台式电脑年中盘点:家用机市场偶见动荡

2006-08-16 09:42:12来源: ChinaByte

  当我们回顾上半年台式机市场的销售变化时,用一句话来形容该市场是最恰当不过的:表面上风平浪静,暗地里波涛汹涌。

  风平浪静的销售,风平浪静的价格

  众所周知,台式机市场已经是一个非常成熟的市场。除了受本身的市场规律约束之外,笔记本市场的持续扩大对台式机市场也造成了不小的影响。统观上半年的零售市场,台式机的销售情及价格情况,确实是风平浪静。根据全球权威的市场研究公司GfK对全国30城市的零售监测结果,进入2006年以来,台式机市场整体呈稳中微降的趋势,但是与去年同期相比,仍有2.4%的增长率,其中市场成熟度略差的二三级城市增长速度高于市场成熟度最高的一级城市,达到了6.8%的增长率。

  台式机在平均价格方面,今年以来也在不断地改写着底线的纪录。与去年同期比较,2006年第二季度台式机均价下降了111元,仅为4902元(见图一)。

  家用机市场偶见动荡,兼容机市场死水微澜

  家用台式机市场可谓各大制造商短兵相接之地,大家是你来我往,互拼短长。家用机台式机市场的季节性因素比较明显,淡旺季较为分明。从GfK对全国30城市的零售监测结果来看,与去年同期相比,家用台式机均价下降了266元,是造成整个台式机市场均价下降的最主要因素。

  GfK的零售监测数据显示,比较整体台式机市场与家用台式机和兼容台式机的市场变化后我们发现,兼容机市场是一个比较稳定的市场,虽偶有变化,但是无论均价还是销售量,变化都不大。反观家用台式机市场,均价与销售量变化都比较明显,并且表现出了明显的季节性变化趋势。

  伴随着家用台式机市场的不断成熟,市场的集中度也在不断提高。GfK零售监测数据显示,截至2006年第二季度,家用台式机市场前十大品牌已经占据了90%强的市场份额,较第一季度上升了约1.5个百分点。与笔记本市场的群雄逐鹿相比,家用台式机市场无疑要相对冷清一些。

  双核风暴掀起巨浪

  双核是2006年台式机市场的绝对焦点。INTEL阵营的PD系列以及AMD阵营的A64X2,在2006年第二季度均有上佳表现。

  根据GfK对全国30城市零售数据的监测结果,截至2006年6月,在家用台式机市场,PD系列的CPU已经占到了INTEL整体的23.6%,其中PD 820与PD 805是目前PD的主流CPU型号。从均价上来看,采用PD的台式机型与采用非PD的台式机之间均价的差异还是相当明显的,价差在1500元以上。虽然许多PC制造商纷纷打出了5000元左右甚至更低价的PD双核台式机,但是从市场来看,趋于理性的消费者对低价的PD双核台式机并不买账,PD在市场中仍是处于比较高端的位置,主流制造商们也为了PD机型整体配置趋于合理而搭配了更多强劲的组件,寻求PD机型的整体性能与性价比而非仅仅炒作双核的概念。目前,绝大多数品牌均推出了以PD为核心的双核机型。

  在AMD阵营方面,A64X2是被几大制造商采用的双核CPU。截至2006年6月,在家用台式机市场,A64X2的CPU已经占到了AMD整体的16.0%,目前主流型号是3600+与3800+。借着五一这样的强力促销期,A64X2获取得了井喷式的增长,一举成为AMD主流的CPU之一。同时我们也可以看到,之所以AMD能取得快速的增长,除了产品本身的特点外,A64X2机型的大幅降价是其主要原因。目前市场上采用A64X2的PC制造商还不太多,上半年主要是联想与同方两家。

  大屏液晶推波助澜

  进入2006年以来,LCD的阵营进一步扩大。根据GfK对全国30城市的零售监测数据,截止到2006年6月,LCD的份额已经突破了70%(见图二)。同时,配备LCD显示器的整机均价高出CRT显示器的整机均价近1700元。除了某些对图形与显示有特殊要求的市场外,CRT已经作为各大PC制造商冲击低端市场的武器,名符其实地成为了低端机的象征之一。

  在LCD市场,我们可以清楚地看到,目前17英寸液晶仍然是市场的主流,但是其市场份额已经开始萎缩,而19英寸液晶产品正在飞速增长,尤其19英寸宽屏液晶的增长更为迅速,在帮助19英寸液晶抢占17英寸液晶份额的同时,也在压迫着19英寸普通屏液晶的份额。

  下半年台式机市场看点

  双核

  毫无疑问,双核仍然是下半年家用台式机市场的最大看点。当然,双核的主题已经从双核是否能普及,能否很快被消费者接受,变成了双核是否能在年底占据半壁江山,从而在消费市场上使平台切换既成事实。从上半年的分析来看,Intel阵营内,年初Celeron D/P4的组合已经变为了现在Celeron D/P4/PD的组合,普通Celeron已经基本淡出市场,而P4在低端市场受到Celeron D的挤压,同时高端的P4HT也受到了PD的强力挤压,份额下降非常快。按照目前PD推进速度,再加上7月底新发布的Core2Duo处理器,双核在下半年占到Intel阵营的半壁江山应是易如反掌。AMD阵营内,年初Athlon64/Sempron64/Sempron的组合,已经演变为A64X2/Athlon64/Sempron64的组合。A64X2在经历了5月份的井喷式增长后,6月份放慢了脚步。但是随着采用A64X2的厂商的逐渐增多,A64X2的份额也将持续增长。预计年底A64X2在AMD阵营内将达到40%左右的水平。

  宽屏

  2006年将毫无疑问的成为宽屏元年。通过GfK全国零售监测数据的分析,宽屏在上半年达到了按季度的翻倍增长。GfK的零售监测数据还同时发现了一个有趣的现象:19英寸宽屏液晶在家用台式机的中端市场占有的份额最大,是上半年宽屏的主要市场。而在家用台式机的高端市场,19宽屏液晶仅有9%左右的份额,增长潜力巨大。同时,19宽屏液晶时尚的外形、适宜的点距、较低的切割成本,无论对消费者还是对制造商来说,都是名副其实的香饽饽。而17英寸与19英寸普通屏液晶,在5:4的非常规比例的同时,还存在点距过小和过大的问题,因而其能与19英寸宽屏液晶抗衡的,只有价格和相对成熟的技术。19宽屏在下半年会有怎样的作为,让我们拭目以待。

  暑促

  分析GfK的零售监测结果,我们可以看到,整体台式机市场已经成为一个非常成熟市场。无论从增长率、市场均价、市场集中度来看,台式机市场已进入了相对稳定的发展时期。从GfK对中国PC市场的连续监测结果看,下半年的台式机市场相对上半年的台式机市场来说,会有更好的表现。因此,暑期促销以及暑促后的十一黄金周,无疑将成为今年台式机市场的一剂强心针。

  渠道

  上面我们曾提到过,从GfK对全国30城市的零售监测结果来看,二三级城市台式机市场的增长率明显好于一级市场,级别低的城市比级别高的城市获得更高的增长率。而上半年,我们也看到了,各大PC制造商纷纷厉兵秣马,进军三四级甚至更低级别的市场,来获得新的增长点。新的增长策略结果如何,谁能够在渠道以及市场的争夺中占据上风,下半年将初见分晓。

  图一 台式机市场30城市销量与均价分析

  

关键字:台式机  液晶  家用

编辑: 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/news/market/200608/20170.html
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