洋品牌等离子遭液晶与国产双冲击 共谋全线降价

2006-08-08 08:59:11来源: 新京报

  遭遇液晶与国产等离子电视双重压力,六厂商与苏宁磋商降价,等离子“大户”松下称全面反击液晶电视;东芝索尼放弃等离子,产品“清仓”

  由于液晶和国内平板的压力,合资等离子厂商近期酝酿全线大幅降价。昨日,苏宁电器市场部负责人透露称,松下、东芝、日立、LG、山水、先锋等多家合资等离子正与渠道商进行磋商,准备在本月启动全线降价。

  “这是等离子电视对液晶电视的一次全面反击。”松下有关人士这样评价此次行动。

  “最高降幅可达三成。”苏宁方面称,此次降价几乎涉及所有合资品牌等离子电视,而此次全线降价也是近2年来最全面最大的一次。国美、大中昨日也向记者证实了上述品牌将在近期大幅降价的消息。

  “洋等离子”遭双重冲击

  相对外资等离子电视而言,液晶电视与国产等离子电视具有价格优势

  根据“惯例”,每年的10月前后,各电视机厂商会以降价迎接销售旺季的到来。但是,今年平板电视的降价攻势将提前到来。来自苏宁电器的消息显示,洋品牌的等离子电视将在淡季发动价格攻势。

  “最高降幅可达三成。”苏宁方面表示,据其和多家厂商的沟通情况看,目前上游等离子面板出货价呈不断下跌趋势。据厂商保守估计,受此影响等离子电视整机的价格有望在一年内再降15%左右。以目前万元左右的42英寸等离子电视为例,明年其价格有望降到8000元左右。

  据记者了解,洋品牌考虑降价的一个重要原因,是液晶平板电视和国产等离子电视在价格上的双重压力。

  国务院发展研究中心市场所副主任陆忍波表示,等离子电视定位于高端消费者,就导致了在现阶段等离子电视消费群体狭小,发展速度和普及程度远远慢于液晶。国产等离子电视在价格上的优势又对合资等离子产生了巨大冲击,目前国产等离子的价位在1万元左右,而合资等离子平均价位在14000元左右,合资等离子价格高出国产近40%.来自海关的统计资料显示,今年上半年等离子电视出口均价为985美元/台,下降24.5%.42英寸、46英寸等离子电视的价格由于受到40英寸液晶电视的价格冲击,下降了20%以上。

  对于此次酝酿降价,相关厂商表示意在淡季促销。

  但苏宁电器称,此次降价并非是外资等离子电视的“阶段性市场策略”,很可能只是今后等离子电视持续降价的一个开始。

  苏宁方面表示此次大幅降价后,洋品牌等离子电视可以提升对液晶电视的竞争优势,在价格上将与国产等离子电视价格不相上下。但是,洋品牌等离子电视的降价究竟能不能引起市场共鸣,还有待进一步观察。

  液晶电视阵营再度扩军

  东芝索尼“清仓”等离子

  等离子产品与液晶产品的竞争,正在引发厂商的“转型”。部分知名洋品牌已经考虑放弃等离子产品,转而投降液晶市场。等离子产品“清仓”,是推动降价的另一个原因。

  昨日,东芝方面证实,将于近日全面停产等离子电视,目前正处于“清仓”阶段。

  上周,索尼主管电子业务的全球副总裁井原胜美明确表示,将放弃等离子电视领域的研发,全面停产等离子电视,全力转向液晶电视。

  目前,国内涉足等离子生产的只有长虹和海信,合资品牌中目前也只有松下、LG、三星、日立等几个品牌。

  而液晶电视的阵营则相对庞大,仅国内生产液晶电视的厂家就有17家之多。

  不过,陆刃波称,等离子技术过于垄断,生产企业过于集中是此前等离子市场滑坡的主因之一。因为等离子专注于大尺寸市场,未能有更普及的消费群体,加上目前松下、LG、三星等主流等离子生产厂家几乎垄断了等离子电视的全球市场份额,在很大程度上造成了竞争不利的局面。

  据国务院发展研究中心市场所提供的《第二季度中国平板电视消费市场调查》显示,一方面大尺寸等离子平板电视的需求较去年同期和今年上半年有明显增长(增长17.6%),但另一方面等离子电视的生产厂家却更加集中。

