提升安全感 沃尔沃带来的不仅仅是创新技术

2014-06-25 18:54:05来源: 盖世汽车网

    安全是汽车行业绕不过的一个恒久话题,如何有效提升汽车产品的安全性能受到汽车厂商越来越多的重视,而沃尔沃对汽车安全的执着与成就一直处于行业领先地位,安全已经成为沃尔沃汽车的一个代名词,这个源自北欧的豪车品牌被公认为是全世界最安全的汽车。

    在推广一款新车时,特别是豪华品牌在推广自己新车的时候,将其在安全卖点对标沃尔沃汽车进行宣传已经成为各大车企的一个重要营销策略,而这一趋势的形成从侧面印证了沃尔沃汽车在安全性方面的成就,成为沃尔沃品牌安全性能在全球范围内获得普遍认可的有力佐证。

    从近期一系列举动可以看到,沃尔沃汽车已经有意识地从宣导安全技术,进而宣导车主用车的安全感,意图从更细腻的情感诉求层面回应消费者对幸福生活的向往,在品牌建设上进一步领先同行。

汽车安全承载幸福生活

    对豪华品牌而言,用车带来何种全新生活感受,是品牌必须回答消费者和公众的问题,也是品牌塑造的重要一环。在其它汽车品牌开始关注并推广安全的时候,沃尔沃汽车的安全已经超脱了对技术本身的简单解析,逐步从安全技术的传播升华到安全感层面的传播,在这个阶段,汽车不再仅是一个冰冷的交通工具,它开始承载人们更多的生活方式和理念,而沃尔沃希望赋予人们的安全感正是这种承载了快乐、自由的幸福生活方式。

    沃尔沃在中国市场的强势表现源自其在华品牌影响力的不断提升,而实现品牌力提升的关键就在于其在安全、环保、智能化等方面的领先地位受到肯定。

    为提升公众对交通安全、尤其是儿童乘车安全的重视,沃尔沃在国内市场上展开了一系列的安全普及传播活动,多行业专业人士受邀参与到沃尔沃汽车的试驾活动,从专业达人:如美食家、专业医疗人士、母婴达人等的亲身体验传递一种新的生活方式——车带给人的安全感。

    各行业专家从各自专业的角度讲述了车内空气净化系统的带给家人的安全感、孕妇婴幼儿需要认识的车内安全保护措施带来的安全知识的培养等,引导更多网友从简单的安全技术引申到更多“安全意识”的树立,被网友纷纷转发,借助达人更好的传递了这种富有安全感的全新车生活方式。

    连续3年举办的以“儿童安全与健康”为主题的公益活动也已经成为沃尔沃标志性的品牌活动之一,并影响了数万家庭。2013年举办的欢乐谷儿童节嘉年华、零伤亡交通安全论坛等活动,不仅将沃尔沃所倡导的“普及儿童安全教育、倡导安全出行”的理念传播给越来越多的中国消费者,更重要的是,通过沃尔沃一连串的品牌活动,吸引着更多的人开始关注汽车所能带来的情感和生活理念的转变,将国人的安全感提升到一个全新境界。

推动法规完善 沃尔沃提升国人安全感

     2014年“6.1儿童节”前夜,由公安部道路交通安全研究中心和中国汽车技术研究中心,会同沃尔沃汽车等企业、专家共同完成了首个全面反映中国儿童乘车安全现状的权威研究报告——《中国儿童乘车安全蓝皮书》正式发布,一同出炉的还有《中国强制使用儿童乘员约束系统可行性研究》报告和《强制使用儿童乘员约束系统的立法建议》报告,作为全社会给孩子们的一份特殊“礼物”,推动中国儿童乘车安全向着有法可依迈出坚实一步。

    作为北欧的品牌,沃尔沃向来重视安全。5月27日瑞典领事馆举行的零伤亡和交通安全(Vision Zero and Traffic Safety)论坛上,沃尔沃汽车分享了瑞典和沃尔沃汽车在降低交通事故发生率、促进交通安全,尤其是在儿童安全方面的成功经验,更呼吁全社会对儿童安全座椅的重要性引起重视。

图:瑞典沃尔沃汽车安全中心高级技术负责人洛塔•雅格布森女士讲述儿童安全

    与线下公益活动相得益彰的是沃尔沃汽车独具特色的线上活动,近年来,通过微信微博等新媒体形式,沃尔沃汽车在线策划了夏季安全行车手册、父母安全测试、北欧式的幸福感等一系列互动话题,并将安全创新点独具创意的与节日类祝福相融合,在网络上发起了讨论行车安全与关爱儿童的热潮。

    在人们普遍缺乏安全感的当下,沃尔沃成为保障驾乘安全最坚定的坚守者,沃尔沃所提倡的幸福生活正是源自其以人文尊的品牌理念及把安全放在第一的品牌精神,并通过强大的安全创新科技来实现。如最早发明的三点式安全带已经累计拯救了数以百万计的生命;50余年始终如一的关注儿童安全,甚至已经超出驾驶者关怀;而其在智能化安全方面的创新更是获得业界的广泛认可,并在行人保护及推动更加智能的汽车生活方面取得领先,推动长期以来人们关于自动驾驶、“零伤亡”的梦想一步步的照进现实。

    2014年被看做是沃尔沃在中国市场成长计划第二阶段的元年,在这一阶段,品牌力的提升将是重中之重,而沃尔沃汽车长期以来领先于行业的安全性能的传播也将进入一个全新的阶段,此时关注的已不再单单是驾乘安全本身,而更加关注于消费者整体安全感的提升,即沃尔沃汽车可以带给国人的幸福生活。

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编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/qcdz/2014/0625/article_9327.html
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