创维汽车电子公司与汽车4S店“联姻”促消费

2009-04-09 20:37:09来源: 中国数字电视

  创维汽车电子公司在深圳举行经销商年会及“年度新品展示暨创维大客户协议签订仪式”,宣布将与汽车4S店强强联合,携手推出具有差异化的汽车产品,并启动联动营销战略。

  4月8日,创维汽车电子公司在深圳举行经销商年会及“年度新品展示暨创维大客户协议签订仪式”,宣布将与汽车4S店强强联合,携手推出具有差异化的汽车产品,并启动联动营销战略。业内专家认为,这是在金融危机影响后,汽车行业开创的首个“多厂家、多产品、多渠道”营销战略模式。

“互惠互利”是双方合作基石

  全球性的金融危机袭击了整个汽车行业,从国际知名汽车品牌公布的2008年市场销售数据来看,一直在中国畅销的通用、福特等美资汽车品牌销售急剧下降,处于严重亏损状态,一度濒临破产边缘,丰田更现70年来首次亏损;日产2008年第三季度也出现亏损,本田对预期年度目标下调50%。中国汽车业在2008年第二季度增长的基础上,自第三季度开始,由于金融风暴影响,成交量也大幅下滑。

  汽车4S店是集先进销售和服务理念、高档的装潢、专业的人员配置、强大的销售和信息反馈等优秀功能于一身,满足其运营所需要的固定成本及人力成本相当高,在金融危机导致汽车销售量下降后,其盈利能力面临前所未有的挑战。

  在此背景下,汽车4S店开始寻找新的差异化卖点,并将目光瞄向后汽车市场。与一般的汽车用座垫、座套、香水、掸子不同,近几年发展起来的车载DVD产品融合了娱乐、导航、数字电视等功能,颇受年轻人追捧。若汽车与车载DVD配套出售,不但有差异化的功能卖点,且能给消费者优质的驾车体验,拉动所在地区消费。由此,优势4S店经营者开始寻求机会与车载DVD厂家合作。

  然而,目前国内生产车载DVD产品的企业虽然很多,但是品牌混乱,无名牌效应,产品质量也良莠不齐。若盲目合作,4S店不但会使自身的信誉遭到损失,而且会出现一系列因产品售后服务差引起的客户流失、满意度降低现象。

 

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关键字:创维  汽车  电子  4S店  车载DVD产品  CMMB数字电视

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/qcdz/2009/0409/article_862.html
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