中国导航电子地图市场将“谁主沉浮”

2009-07-09 20:04:33来源: 互联网 关键字:电子导航地图  GPS导航  前装导航

  中国城市道路的巨大变化带动了消费者导航服务需求的迅速增长,车载GPS、PND、GPS手机等产品的出现为大家的生活带来了巨大便利。作为GPS导航设备的核心部分,中国电子导航地图市场近年来发展迅速,2008年销售额已经达到6.8亿元。由于市场需求潜力巨大,赛迪顾问认为这一市场规模在未来很长一段时间内依然会以较快的速度增长。

  由于地图测绘涉及到国家机密,在中国从事导航仪地图相关的测量、制作及销售业务全部要在国家测绘法的许可下才能开展,为市场的进入设置了很高的准入壁垒,使得国外厂商很难直接进入市场,同时电子导航地图较强的“专业性”也为其他进入者设置了较高的技术门槛。目前,获得许可的厂商只有11家,但实际上在制作、销售地图数据的只有高德、四维图新、长地友好、灵图、凯立德、易图通6家。

  产品同质化严重的市场特点,加大了市场的竞争程度,同时电子导航地图制作和数据维护更新的投入很大,较高的行业平均成本使得市场份额较高企业更具优势,一些落后企业目前仍处于温饱线以下。国内电子导航地图市场将遵循“强者更强”的游戏规则,逐渐和国外市场一样走向集中,最终只有少数企业能够笑到最后。

重视前装市场筑基础

  目前GPS导航电子地图主要应用在前装车载、改装车载、PND、GPS手机四个领域,其中改装车载、PND、GPS手机市场归为后装地图市场,出货量占到整体市场的85.9%,虽然出货量较大,但是市场竞争激烈,深受盗版地图困扰,市场环境遭到严重破坏,低端市场 “劣币驱逐良币”的现象非常普遍。

  反观前装市场,从市场销售额上来看,前装GPS市场占据了相当大的比重,2008年市场份额达到49.6%,市场规模稳中有升,利润率较高,地图正版率达到100%,主要竞争者只有高德和四维图新,图商和整车厂商之间的关系也非常稳定,对企业来说是难得的金牛型业务,在前装市场中取得优势的企业,拥有良好的现金收入和品牌形象,为企业的发展奠定了良好的基础。

  图1  2008导航电子地图市场结构

 

 

  数据来源:赛迪顾问,2009.05

  

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关键字:电子导航地图  GPS导航  前装导航

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/qcdz/2009/0709/article_1097.html
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