中国内地可携式导航装置市场现状

2008-07-07 17:17:59来源: EDN CHINA

  中国内地可携式导航装置(PND)市场呈现百家争鸣的混战状态,没有1家厂商市占率突破1成,尽管国际大厂Garmin及宇达电通(Mio)顺利跻身前5大之列,但部分中国内地本土品牌仍有一定优势,集中度明显偏低,市场生态迥异于其它地区,使得部分有意挥军中国内地市场的国际大厂仍持续观望中。

  PND厂商表示,中国内地PND市场起步才2~3年,加上幅员广阔,且限制必须与本土图资业者合作,目前共有上百个品牌推出产品,尚无明显的领先者,其中国际大厂以Mio、Garmin,本土品牌则以新科及城际通较为领先,但市占率都仅有5~10%,与其它市场由少数国际大厂瓜分天下的生态截然不同。

  目前导航3雄中Garmin及Mio布局中国内地市场已有多时,其中Garmin在中国内地的销量仅占亚太市场的15%左右,Mio则占25%左右,还有很大的增长空间,另外Magellan则仅着墨澳洲及中国内地市场,因此中国内地比重接近4成,至于TomTom已经在上海设立据点,产品与图资也都准备妥当,将在适当时机正式切入。

  事实上,随着消费者认知度大幅提升,产品的价格与质量也趋于成熟,中国内地PND市场颇有大步迈进的态势。根据Canalys的统计,2008年第1季度中国内地居亚太第2大移动导航设备市场,销量约为30万台,仅次于南韩;另外根据赛迪顾问的统计,2008年第1季度中国内地PND销量达38.99万台,年增率高达213.7%,远远超过亚太市场平均增长67.2%的幅度。

  由于市场需求激增,持续吸引各路人马加入战局,包括TCL、爱国者、纽曼、万利达及步步高等消费性电子品牌均跨足其中,此外,以华南为基地的白牌机种也相当盛行,频频以人民币999元以下的售价抢滩。

  PND厂商强调,多数消费者购买低价PND之后,会发现导航速度、图资等质量相当不理想,换机时就不会再考虑低价机种,而会选择品牌较大或消费者使用经验较佳的机种,因此所谓999元以下的低价PND,没有长期存活的空间。

  事实上,根据赛迪顾问最新统计,2008年第1季度前10大PND的平均售价为2,763元,其中只有2款低于2,000元,显示价格并非消费者唯一考虑。

  在图资业者部分,目前中国内地有10几家主要供货商,高德、凯立德、四维及道道通连手拿下80%以上的市占率,其中与本土业者新科、万利达、步步高合作的高德,抢下24.4%市占跃居龙头,与奥可视及神行者合作的凯立德则以23.9%居次,与Mio及Garmin合作的四维,市占率也有15%以上。

 

关键字:可携式导航

编辑:梁朝斌 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/news/market/200807/article_21644.html
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