掘金“天宫一号” 汽车电子跨界营销之道

2011-09-30 16:16:15来源: 慧聪汽车电子网

  北京时间9月30日消息,举世瞩目的我国首个目标飞行器“天宫一号”发射成功,这标志着我国将实施载人航天工程首次空间交会对接,我国航天技术又上新台阶!汽车电子行业虽然和中国航天事业没有直接关系,但行业中像好帮手、赛格导航等企业成功利用跨界营销,宣传自己的品牌,与全世界一起见证其品质。

掘金“天宫一号” 谈汽车电子跨界营销之道

    在汽车电子行业,像好帮手等诸多企业已经是家喻户晓,但为了让人们牢牢记住其优良品牌和产品品质,好帮手的团队仍然注重市场营销,尤其是在跨界营销方面,好帮手取得了巨大成功。

    跨界营销,实际上就是目前被广泛采用的一种营销手段,这可避免消费者对单一品牌“硬宣传”的排斥,二者结合往往能起到相得益彰的效果。可口可乐与魔兽世界、百事可乐与音乐、奔驰与阿玛尼、东风雪铁龙C2和Kappa等等都有过联合营销的成功案例。

    去年,广东好帮手电子科技股份有限公司与中国航天基金会签署合作协议,好帮手集团正式成为“中国航天事业合作伙伴”,其旗下品牌卡仕达也被甄选为“中国航天专用产品”。如今,“天宫一号”已经发射成功,而好帮手的营销策略也进入了一个新的高潮之中。早在中国航天局为“天宫一号”奋斗的时候,好帮手就已在郑州发布了今年的最新产品,其“声控互联”在行业更是首屈一指。

    其实,类似的跨界还有赛格导航。汽车导航,赵本山,电视剧,这看起来毫不相干的东西,却在今年春节期间火了一把,虽然两者的性质不同,但这两个有着神奇的历史渊源的品牌意识,一直给人们上演着“任何物品,再精致、再昂贵都不为过。”的座右铭。赛格凭借它完备的功能,《乡村爱情》在全国观众有着不错的口碑,两者一拍即合,擦出火花,看似不相关的失误被跨界营销整合后,出来了1+1大于2的效果。

    虽然“跨界营销”早已在汽车电子行业得到广泛应用,但对厂家而言,跨界合作仍更多停留在与时尚品牌间的“高雅”合作,然而“跨界营销”的“风尚”也正在转变。离开了时尚界的土壤,没有了“限量”的限制,中国人自己的跨界则来得更务实一点,要的就是销量,所以结合的品牌也更实在。

    近日,好帮手就启动最新一轮的活动,以恭祝“天宫一号”的发射成功,在其产品方面,将自驾游、上网聊天、导航等功能完美结合,意在为消费者提供更好的旅行服务。随着汽车保有量的提高,汽车品质已经成为车主追求的一种“服务”和“产品”。

    其实,将汽车电子界的跨界营销引入了当下的热门事件,其目的也从原来的提升品牌形象变为扩大产品影响力覆盖范围,吸引更多的潜在客户进入彼此的“营销”视野。这不管是对企业、行业,甚至是“天宫一号”们,都是一种双赢。

 

关键字:掘金

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/qcdz/2011/0930/article_4456.html
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