面临大中华区挑战,硅谷可能失去PC产业支配地位?

2007-08-24 08:40:33来源: 电子工程专辑

硅谷是否可能失去其在全球PC产业中的领导地位?iSuppli公司预测,尽管中国大陆和台湾地区厂商带来了新的竞争挑战,而且市场动态发生了重大变化,但硅谷在未来几年可能继续处于PC产业的核心。

硅谷之所以被称为“硅谷”

PC业务在硅谷根深蒂固,微处理器、核心逻辑芯片组、图形控制器、存储与电脑OEM等领域中的主要厂商,都把总部设在了硅谷。硅谷在PC非内存半导体领域的地位特别强大,硅谷之外只有一家厂商在该领域扮演重要角色:台湾地区的芯片组供应商威盛。

iSuppli认为,如果有任何国家或地区能对硅谷在该领域的领导地位构成有效的挑战,那就是包括台湾在内的大中华地区。未来几年最有可能面临来自中国半导体厂商威胁的领域,将是面向低成本和低价消费PC的芯片领域。

企业一般比较保守

iSuppli认为,消费领域比企业领域更易受到冲击。在商用方面,企业的IT采购部门非常保守,倾向于使用成熟品牌,不仅对于PC本身是这样,而且对于PC之中所使用的部件也是这种态度。这些采购部门历史上一直使用最大品牌的PC,如惠普、戴尔和IBM。它们也倾向于坚持使用最稳固的微处理器供应商,在企业市场,英特尔的销量通常高于AMD。

尽管这些采购部门偶尔也可能购买低价PC,他们仍然坚持购买知名品牌电脑和部件,以确保供应商稳定性、产品支持和其它与企业供应商有关的指标。

消费者比企业买家更愿意尝试其它品牌。而且,从消费者角度看,货币价值通常比性能更重要,而中国厂商特别擅长压低成本。

取得支配地位所面临的障碍

但是,要想取代英特尔和AMD,中国厂商不仅需要提供有竞争力的产品,而且需要开展能够有效影响PC产业未来的核心技术的开发。这方面的工作包括研发,其中有些将成为未来PC平台的一部分。它还包括PC参考设计的开发,台湾地区的ODM厂商正在广泛采纳这些设计。

有些人认为,随着PC平均销售价格(ASP)下跌,以及低性能系统开始在需求中占有更大的比例,此类研发工作的意义正在下降。

iSuppli公司认为这种看法不对。PC和其它电脑市场受技术转变的驱动;新技术进入高端PC市场,然后向低端扩散,在这个过程中价格和工程不断修正。

因此,由于存在这种对PC产业的塑造效应和带头效应,当前硅谷半导体供应商的影响力不太可能在不久将被他人超过。

准星上的PC OEM厂商

从PC本身来说,硅谷与亚洲之间的竞争更加激烈。硅谷有两家PC OEM厂商位居10大厂商之列:惠普和苹果,二者合计占全球PC单位出货量的20%左右。

iSuppli公司认为,这些OEM,以及美国戴尔,随着亚洲PC OEM厂商对外国市场的理解增强以及继续采取咄咄逼人的价格策略,正面临日益增强的竞争压力。

据iSuppli公司的数据,台湾地区的宏基和中国大陆的联想集团,第一季度合计占全球PC单位出货量比例上升至13%,2006年第一季度和2005年第一季度分别是11%和6%。相比之下,苹果和惠普2007年第一季度占总体PC出货量的比例升至20%,2006年第一季度和2005年第一季度分别是17%和16%。

图1所示为iSuppli关于硅谷PC OEM和亚洲PC市场对手的市场份额变化情况。


图1:硅谷PC OEM和亚洲PC市场对手的市场份额对比(占季度单位出货量的百分比)

从2005年第一季度到2007年第一季度,苹果与惠普的合计份额上升了3.9个百分点,而宏基和联想集团的合计份额上升了7.2个百分点。在过去两年里,宏基与联想的合计市场份额上升了一倍以上。诚然,收购IBM的PC部门提高了联想的份额,但这应该被视为只是联想成长策略的一部分。

但是,尽管增长速度被其中国和亚洲同业所超越,硅谷PC OEM还不想让出自己的支配地位。

在iSuppli公司的PC OEM排行榜上,惠普目前排名第一,这是该公司大力改善PC业务的结果。在此过程中,惠普超越了戴尔。iSuppli预计,面对来自亚洲同业的挑战,惠普将作出同样有力的回应。

不论是在非内存半导体方面,还是在系统方面,硅谷都处于PC产业的核心,因此iSuppli认为,要想超过硅谷关键厂商所占据的支配地位,需要付出巨大的努力。

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