳 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2008/0716/article_233.html
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