等离子迷雾:如何在竞争中脱颖而出

2006-09-13 09:02:45来源: 《数字商业时代》杂志

  技术垄断、前景过远让等离子在中国市场遭遇滞留

  等离子如何在激烈的平板电视领域重新脱颖而出

  风起云涌的平板电视业在8月时突然停顿了一下。8月1日,主管索尼电子业务的索尼全球副总裁井原胜美正式对外表示,索尼目前已经没有等离子电视的生产。不久前还在液晶与等离子之间犹豫的索尼,终于明确表态放弃等离子电视领域的研发,全力转向液晶电视。井原胜美称,目前索尼液晶电视在中国的市场份额约为10%,随着下半年新品系列的推出,索尼对于成为中国市场老大有足够的信心。

  实际上7月中旬时,索尼退出等离子市场的迹象就已经显露出来,当时,等离子阵营核心企业仅剩下松下、日立、先锋、LG、三星、飞利浦6家,甚至有业内人士因此预言未来市场液晶电视将一统江湖。

  根据市场表现来看,东芝也正逐步从等离子市场淡出,夏普则很早就转向在大尺寸液晶方面实现量产,一时间,等离子的衰败论调在中国市场甚嚣尘上。

  有数据显示,今年有80%的消费者欲购买液晶电视,只有20%的消费者欲购买等离子电视。这个数据显然给原本想在2006年等离子领域大显身手的厂商泼了一盆凉水。

  曾经号称“平板双雄”的等离子和液晶在中国市场的天平上何以严重失衡?国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波在接受本刊记者采访时表示,中国等离子电视市场份额之所以逐渐萎缩,主要存在两方面原因:一是技术过于垄断,生产企业过于集中,市场开发难度大。二是远期市场难解近期之渴。从市场细分上来看,由于等离子电视在大尺寸和超大尺寸的工艺上占有优势,其市场定位主要面向高端消费者,导致了在现阶段等离子电视消费群体狭小,发展速度远远慢于液晶。

  技术垄断提高进入壁垒

  当索尼宣布退出等离子生产时,与索尼同族的松下并没有因为这一消息而对等离子产生动摇,松下方面表示,此前制定的电视市场策略不会改变,松下仍将坚持等离子与液晶并行的路线。另一个准备在等离子市场一展身手的是LG,据iSuppli调查报告显示,今年第一季度,LG电子在全球等离子面板市场的份额为31.1%,比去年第四季度的27.5%有所增加。一季度,LG电子和三星SDI一共占据了等离子市场54.5%的份额。

  业内人士分析,索尼之所以放弃等离子业务,与不具面板生产能力有关。

  目前松下、三星SDI、先锋、日立和LG等几家企业是主要的等离子面板生产商,而且它们还在不断增资扩产。预计松下到2009年等离子面板的年产能可以达到1100万件,LG第四期等离子模块生产线也将正式投产使用。在强大的上游面板产能支持下,这些企业对等离子市场抱有极大的自信。松下华南区董事长巫桂林就曾表示,中国市场液晶电视销售占主流是暂时的,平板电视在市场露面的时间还不长,还需接受考验,目前下定论尚为时过早。

  但专家对此提出不同意见,中国家电市场联合调查研究课题组专家黄涛认为,技术的垄断尽管为等离子厂商带来较高利润,但同时也带来一个问题,就是生产企业过于集中,市场开发难度大。

  黄涛告诉记者,在等离子这种技术密集型产业中,市场进入壁垒颇高,同时由于等离子电视的核心技术集中掌握在少数日韩厂商手中,寡头垄断的特征已经形成,其他厂商若想在该领域与其竞争必然处于绝对劣势,并受制于人。这也是众多中国生产企业选择液晶并大力推广液晶的原因之一。

  今年以来,等离子的产量就一直在大幅下滑,据国务院发展研究中心预计,2006年,国内市场液晶和等离子电视的比例将会在8∶2左右。但目前液晶的比例还在上升,“如果等离子厂家不坚持自己的发展方向,在国内恐怕连平板电视20%的市场份额都拿不到。”陆刃波说。

  中国市场的独特需求

  等离子的大尺寸是其竞争优势之一,但在中国市场,这个优势似乎并没有得以发挥。

  “在美国大尺寸等离子电视在市场中要占到80%以上,在欧洲占到75%以上,在韩国占到60%以上,而中国国内现阶段平板电视消费则主要集中在37英寸以下的中、小尺寸。”陆刃波介绍说,从平板电视设计的初衷来看,平板电视最适宜紧贴墙壁悬挂,但家电课题组最新调研数据显示,中国消费者家庭的现实情况是:在已购买平板电视的家庭中,选择悬挂于墙壁的只占10%的比重;未来打算购买平板电视的消费群体中,有悬挂墙壁想法的也只占26%,更多的消费者选择的是给平板电视机加底座放在电视柜上(主要是受了消费者安全心理的影响——大物件悬挂在墙壁上,心理总有一种不踏实感)。这种与欧美国家间不同的消费差异造成了等离子在中国市场的慢速进展。

  “当然,随着收入水平的增高,等离子电视的消费群体将会不断扩大,而大尺寸和超大尺寸电视成为主流家用电视尺寸的趋势也是不可逆转的。”据调查,现阶段中国平板电视消费市场也已经表现出大尺寸需求趋势,2006年第二季度,40英寸以上液晶和等离子电视销量份额已经占到平板电视整体市场份额的35%,家电课题组预计,2006年下半年40英寸以上平板电视需求量预计接近100万台,大尺寸平板电视需求趋势已经明朗。

  “但必须警醒的是,很多人往往会先入为主地认为,发达国家市场的现状就是我们发展中国家的未来,并由此判断目前国际市场上等离子与液晶同时获得稳定市场的状况必将在中国未来得以实现,但国际市场的今天并不一定是中国市场的明天,中国市场的发展还要取决于中国消费者的需要和认知。”黄涛对此十分担忧,他认为近来液晶电视大规模抢占42英寸市场,就是给等离子企业再一次敲响的警钟,“中国市场是一个独特的市场,等离子企业需要花更多的心思来面对在中国的竞争。”

  除了液晶的挤压之外,其他新产品也在不断兴起并试图进入市场抢占份额,如微显背投在50英寸区域具有一定优势;可折卷电视(blended TV)在欧美已经占有一定市场份额,假以时日进入中国也必将与等离子在高端市场有一场恶战。

  竞争异常激烈的平板电视领域稍有不慎就可能满盘皆输。等离子该如何破解中国市场迷局?

关键字:等离子  平板  液晶

编辑: 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/news/rfandwireless/200609/5982.html
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