手机占有率统计被指歪曲国产品牌现象

2006-08-28 09:31:38来源: 新浪科技

  近年来,有关手机业的统计不断出现,而且,国产品牌手机被形容成每况愈下。不过,近日,有国产品牌手机厂商批评一些调查统计不完全正确,有低估国产手机的现象,其同时指黑手机市场份额已高达30%,是给国产品牌造成负面形象的主因之一。

  “四三三”格局

  信产部今年曾发布统计报告指出,国内品牌手机企业市场份额继续下降,由2004年底的44.5%下降到40.6%。而外资企业在国内的市场份额进一步提高,达到了59.4%。

  不过,不少调查公司对国产品牌市场占有率的统计显然远比信产部的悲观地多。一家调查公司早在去年就发布报告称,去年第一季度国产手机的市场份额已经滑落至34%,几乎只有2003年最高峰时的一半。另有调查公司的数据称,国产品牌已经跌破30%。

  对此,国产品牌新军、金立董事长刘立荣近日称,外界对这个行业还有很多统计不完全正确的地方,有歪曲现象。

  他说,“最近两个月我去了三个市场,去了四川、山西、河北等很多地方,很多经销商的看法是‘四三三格局’,即中国手机市场份额40%是国外品牌、30%是有牌照的国产品牌;30%是黑手机”。

  他认为,在过去一年里,摩托罗拉、诺基亚肯定是上升的,但是,洋品牌中排名第三的三星是下降的,日系手机则是全线退出,所以,境外品牌销量总体上基本持平的,而中国手机市场一年是增长10%以上,所以,国产手机的销量和份额肯定是上升的。

  从韩国进口手机影响了国产手机名声

  不过,刘立荣同时指出,上述统计的错误原因在于:这些做统计的公司都只是统计了正规品牌的销量,深圳黑手机厂商至少是两三百家。如果加上黑手机,国产手机的销量和份额肯定是不错的。

  对于洋品牌的竞争,他认为,这一年摩托罗拉、诺基亚持续发力,确实使国产品牌手机感觉到了很大威胁,他们有些产品真的是比水货还便宜。

  对于国产品牌手机形象的下滑,他认为,国产手机质量这两年其实是有很大提高的,不过,有两个因素影响了大家的看法。

  一是2001、2002年很多国产手机是整体从韩国引进来的,最终反映是质量不好,影响了形象。

  二是很多黑手机只知道卖手机,不管质量和维修,严重败坏了国产手机的声誉。

  做手机最重要的是态度

  现在的状况是有牌照的国产品牌以前是38家,核准了34家,总共是72家,没牌照的还有几百家。

  刘立荣认为,目前令人感到悲哀的是国产手机的态度。他说,以前,国产品牌手机企业大做美女广告攻势,波导聘李汶,TCL聘金喜善,在央视上铺天盖地,曾被认为是手机营销的经典案例。但是,一年以来,除了夏新、金立和联想等少数企业,基本看不到手机企业在做品牌形象投入,这是一种短视现象。

  他坦承,金立以前也是没有牌照的贴牌手机企业,但当时的贴牌企业像易美等很多都倒闭了,而2002年成立,2003年就做了80万台的销售额,2004年110万台,2005年150万台、16亿销售额,“以前很多做贴牌的企业,最后存活的就是我们等少数企业,主要是态度问题,很多做帖牌的就是想赚点钱而已”。

  他举例说,科健、熊猫的失败最大的正是态度问题,他们的心思不是在做产业,而是资本市场、房地产等。还有些企业的态度是拿牌照、卖牌照。现在一台手机的入网标志还可卖20元左右,有80%以上国产手机厂家都自觉不自觉地加入到贴牌手机行列。

关键字:国产  牌照  品牌  份额

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