赢周刊:等离子电视在中国陷入冷宫N个理由

2006-07-21 08:46:34来源: 赢周刊·赢生活

  伴随着平板电视新浪潮的到来,关于等离子液晶电视之争一直没有停止过。近来,在液晶阵营的强力攻势下,等离子电视在中国市场表现疲软,销量持续下滑,今年前几个月,等离子电视产量还不到液晶的1/10。日前,索尼中国证实索尼决定淡出等离子市场。在全球市场风光的等离子电视,为何到了中国却成为了一种“意外”,等离子不被支持的主要原因又是什么。

  全球市场的一个“意外”

  从全球市场来看,等离子受困中国算得是一个“意外”。全球大屏幕电视市场上,等离子电视牢牢占据绝对优势。据全球知名研究机构数据显示,1至6月全球40英寸以上大屏幕电视市场等离子的份额为47%,而液晶电视仅为17%,微显背投电视为26%。另一组数据却表明了等离子的尴尬处境,6月初,信息产业部公布的数据显示,今年前四个月我国液晶电视产量为187.1万台,同比增长181.4%;而等离子电视的产量仅为17.2万台,同比下滑16.1%,产量不及液晶的1/10。

  无论在市场份额还是厂商阵容,在与液晶电视的较量中,等离子皆处于下风,尽显疲态。调查显示,在市场份额和消费者倾向上,液晶更明显胜于等离子,形成了8比2的态势,而该比例似乎还将继续悬殊。作为平板电视的两大派别,等离子与液晶电视在技术上难分仲伯,为何在中国市场表现疲软,记者采访了多位彩电企业的专业人士与专家,试着去寻找这一个“意外”背后的原因。

  等离子电视疲软的背后

  从产业链上来说,等离子面板资源一直被日韩厂商牢牢控制,主要给国内厂商供货的仅有2家至3家。为了保持丰厚的利润,上游厂商一度联手控制,形成垄断,这显然伤害到了终端,不利于中国等离子产业的发展。相对来说,液晶电视供应链更为成熟,液晶面板产能骤增,生产线换代迅速,面板供应充足,且中国台湾是全球最大的液晶面板供应基地。尽管中国液晶电视缺乏核心技术,面临着受制于人的境地,不过为了缓解这一问题,不少国内彩电企业已与上游面板生产厂家建立战略合作,通过产业链结盟,以期整合双方优势与资源,实现强强联合。经过这几年的市场导入,液晶电视在中国呈现快速蓬勃的发展态势,前景可观,从而获得各个层面的支持,成为彩电产业的一大发展方向。

  从企业的发展战略来看,2001年之后,彩电产业新变革来临,中国彩电企业经历了从传统CRT到背投、平板电视的战略分驰。结果率先启动平板战略的企业成为中国彩电业的急先锋,平板战略备受青睐。由于等离子面板的货源远没有液晶面板充足,液晶电视由此增势明显,厂家纷纷在液晶上投入重兵,等离子只占厂家生产比例的一小部分。目前中国市场等离子阵营主要是松下、日立、LG等日韩品牌,据赛诺报告显示,今年1至5月,这几大洋品牌中国等离子电视市场的占有率达到50%以上,而国产品牌厦华、创维、康佳、TCL、海尔五大品牌才占有12%的份额,失去了国产品牌的支持,等离子难有上佳表现。

  单纯从技术来讲,等离子与液晶各有长短。等离子具有响应速应快、色彩鲜艳、图像逼真等特点。但从CRT、液晶、等离子三种主流彩电形态来看,液晶电视在清晰度上有天然优势。国家数字电视高清标准出台受到各方关注,等离子50英寸以下的产品很难做到国产高清的标准,被业内和消费者所诟病,成为自身的一块硬伤。液晶电视阵营则更懂得在其优点上大做文章,双倍高清、微晶神画、到蓝波、可录技术一一粉墨登场,占据主动,等离子电视阵营在技术上却并没有大的作为。

  “第一之争”此起彼伏

  从市场推广来说,液晶电视亮点频现,市场推广眼花缭乱,从各方面吸引消费者眼球。从客厅革命到价格风暴,从舆论造势到广告宣传,液晶电视的声音铺天盖地,价格战、技术比拼、“第一之争”此起此伏,液晶电视不深入人心都不行。某种程度上,甚至宣传夸大和歪曲了等离子的缺点。从另一个层面上,则反映了等离子阵营在战略上的保守和市场推广力度的不足,在核心技术上产品的研发制造上,全部在本国完成,战略保守也导致了其市场份额下滑。

  从产品线方面来看,液晶电视的产品线更为丰富,选择余地更大,从26英寸到56英寸,可以满足不同消费者的需求。等离子电视的尺寸基本上以42英寸以上为主,42英寸以下为液晶电视的主阵营。随着第六代、第七代等大屏幕液晶电视生产线的量产,大屏幕液晶电视的质量迅速提高,价格却节节下降,42英寸已非液晶与等离子的天然界线。

  从中国老百姓家庭现状来看,大多数的家庭居住面积有限,等离子在占领家庭消费市场还缺乏明显的竞争优势。购买平板电视的群体客厅面积普遍有20~30平方米以上,卧室面积普遍在20平方米左右,客厅的主流稳定在37英寸和40英寸,而目前40英寸以下的主流产品仍然被液晶阵营占据。

  价格方面,等离子的价格优势日益受到挑战。随着由液晶屏价格下降,液晶电视不断掀起价格风暴,“每个月、每天都在降”,直逼等离子价位。进入7月份,国内多个品牌的40英寸液晶电视跌破一万,等离子和液晶电视的价格首次站在同一水平线上,这让等离子阵营厂商感到极大压力。

  等离子是否已经“穷途末路”?平板电视需求将进一步激增,显然,等离子的商业机会很多,未来在中国电视阵营当中依然会扮演重要的市场角色,大尺寸彩电的需求强劲以及商业市场的有利可图,都将给等离子带来机遇。等离子阵营能否一改颓势,巩固地位,需要市场去验证。

关键字:等离子  液晶  平板

编辑: 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/news/rfandwireless/200607/5071.html
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