国产彩电巨头黄金周集体败走麦城

2006-10-10 09:08:17来源: 京华时报
北京黄金周彩电市场的大赢家历来是国产彩电,但刚过去的这个黄金周,市场天平却发生根本逆转。根据国美、苏宁等三大连锁昨日的黄金周销售统计,以三星、LG为首的外资彩电企业笑到了最后,而国产彩电巨头集体败走麦城。

  形势逆转

“10月1日当天,我们确实感觉外资彩电的销售势头很猛,但万没想到最终他们会超过TCL、海信跻身第一阵营。”昨天,当某家电连锁企业的国庆黄金周销售统计出炉后,其高层一脸诧异。

实际上,类似情况在其他家电连锁均存在。根据国美、苏宁、大中三巨头昨天出台的黄金周销售统计,以三星、LG为代表的外资彩电巨头出乎意料地成为赢家:不仅跻身第一阵营,而且将国产彩电挤对得很“惨”。

在北京国美黄金周销售额排行中,彩电销售额前6名中有4个席位被外资占据。其中三星以2089万元的销售额位列第一,TCL以1753万元位列第二,其后依次为LG(1732万元)、东芝(1367万元)、海信(1334万元)和索尼(1235万元)。

在北京苏宁,LG和三星分享了前两名的荣誉,本土彩电企业TCL、海信、创维分列第3-第5名。北京大中的彩电销售前3名排序与苏宁相同:LG、三星和TCL,第4、第5位则分别为东芝和长虹。

概括三巨头的销售总计,黄金周7天位列彩电销售第一阵营的企业依次为LG、三星和TCL。外资巨头夺位市场老大并在第一阵营三分天下有其二,这在近年来北京彩电市场尚属首次。

  冷箭偷袭

“三星、索尼为代表的外资彩电黄金周大幅降价突袭,使本土企业措手不及,这是国产彩电集体走麦城的主要原因。”苏宁电器华北地区执行总裁范志军昨天分析。

根据国庆前一天各彩电巨头公布的价格,国产彩电还普遍有20%以上的价格优势。但10月1日当天,三星、索尼和东芝不约而同在各大卖场大举降价。如索尼40英寸液晶价格一下降到1万元左右,三星一款40英寸液晶折合赠礼后,仅相当于8300余元。此价位已与国产彩电价格相当,打了国产彩电一个措手不及。当日在三大家电连锁,三星、索尼和东芝均跻身市场前四。

10月2日开始,LG又紧急调低销售价格加入价格战。其两款42英寸液晶价格折合赠礼后,分别低至9000元以下和1.1万元以下。依靠与国产彩电一样的价格,LG的销量在后几天迅速扩大并后来居上。

由于大幅降价,黄金周7天,几乎所有外资彩电企业均在以负毛利率拼抢市场。如在某家电连锁,松下彩电的销售毛利率为-12.63%,而东芝毛利率为-5.34%。换而言之,如果每台彩电的销售均价为1万元,松下每卖一台彩电要赔1263元,而东芝要赔534元。

“尤其可怕的是,外资彩电此次偷袭包括32-65英寸全线平板电视。而国产彩电市场重点还放在32-42英寸市场的中低端特价产品,结果中高端市场白白被拱手相让。”某国产彩电企业老总昨天对此反思。

  血战前夜

尽管黄金周销售座次随着节日的结束尘埃落定,但在国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波看来,此次国产巨头集体败走麦城,实际发出了个信号:外资彩电正拉开对中国彩电市场复辟,国庆只是血战前奏。

在陆刃波看来,外资巨头黄金周降价并非孤立行为。从北美到欧洲市场,三星、索尼、LG均在发动新的价格攻势。在美国市场,三星40英寸液晶9月底在百思买门店价格已降到1799美元,合人民币1.4万元左右,此价格甚至已低于三星国庆黄金周降价前在北京市场的价格。

而三星、索尼、LG、夏普等自身拥有的液晶面板产能不断放量,也给这些外资巨头腾让出新成本空间。目前全球最先进的第8代液晶面板生产线仅集中在三星、索尼和夏普3家手中,随产能逐步放大和良品率提高,液晶面板价格每月均有3%-5%左右的降幅,这也为价格战增加了底气。

“今年上半年,国产相比外资平板电视还有4500-8000元左右的价格优势,但到国庆黄金周,这种价格优势已被缩短到2000-3000元。虽然就全国市场看,国产彩电市场份额优势还很明显,但国产彩电应未雨绸缪,利用渠道优势迅速向二三级市场渗透。”范志军对此评价:“毕竟随家电连锁向二三级市场的扩展,外资彩电很快将贴身而至,而这块市场是最大的市场。”

关键字:外资  家电  销售  连锁

编辑: 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/news/rfandwireless/200610/6415.html
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