  昨日,DisplaySearch市场调查机构提供的二季度等离子全球数据显示,上述三家厂商共占有等离子电视全球84%的市场份额(其中仅松下等离子市场占有率就达31%)。

  等离子液晶之争未竞

  松下长虹加紧等离子布局

  尽管东芝、索尼决定退出等离子阵营,而且国内的液晶阵营相对庞大,但仍有厂商看好等离子电视。洋品牌的代表是松下,本土品牌的代表则是长虹。

  昨日,参与酝酿此次降价的松下方面表示,此次降价只是一种市场策略,是对液晶阵营的反击,因而并不意味着其在全球等离子业务战略的改变。

  松下电器中国公司家电销售公司副总经理繁实建史表示,作为全球第一大等离子电视生产厂家,松下一直在加大等离子方面的投入。除了不断推出大尺寸等离子电视新品外,还在加大等离子平板生产线的投入,今年已经拟定投资14亿美元构建全球最大的等离子面板工厂,并将在明年夏季正式运作。

  “这应该看做是等离子电视的一次全面反击,随着价格的降低今后等离子电视会更加普及。”松下电视市场部负责人表示,厂商对等离子电视降价事实上是对市场的一种主动应对,有利于保持等离子电视在中、大尺寸屏幕产品上的价格优势。

  对此,刚刚动工国内第一条等离子生产线的长虹方面表示,国内等离子生产厂家此次可能不会参与等离子电视价格的调整。

  “长虹方面一旦实现了等离子面板的量产,将从上游控制整机成本,会打破洋品牌在国内市场的垄断局面。”昨日长虹相关人士告诉记者。

  DisplaySearch提供的等离子电视调查数据显示,今年全球等离子电视市场仍有1000万台以上的需求,较去年约有50%的总量增长。在等离子电视的需求方面,40英寸以上的占了90%,55英寸以上的比例由原来的4.8%上升到10%。

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  继8月1日,索尼在京设下擂台,“请”来了6家竞争对手现场PK,并宣告“大胜”之后,国产平板电视品牌康佳、TCL又纷纷向外资叫板。昨天,康佳在深圳总部推出15款“靓影”新品系列,并以40英寸新品与三星、索尼同等尺寸同等型号的新品一决高下。这是继去年等离子阵营与液晶阵营PK之后,液晶阵营内部首次PK。

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  “目前40英寸的液晶面板只有三星生产,几个品牌用的是同一种面板,处于同一水平。”康佳多媒体营销事业部副总经理、平板营运中心总经理刘丹说,国货同样出精品,康佳欢迎来比较。

  刘丹指出,平板电视行业与IT行业类似,是开放式和标准化的架构,核心元器件已经标准化。日韩企业在CRT时代建立的垂直产业优势被打破,中洋品牌回到同一起跑线。

  “未来康佳仍将主推液晶产品,因为等离子产品的技术目前已被日韩企业垄断。”刘丹表示,在液晶产品上,无论是世界最大的液晶面板生产商友达,还是上广电、京东方都是中国企业,日韩面板企业无论是在成本上还是规模上都无法同中国企业相比,完全不必受国外企业制约。

  国货斩获近8成市场

  据市场研究机构预测,今年我国的国内平板电视市场开始集中爆发,销量占彩电总销量的15%,占彩电总体销售金额的比例将提升到33%左右,乐观估计我国平板电视销量将会达到500万台,市场规模达到350亿元以上。

  昨天康佳展出的新品靓影系列40英寸定价1.2万元,46英寸定价1.6万元,比同等档次的外资品牌要便宜6千到8千元,性价比优势明显。

  然而,国内的家电厂商们近年来为获取市场份额而激烈拼杀,利润空间减小,这在一定程度上影响了平板电视产业的健康发展。

  国家广播电视产品质量监督检验中心数字电视实验室主任李剑说,在实验室监测的150多个型号的平板电视中,在中低端方面国内做得都比较早,比较具有优势,在高端产品上,国内企业近几年发展速度也非常快。在平板时代,中洋品牌的产品差距被迅速拉近。本土品牌已经拿下了平板市场近8成的份额。

  针对近段时间以来外资品牌纷纷降价的市场行为,刘丹认为“他们在自救”,并举例说,“索尼整个电视部门到目前为止还没有盈利”。(本报记者 瞿文超)

关键字:等离子  平板  液晶

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