手机电视再增3张牌照 产业链圈地战秘密打响

2006-07-31 14:43:55来源: 财经时报

  国家广电总局近日颁发了三张手机电视牌照,获得者分别是中央电视台、中央人民广播电台和中国国际广播电台;尽管中国有4亿手机用户有待开发,但其中的无穷变数和风险,也值得深虑。

  因世界杯而声名鹊起的一个全新产业——手机电视业最近开始躁动。

  7月中旬,从可靠渠道获悉,国家广电总局在继去年将国内首张手机电视牌照颁发给上海文广之后,近日又陆续颁发了三张手机电视牌照,获得者分别是中央电视台、中央人民广播电台和中国国际广播电台。

  据悉,中央电视台拥有毋庸置疑的电视经营权利。中国国际广播电台电视中心成立于1999年8月,中央人民广播电台也有自己的电视节目制作中心。目前,这三家牌照获得者正在积极推进其手机电视计划。

  另据知情人透露,广电总局在颁发完4张牌照之后,在短期内将不再颁发新的牌照。这意味着,参与竞逐的新华社、北京电视台以及南方传媒等机构,至少暂时与手机电视无缘。

  运营商之争

  7月20日,在北京举行的“中国手机电视论坛”上,东方龙的名字赫然出现在运营商名单之列,与传统的电信运营商中国移动、中国联通并肩而立。东方龙公司是上海文广集团旗下全面负责手机电视业务的公司。由于拥有国内第一张手机电视运营牌照,一度被视为该领域的最有权势的角色,风头丝毫不让于国内最大的电信运营商。

  随着手机电视牌照的“由一增四”,更多的手机电视运营商正在显山露水。

  据消息灵通人士透露,为了运营手机电视业务,其他三家牌照获得者也在成立类似的独立公司。同时,他们与电信运营商以及其他上下游企业的合作也在悄然进行中,不久就会有消息发布。

  “手机电视还处于发展最初期。四张牌照可以在一定程度上减少垄断,促进竞争。”赛迪顾问分析师张琰认为,这是手机电视产业正式启动的一个标志。而这个产业,可能是个超过千亿元的金矿。

  传统的电信运营商也在加快争夺的脚步。

  自2004年广州移动正式向全球通GPRS用户提供手机电视业务以来,中国移动已在多个城市进行了手机电视业务推广。一个月前,中国移动正式收购了凤凰卫视19.9%股份,为其手机电视战略再下一城。

  中国联通公司副总裁李正茂则表示,联通开通的流媒体电视业务已达到约60个频道,涵盖了国内的主要电视台。此外,联通公司还在上海、北京和天津等地展开了对手机电视标准的测试工作。

  尽管各自阵营内竞争激烈,但广电和电信之间的合作趋势明显。“四张牌照和四大电信运营商,这个数字的相同或许不是巧合,我认为这是广电、电信之间搏弈的结果,也是促进未来合理合作和竞争的一种巧妙安排。”一位广电系统有关人士分析说。

  产业链的“圈地战”

  手机牌照的颁发,加剧了整个产业链的“圈地运动”。

  在过去一年,拥有全国惟一牌照的东方龙四处出击,除与中国移动、中联通和国内多个城市展开合作外,也开始同内容提供商频频接触。

  尽管迟到,中央电视台、中央人民广播电台和中国国际广播电台三家牌照运营商,同样在加速“圈地”。

  “他们势必会和各地电视台、电信运营商商谈,通过成立子公司或合作的方式,垄断各地的资源。”一个知情人士透露说。

  另据他分析,为了形成相对的垄断,这些牌照运营商还有可能选择不同的标准。目前,上海文广选择了韩国的DMB标准,其他集团可能选择其他的标准。如日本的单波段微波数字电视服务、美国的高通主导的MediaFLO技术。

  围绕这一新兴产业,上游芯片厂商、终端产品生产商和内容提供商也都看到了机会。

  5月,英特尔宣布将与手机电视运营商、内容提供商、软件开发商和终端厂商合作,推动手机电视产业的发展;推崇欧洲DVB-H技术的诺基亚也在与广电总局洽谈,试图在中国实现手机电视技术DVB-H的测试;韩国三星和LG已经抢先获得上海文广的青睐,其中LG得到了30万部流媒体手机的定单。

  “大家选择哪种标准,已经是个很迫切的现实问题。”诺基亚公关部资讯经理高超告诉《财经时报》,广电和电信的一致共识是,在2008年奥运会实现手机电视的商用。按照这个时间表,中国必须在2007年底实现商用测试,在2006年底进行初步技术测试。

  内容的风险

  围绕手机电视内容的争夺也同样激烈。据3G门户网总经理邓裕强介绍,3G门户所掌握的技术,已完全具备为手机电视提供内容的能力。3G门户网曾投入巨资,提供大量的手机视频内容。目前,开始尝试提供手机电视的服务。

  国内另一家流媒体内容提供商——北京风网信息技术有限公司,最近也与广电部门密商手机电视业务合作事宜。其内部人士表示,这将是他们最主要的战略之一。

  但风险不容忽视。一前车之鉴是,2004年杀入手机电视领域的西伯尔科技集团,曾因斥巨资独家买断LG流媒体手机C950而一夜成名。但它后来投资300万元拍摄的25分钟的手机电视剧《约定》,却遭到了广电总局的禁播。

  对于目前众多内容提供商而言,政策风险不得不防。尤其是对电信内容提供商而言,他们传统的彩铃、短信的内容生产方式,显然不能满足这个新兴产业的要求。

  尽管中国有4亿手机用户有待开发,但对尚在襁褓的手机电视产业而言,其中的无穷变数和风险,值得深虑。

关键字:牌照  运营商  广电

编辑:汤宏琳 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/news/rfandwireless/200607/5222.html
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