面板厂商遭库存压力 一线品牌显示器齐降价

2006-07-03 09:16:59来源: 电脑商情报

  一年一度的暑促亦是显示器的主战场。每年的这个时候,显示器市场争夺异常激烈,今年也不例外。此前暑促PC整机市场特有的“特供机”现象今年却出现在显示器市场 。日前,在华南市场,众多一线显示器品牌纷纷推出低价“特供液晶”。

  “特供液晶”暑促登场

  今年暑促,显示器市场的价格大战空前激烈。日前,三星、明基、LG等多家一线品牌率先在华南市场推出超低价“特供液晶”,19寸液晶首次击破1900元大关。

  6月初,明基在广州市场率先将19寸液晶降至1899元。“19寸大屏液晶打出1899 的价格是开天辟地第一次,这一价格暂时仅供广东地区。”明基产品负责人称,“明基稍后还有一些降价行动。”

  一周之后,三星悄然将旗下的一款19寸液晶911N的价格拉低至1999元,三星19寸液晶首次击破2000元大关。三星称,1999元的“特供液晶”价格仅限于广东地区。此举亦被认为是对明基1899的反击。

  三星、明基率先开战,LG、飞利浦不会隔岸观火。记者从LG和飞利浦渠道获悉, 这两大品牌也正在制定相关的价格策略。

  19寸液晶祭起价格大旗,17寸也跟风而动。在广州各大电脑市场,三星711N目前 售价仅1599元,与其15寸液晶显示器价格相等,而明基17寸液晶更是降到了一线品牌 的最低点,一款型号为FP71G+的产品仅售1399元……

  据了解,此次暑促液晶价格大战来势如此之猛,除了各大厂家为在暑促中抢占市场先机,争夺市场份额之外,还有一个重要原因就是上游液晶面板的大幅降价。

  “今年以来液晶面板价格下跌的速度就非常迅速,6月份,15英寸液晶面板已经降到100美元以下,17英寸则在100美元左右徘徊,而19英寸液晶面板则降到了150美元。”明基广州分公司产品负责人称,“一台液晶显示器其80%左右的成本都集中在了面板之上,面板价格的下跌,自然对于液晶显示器市场有着很大的影响。不过从目前来看,液晶面板的价格还将持续下跌,液晶显示器市场的最低价格线还有再次刷新的可能。”

  针对华南市场“特供液晶”现象,渠道界人士并不吃惊。“每年的暑假期间都是显示器市场的销售高峰期,同样也是厂商促销活动的高峰期。而随着液晶面板生产工艺的日趋成熟,再加上19英寸宽屏液晶比普通液晶屏幕切割成本更低,今年暑促各大显示器厂商更是把交锋的主战场转移到了19英寸液晶市场上来。”LG华南总代昂达公司一位市场负责人称,“加之华南市场一线的几大显示器品牌的竞争本来就十分激烈 ,今年大家都卯足了劲,决定在暑促市场拼个高下。”

  面板厂做一块赔一块

  下游显示器价格的大幅下跌与上游面板厂积压了大量库存息息相关。据显示器上游权威人士透露,由于今年海外市场连续疲软,DELL等OEM大户先后砍掉30%显示器订单,导致上游面板厂整体出货量大幅受挫,一线、二线面板厂均积压了大批量库存 ,不少二线面板厂面临存亡危机。故今年暑促,从上游液晶面板厂到下游的品牌厂家 ,将会迎来一场罕见的价格大战。

  库存压力巨大,如今不少面板商已是“做一块,赔一块”。与其陪钱不如停产 。日前面板大厂纷纷宣布开始减产,包括LG.Philips LCD(LPL)、友达、广辉以及 瀚宇彩晶等,均已开始进行减产动作。而更多的二线面板厂难以为继纷纷寻找买主。

  来自友达方面的消息称,由于消费性电子及PC面板需求将上升,预估第三季度 营运状况将比第二季度好,目前TFT-LCD面板厂的减产已出现部分成效,预估渠道端 的库存最快会在1~2个月内消化完毕。

  “二线面板厂的日子更不好过,不少面板厂正四处寻找买主,一些厂甚至面临 倒闭。”明基电通产品行销部负责人洪明枫6月22日在广州向记者透露,“友达与广辉双方股东会已通过10月1日为合并基准日,由于广辉第一季度的库存量较高,目前 正着手调整广辉的库存。”此外,洪明枫认为C面板的需求量有逐渐增加的趋势,PC 面板跌幅可望在6月趋缓。

  三星电子、华映与奇美也传来减产消息。上游面板诸多减产信息,导致市场的看法也相当混乱,部分偏向乐观的人认为,第三季度看起来会比第二季度健康,因为面板价格已在进行打底,预估第三季度面板需求量就会开始起飞,第二季度是最坏的时刻。

  不过也有悲观的人认为,由于17英寸液晶显示器面板报价已低于一线面板厂现金成本,在跌无可跌、“做一块、赔一块”的情况下,6月PC面板跌幅可望减缓,但由于PC面板对面板厂获利期望不大,因此对第三季度面板厂的获利帮助不大;至于对获利期望较大的TV面板报价依旧持续滑落,因此即使拉货或是景气情况稍有好转,但对于第三季度面板厂的整体获利仍是不看好,认为获利可能会比第二季度差。

