国产手机再遭滑铁卢 市场占有率首次跌破30%

2006-09-12 09:34:32来源: 中国证券报
在遭遇国际品牌两年的合围狙击后,国产手机再遭滑铁卢。根据市场调查机构赛诺的统计数据,截至今年6月,国产手机品牌的市场占有率为28.56%,首次跌破了30%,创下历史“冰点”。

业内人士表示,目前国产手机正面临巨大压力,这种压力不仅来自同国际品牌的市场争夺,还来自手机行业整体盈利水平低下和激烈的行业竞争。

辉煌转瞬即失

谁也不曾想过,国产手机由盛转衰的速度会这么快,从最高占据市场60%,跌落到30%以下,只过了两年时光。

有消息称,在获得手机牌照的近百家企业中,能够盈利的企业只有10家左右,而且其大部分利润源于出口。

国产手机的辉煌出现在2003年,当时,几乎所有的国际品牌都将目光投向高端市场,并着力于产品的频繁升级。国产手机则利用本土营销渠道和代工技术,成功占领了被忽视的中低端市场,一举夺得国内手机市场半壁江山。

2004年,国产手机开始步入下降通道。到了2005年,国产手机市场已下滑到40%。而与此形成强烈对比的是,诺基亚、摩托罗拉等国际品牌却高举旗帜,宣布进军低价手机市场,同时报出漂亮的业绩单。

尽管今年半年报,国产手机企业的亏损局势略有好转。但是业内仍普遍认为其前景堪忧。

国际品牌抢占低端市场

由于缺乏具有竞争力的高端产品,一旦国际品牌展开低价战略,大多数国产手机自然溃不成军。

从国际品牌的合围来看,他们已经悉数掌握了国产手机的销售渠道。在全国建立物流分销平台,将销售网络触及二、三线城市和乡镇,实现了将渠道下移与低端市场覆盖。

同时,国际品牌手机也根据我国消费群的特点,纷纷推出低端机型,加速推动价位下移,争夺曾经失去的中低档市场。从2004年底到现在,国际品牌推出的大批集中在500—800元价位的机型更是将价格战推向高潮,国产手机已无价格优势可言。

而在技术更新换代中,国际品牌手机更是占尽先机。由于智能系统、摄像头等升级技术和资源都掌握在上游供应商手中,而供应商则倾向于把紧缺的资源优先供应给国际品牌,使得国产手机因缺乏零部件而得不到及时更新,波导在反思2005年巨亏时就表示新产品推出市场速度慢。

行业前景仍然堪忧

最关键的是,国际品牌已经屡屡举起“知识产权”达摩克利斯之剑。从诺基亚对本土品牌天时达提出诉讼,到三星调查D508、E708、E720设计相似的手机并提起诉讼,都显示了国际品牌全力构建维护先行者利益的保护屏障,国产手机在产品技术、设计外观、商务模式上都面临着国际品牌的生死打压。

中国现代国际关系研究院经济安全研究中心主任江涌指出,目前我国已经进入了知识产权摩擦高峰时期,为了强化垄断优势,持续获取垄断利润,欧美强势品牌越来越关注知识产权,甚至视知识产权为“生命线”。

但是,国产手机企业的技术创新和品牌提升一直为业界所诟病。康佳通讯总经理李宏韬表示:“手机产业的特点是技术更新快,以新技术带动新产品。但过去巨大的国内消费市场,却使很多企业的应变能力蜕化了。因为内需大所以一夜暴富,因为暴富所以看不到危险,这是典型的机会主义。盲目地追求规模,却没有处理好它和利润的关系,业绩的下滑是必然的。”

对于国产手机业的前景,业界担忧产能过剩将会使行业继续陷入亏损的窘境。据悉,中国手机产能已达到5亿部,占世界销量的66%,但国产手机由于市场持续萎缩,产能开足率越来越低,不少企业还不到50%。国产手机企业的生存除了依赖大量的OEM代工生产,更多的企业只能通过出口第三世界而生存。

即使面临3G前景,即使国产手机企业也已经投入巨资准备一搏,但如果在品牌和技术上不能取得突破,3G世界并不能成为国产手机业的“救命稻草”。

关键字:市场  占有率  牌照

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