彩电厂商抢食真数字电视蛋糕

2006-08-25 09:02:45来源: 深圳商报

  彩电厂商抢食真数字电视蛋糕

  康佳创维长虹海尔海信等纷纷试水“数字电视一体机”,市场容量将破千万

  或许,你还在为不能拥有一台真正的数字电视而烦恼。别着急,国内彩电厂商已悄悄行动起来。昨日,记者从相关渠道获悉,康佳、创维、长虹、海尔、海信等家电企业相继启动了数字电视一体机的销售。业内人士称,此举意味着国内主流彩电厂商在经过长时间技术储备之后,开始试探性出手,争抢真数字电视“增量蛋糕”。

  何谓真数字电视

  真数字电视,又称数字电视一体机,就是把机顶盒内置到电视机中,人们在观看数字电视时,不再需要另外购买机顶盒。专家介绍,一体机技术实现并不难。但推广缓慢的一个重要原因是,各地数字电视运营商采用的有条件接收格式不同,彩电厂商无力配合众多运营商,导致运营商在与彩电厂商合作推广一体机时积极性不高。

  市场容量将破千万

  日前,广电总局发布的《2005-2006中国数字电视产业报告》称,截至2006年底,全国有线数字电视用户将突破1000万。据此,业内人士估计,真数字电视的市场容量也将随之突破千万。

  面对诱人商机,彩电厂商显然急不可耐,他们意识到,无论平移进展如何,对增量市场必须“先下手为强”。记者了解到,长虹推出的“双卡自由通”数字电视一体机正在绵阳热销,上市第一周就实现销售近百台。康佳在郑州、创维在南昌的一体机销售推广工作也正在稳步推进中。

  “彩电终端企业拥有强大的品牌影响力和巨额市场投入,加之其接近终端消费者的天然优势,这就注定他们要成为数字电视普及的强力推动者。”中国电子商会相关负责人表示。

  “增量蛋糕”如何切

  按照彩电厂商的理论,赠送机顶盒往往都是为配合已购买电视机的人群,属“存量市场”;而一体机则瞄准潜在人群,属“增量市场”。而在存量市场推动不力的情况下,彩电厂商希望在未来的“增量市场”上撬动市场需求。

  那么,到底该如何“吃下”这块大蛋糕呢?

  上述商会负责人分析,通过发展数字电视一体机,将增量用户直接转换为数字电视用户,可明显加快数字电视转换进程。在彻底解决增量市场的基础上,再集中精力发展存量市场,只需10年左右时间,就可完成从模拟向数字的过渡。

  这位人士还提到“产业协作”的方式,他认为,运营商在以机顶盒解决存量市场的同时,吸引整体厂商大力发展一体机解决增量市场,双方分线推进,并肩作战,最终可形成运营商和整机厂商合力之势,有力推动数字化进程。

关键字:一体机  彩电  厂商

编辑: 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/news/rfandwireless/200608/5663.html
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