  用户欢喜渠道担忧

  一线品牌纷纷降价,对消费者来讲,绝对是一件大好事。不少消费者都是按着钱袋等着暑期到来购买自己中意的液晶显示器。

  在太平洋电脑城一楼,一位正在装机的张先生称,5月份他就想配台机子了,当时定配置的时候,就决定买三星的显示器。后来一个在电脑城工作的朋友告诉他让多等一个多月,说液晶在暑假来临的时候,会降得比较厉害。“现在果然是这样!”张先生说。

  据南方电脑城三星专卖店一销售人员透露,从上个星期的情况来看,显示器的销 量已经开始大幅上升,“特别是星期六和星期天,几个门面的量比起前段时间来,好了很多。这样下去,今年暑促应该收成不错。”

  与消费者对低价态度不同的是,渠道对低价“特供液晶”却充满担忧。据经销商透露,越是低价的液晶显示器,留给经销商的利润就越低,“液晶的降价,除了成本的原因之外,更是压缩厂家和经销商的利润。一旦利润压缩,经销商的操作空间就很小了,在经销商与经销商之间的竞争中,可能会因为操作空间的减少,导致进一步自己压缩自己的利润。”

  据华南渠道透露,一款低价液晶,经销商进货价和销售价之间的差距还不到30 元,为了吸引客户,不少经销商将销售价再降低10-20元,也就说说卖一台这样的液晶显示器,利润仅在10元左右,“如果遇到品质不好的品牌,卖低价产品的后续维护需要不少费用,加上专卖店员工及店面的各种开支,本来一台显示器的利润还比不上一个MP3,如今的低价竞争,渠道卖得多也就赔得多。”

  “实际上对于厂家来讲,低价液晶也只是吸引消费者的一种手段而已,绝对不会是厂家主推的重点产品。加上低价液晶本来留给渠道的利润就不高,所以才会在利润和返点等各个方面推出相应的政策。”一位渠道人士分析,“从目前不少品牌的动向来看,他们除了进行价格竞争之外,还特别注重一个方面,就是加强零售店与厂家或者总代的关系,提高销售人员的销售能力。一旦低价产品吸引消费者进入店面后,最终会购买哪一款产品,销售人员的推荐将会有很大影响。”

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  暑期液晶显示器价格走势

  不少消费者试图在暑期购买显示器,对于消费者来讲,价格在选购过程中起到的 决定性作用越来越小,更多的消费者开始看中品牌和性能。此外,一线品牌掀起的降价活动,更是进一步拉近了液晶与消费者之间的距离。以下是今年暑期液晶市场价格走势的一个预测,希望能给消费者购买有所帮助。

  15寸液晶:15寸的液晶显示器目前已经逐步走出了消费者的视线。一方面,17寸液晶显示器的价格与15寸液晶显示器已经没有太大的差别,在某些品牌的产品线内, 甚至可以说已经持平;另一方面,由于市场需求和上游面板的原因,品牌厂商们也在 逐渐放弃这一产品线。以三星为例子,目前仅有一款15寸液晶显示器,而且其价格与 711N相同,售价1599元。15寸液晶针对的消费群体主要是行业采购这块。比如有些单 位由于办公桌面积的原因,可能会对液晶的大小有一定的限制。至于家庭用户,基本 上已经没有了。所以,当你购买液晶时,大屏应该是首要的选择。

  17寸液晶:目前市场上2000元以上的17寸高配置液晶已经越来越少了。而主流配 置的17寸液晶的价格也一天一个样。在4月份以前,1800元以下的名牌17寸液晶,基 本上都是一些12MS,而且不带DVI的地段型号,但是在4月底五月初的时候,这部分液 晶就已经降到了1700元以下。而目前,一线品牌的这部分液晶的最低价格线则应该是 三星的1599元。

  只不过,现在还仅仅是暑促的开始,而且面板仍保持降价趋势,飞利浦、LG、 AOC等一线品牌也尚没有对三星目前的降价做出反应,因此可以预见,在随后一段时 间之内,应该还会有更低的价格出现。所以,如果购买17寸,可以再耐心等一段时间 。

  19寸液晶(4:3):在不少业内人士看来,19寸液晶目前的市场定位实在有点尴尬 。从性价比方面来看,比不过17寸液晶,说高档豪华又比不过19寸以上的宽屏液晶, 可谓处在两者的夹缝之中。而且从目前看来,这类19寸液晶的市场份额正在被17寸和 19寸以上宽屏所慢慢蚕食。从价格方面来看,虽然不少二、三品牌早在6月以前就已 经将19寸液晶的价格降至2000以下,但三星等一线品牌此次却是第一次将价格降至 1999元,所以对于消费者还是有一定的吸引力。更何况三星行动之后,其他几个品牌 也决不会端坐不动的。19寸宽屏液晶:宽屏液晶是目前各大厂家主推的重点产品。宽 屏的好处已经众所周知:相对普通19寸液晶来讲,宽屏可以提供16:9的视觉模式,而 且在工作中还能同时打开两个Excel和Word进行对比,非常方便。

  同19寸一样,已经有不少二三线品牌推出了2000元以下的宽频产品,但一线产品牌商且未动。此次三星将19寸液晶降至1999元,有经销商预计,其他品牌在做出应对的时候,可能会在19寸宽屏的价格上作文章。因此,宽屏价格的降低已经是不言而喻的,不过最终降至哪个价位,还得静等厂商的消息。

关键字:液晶  面板  显示器

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