手机ODM受到EMS供应商的压制

2008-03-25 11:35:00来源: 电子工程世界

2007年ODM占外包生产业务的份额下降,2008年能否反弹?

  原始设计制造商(ODM)一直控制着手机外包生产市场,如今却面临来自电子制造服务(EMS)领域中的合同制造商的激烈竞争,导致2007年ODM手机出货量下降。

  据iSuppli公司,2007年全球ODM的总体手机出货量为1.038亿部,比2006年的1.273亿部大幅减少18.5%。受此影响,2007年ODM生产的手机所占份额从2006年的12.9%下降到了9%。下图所示为2007年内部生产与外包生产手机所占比例情况。


 

来源:iSuppli,2008年3月2日

  相比之下,EMS提供商2007年合计占全球手机出货量的21.1%,高于2006年时的16.6%。换句话说,2007年ODM在手机产业中的影响力下降,其制造业务份额流向EMS提供商。

  这是什么原因导致的,未来ODM手机业务会面临什么局面?

  OEM的业绩与外包策略冲击ODM

  ODM的手机出货量下降,基本上可以归因于摩托罗拉在手机市场中的表现令人失望。台湾地区的华宝通讯(CCI)2004年与摩托罗拉结盟之后,迅速成为全球最大的手机ODM。在最近两年里,华宝通讯所提供的手机占摩托罗拉全球出货量的25%以上。

  摩托罗拉一直是华宝通讯的最大OEM客户,2007年占华宝通讯年手机出货量的91.3%,尽管华宝通讯努力使客户多元化。下图所示为华宝通讯2007年的主要手机OEM客户。


 

来源:iSuppli,2008年3月2日

  2007年华宝通讯向下修正了出货量预估,并随后于当年不断向下修正。最终,华宝通讯2007年手机出货量是4870万部,比2006年的6880万部减少了30.5%,比2007年7500万部的目标少34.7%,主要是因为摩托罗拉削减了订单。

  在手机ODM市场,严重依赖一家客户的情况并不是只有华宝通讯一家才有。但是,华宝通讯未能达到最初的出货量目标,还是打击了整体手机ODM厂商。

  来自EMS供应商的竞争增强

  另一方面,2007年ODM也遇到了来自EMS提供商的激烈竞争威胁。富士康和伟创力等EMS厂商最近几年通过战略性收购扩展了能力,把ODM业务也纳入了囊中。这些厂商现在利用其广泛的全球存在和垂直整合供应链从ODM手机抢夺生意。

  多元化是关键

  2007年ODM厂商受挫,暴露了这些厂商目前所采用的商业模式所存在的问题。iSuppli公司建议,只要通过客户多元化和增加高价值设计服务,ODM就能改善业务前景。

  iSuppli公司建议:

•     ODM应该致力于中国、印度和巴西等新兴市场中的电信运营商,因为这些运营商拥有较大的渠道权力,这体现在这些地区的消费需求不断增长上面。
•     ODM厂商应该专注于目前其服务力度不足的产品类别(如CDMA手机,智能手机和GPS手机),以增强其价值主张。

关键字:电子  制造  出货  手机  通讯  客户  多元

编辑:汤宏琳 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/news/rfandwireless/200803/article_18455.html
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