博通CEO看好便携式多媒体设备

2008-01-23 10:39:13来源: 电子工程世界 汤宏琳 编译

  Broadcom正在加快向65纳米工艺技术转移,以更专注于手机市场。

  “基本上,我的策略是扩大Broadcom已经做的很好的领域,关注快速增长的市场,在公共(制程技术)平台上建立起广泛的知识产权总合并且很好的执行,”Broadcom公司的总裁兼首席执行官Scott McGregor说。

  McGregor在三年前从飞利浦半导体(现在是NXP)离开加入Broadcom后,领导高通在两个方向发展:加速向65纳米工艺技术转变和进入手机市场。

  这个fabless芯片公司近日推出了业界第一款65nm芯片,其中包括一个单芯千兆以太网控制器、单芯Edge和3G手机产品。而一些独立的设备制造商也就是McGregor所说的”IDM幻想家“,Broadcom已经证明了他们是错的。““IDM厂商相信他们无论是使用自己的工厂还是自己的芯片,都能获得更好的利润。同时也认为他们的工厂可以保证他们将成为基于最新工艺技术的首款面向市场的芯片,”他说。在高通看来,这些都是不成立的。

  2008年一个更大的问题是,在TI,高通和飞思卡尔等巨头垄断竞争激烈的手机芯片市场,高通究竟可以夺得多少势头?据其自己估计,Broadcom持有了手机基带芯片市场仅仅1%-2%的市场份额

  一些业界分析师乐观认为:“今年,我预期高通的市场份额将大幅回升,通过与诺基亚第二来源的Edge基带以及三星的UMTS(通用移动通讯系统)和HSUPA(高速上行分组接入)基带合作,”市场调研机构Forward Concepts 总裁Will Strauss说。

  并不是每个人都持这种看法。“如果Broadcom 65nm单芯Edge设计赢得与诺基亚合作将可能在2008年突出并延续到2009年。以前,我们预期这个业务在2008下半年发生。”Friedman Billings Ramsey分析师Craig Berger说。

  诺基亚最近开通了其手持基带设计插座,这个领域被TI占领。这家芬兰公司透露,去年它使用了几家供应商,包括Broadcom、英飞凌、ST和TI。

  尽管如此,Broadcom一直致力于手机芯片市场的前沿基带技术。这个公司已经通过其蓝牙、FM、和WiFi芯片在手持设备市场建立了一个强大的形象。

  据Strauss表示,Broadcom是手机蓝牙的领先供应商。他说,尽管受限于网络数据流的高成本,FM正在逐渐强大,成为一个”必须有“的功能,多媒体的需求也正在日益增长。

  Forward Concepts对2007年的初步估计显示,手机Wi-Fi芯片市场是具有竞争力的。TI持有了将近30%的市场份额,Broadcom持有10%。Marvell和Atheros希望通过他们最近的手机低功耗Wi-Fi 解决方案赶上。

  如果刚刚结束的CES可以说明什么的话,Broadcom也希望能通过其高清摄像机功能的手机片进一步探查并打开手持设计插座市场。Broadcom正在推出一个低功耗,移动设备的720P高清视频编码器芯片。虽然没有设计初露端倪,但是一个叫做BCM2727的高清移动多媒体处理器,已经引起了某种程度的关注。Strauss说。

  MultiMedia Intelligence的首席研究人员Frank Dickson在CES上将BCM2727描述为“最令人印象深刻的演示”。

  当Broadcom坚持认为消费者将会爱上使用高清摄像机电话时,Strauss说他没有看到编码器芯片在短时间内将要进入手机。“也许可以用在超移动PC,”他说,对于手机来讲能量消耗太大了。

  当被问及相机芯片的潜在客户,McGregor说:“我们的工作就是识别出那些在五年内将成为主流的人。”

  迫在眉睫的是为什么手机运营商不愿在手持设备中支持高清摄像机功能。“如果这是真的,”McGregor反驳说,“苹果的iPhone就不存在了。”

  其实,一个手机相机可能成为高清摄像机几乎与Broadcom不相干。更重要的是其执行良好的知识产权复用策略。竞争者中像飞思卡尔和TI都倾向于以分散的态度做任意的技术选择然后推广各种技术。McGregor说。相反,Broadcom不太关心选择合适的技术和功能,而是专注于“知识产权的复用并试图将他们结合在一起,”McGregor说。

  “我们的工作就是选择相关的技术,确保有一个支持知识产权复用的研发基础设施。”

  一旦一个知识产权已经受到”一个公共的硅工艺和一个内部的库”的支持,Broadcom就将其整合的策略应用到更广阔的市场,McGregor 强调。这个市场包括有线/卫星机顶盒、电缆调制解调器、数字电视、DSL、移动通信和无线网络。但是Broadcom的关键市场将是移动电话。

  “我们不认为博通的目标市场仅仅是个电话业务,而是一个便携式多媒体设备市场。”他说。

关键字:IDM  纳米  65  知识产权  垄断  基带  份额

编辑:汤宏琳 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/news/rfandwireless/200801/article_17693.html
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