结伙“上网本”市场 威盛决心走联发科路线

2008-12-01 14:16:19来源: 经济观察报

      现在,台湾的威盛电子公司要跳出来挑战强大的英特尔了!

      要知道,“上网本”(Netbook)一般来说就是采用了英特尔凌动(Atom)处理器的无线上网设备。简单而言,“上网本”是一个功能不完全的笔记本电脑。这个名词也是英特尔创造的。

      但是威盛电子正在走另外一条道路,为了抢夺英特尔雄霸着的“上网本”这块巨大市场,威盛电子决心走“山寨手机之父”联发科曾经走过的路子——提供整体解决方案,使得装机厂商只要两个月就能组装出一台上网本。

      效仿联发科

      三年前,凭借着低价和提供整体解决方案,在手机芯片市场,联发科如今的份额已经逼近美国德州仪器公司和美国高通公司。

      威盛也打算这么做,希望能在PC市场闯出一条出路。

      “我们每天都能接收到30-50封要求加入‘联盟’的信函。”威盛亚太区移动PC平台业务部副总经理黄义家解释说,所谓的“联盟”是由威盛牵头成立的“开放式超移动产业策略联盟”,即由威盛提供处理器、芯片组等关键芯片平台,整合IT产业链相关环节资源,为全球白牌企业(装机厂商)提供笔记本等超移动便携产品整体解决方案。

      “所有的产品是我们自己去设计、生产的,所以在兼容性方面,我们做好再给出去。”黄义家说。简单地说,就是联盟提供软、硬件配套设备,以及液晶面板等组件,白牌企业只需要根据规格、档次等需求,就可以组装成上网本。

      这样,威盛在联盟中的角色就相当于联发科在“山寨手机”厂商中的角色,都是提供上游的芯片整体解决方案,下游白牌厂商可以组合成各种外观和颜色,走差异化路线。而实际上,内核平台都是相同的。

      据介绍,采用威盛的整体解决方案,开发一台笔记本从设计到量产,时间由8个月直接被压缩成两个月。

      黄义家介绍说,第一个阶段最重要的是供应链的问题;第二个阶段是生产制造上的问题;第三个阶段则是渠道问题。威盛正在一步一步地进行整合。

      威盛联盟推出的“上网本”已经率先在广州、深圳等南方城市上市,随后向内地市场投放。“今年推出来的是2999元和2499元的产品线,明年展望1999元。”黄义家说。

      挑战英特尔

      目前,市场上主流的芯片公司是英特尔和AMD,它们是惠普、戴尔、宏鸉、联想、华硕等PC行业领导品牌的主要供应商。

      因为英特尔的对手AMD并没有及时跟进“上网本”这块市场,上网本芯片基本被英特尔凌动(Atom)处理器独占。实际上,威盛也做上网本处理器——玲珑(Nano),显然,无论从品牌上、规模上以及在产业链的影响力上,威盛都不是英特尔的对手,但是联发科的成功给了威盛电子一个很大的启示。

      “‘山寨机’是国内给‘白牌’特有的名词,而‘山寨机’只是‘白牌’的一部分。白牌电脑是一个很庞大的市场,除了一线厂商,国内几乎所有其他厂商都是白牌。”黄义家说,“第一,他们可能没有自己的研发能力;第二,他们可能没有自己的产品规格,通常都是拿现成的产品来贴牌,连改都不改。在国内,除了联想以外,几乎都是这种模式。而广义的讲,全世界的笔记本电脑几乎有15%-20%是属于白牌范畴。”

      另外一方面,这些白牌厂商的日子也不好过,因为英特尔在挑拣厂商的时候,条件非常严格。国内一家二线电脑厂商笔记本负责人就曾抱怨说:“因为销量小,英特尔并不给予配合和扶持,在返点和优惠政策上与大牌厂商也相差甚远。”

      之前做MP3、DVD、手机等产品的小型厂商也对上网本市场垂涎欲滴,然而,无论是设计研发、还是采购,这些小厂商毫无议价能力。这时威盛电子的出现,就化零为整,将这些小厂商笼络为自己的客户资源。

      “其实我们组建这个联盟,在某种意义上是被中小型厂商推出来的。”黄义家说,联盟的成员之前大多是做MP3的,但随着这行的日益蓬勃,竞争越发激烈,利润也是越来越低。他们一方面想要放弃,一方面又舍不得抛弃多年来在二、三级城市辛苦建立的渠道与市场,所以他们迫切的需要接受新鲜的事物。在此之前,笔记本领域他们是难以近身的,而联盟的建立却有助于他们入行。

      据了解,联盟已经吸引了集成电路(IC)设计公司联阳、BIOS芯片设计公司AMI、固态硬盘 (SSD)制造商SanDisk等多家厂商参加,而且这个联盟也已经吸引了操作系统公司——微软。

      “微软为联盟的产品提供正版的操作系统,这样有利于加强消费者对我们产品的认可度。”黄义家说。

      而微软OEM事业部大中华区总经理李世杰的解释或许更能表达本意:“中国每一个人都用Windows,但并不是每一个人都付钱。”如果全部笼络了中国1100万台(全部4500万台)白牌电脑,那么微软的正版计划就能跨进一大步。“微软不可以无视这股力量。”李世杰说,“微软能给白牌厂商多少资源就给多少资源。”

      然而,微软正版操作系统是否会直接碰触白牌厂商最为敏感的价格神经?“我们会相互协调出让产品更利于生存的价格成本,所以在价格成本的控制方面,微软的加入并不会构成任何不利因素。”黄义家说。

      尽管联发科模式树立了榜样,但是威盛主推的联盟还有几个问题悬而未决。当被询问到产品售后保修等服务时,黄义家表示,威盛不能保证售后,这些服务应由终端厂商负责。要知道,在手机行业,售后服务一直是“山寨机”的顽疾。

      另一方面,不同于手机,电脑里储存着更加重要的工作等信息,一旦丢失损失严重,国内一家品牌电脑厂商工作人员就对联盟产品安全问题表示担忧。而且市场上已经有厂商推出2999元、1999元的笔记本,而目前联盟产品的价格似乎还不具备杀伤力。

关键字:上网本  威盛  山寨

编辑:王程光 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/news/packing/200812/article_22977.html
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