“自下而上”策略让英飞凌与本土公司实现共赢

2007-07-09 09:05:45来源: 电子工程专辑

两年前,当英飞凌在全球推出ULC单芯片手机芯片的时候,很多人对ULC的前景表示怀疑。认为其除了有价格优势外,别无它处,更有甚者认为超低价手机没有市场。2年后,英飞凌的ULC在全球大获成功,同时,一种基于ULC的新的手机设计模式逐渐明朗化。

英飞凌移动终端事业部副总裁兼总经理陈荣坤在接受电子工程专辑采访时表示:“手机芯片的研制有两种思路,一种是先开发出大而全的芯片,然后根据具体需求进行裁减,一种是开发简单的平台,然后根据需求去添加功能,英飞凌采取的后一个策略,现在看来,这个策略是成功的。”

他透露在推出ULC平台以后,英飞凌不单在超低价手机(700RMB以下手机)领域获得成功,很多公司更利用ULC开发中高端手机。英飞凌移动通信市场部总监王瑞刚就展示了两款利用ULC平台+高端应用处理器的中高端手机,其功能强大,而且控制了成本,显然,这是当初推出ULC时没有想到的一个意外收获。无独有偶,最近热卖的iPhone被拆解后发现也是采取了这样的设计思路,它采取的就是基带RF一体化+高端应用处理器的设计思路。

我们注意到英飞凌演示的这几款中高端手机都是基于几款本土IC设计公司开发的应用处理器,显然,本土IC设计公司利用这样的模式可以打进中高端手机市场,从而改变以往本土IC只能瞄准低端应用的印象。

陈荣坤指出目前ULC手机主要指700元RMB以下的手机,他强调虽然其价格基本是这个范围,但其功能却是个不断动态变化的。他指出近期ULC的有四大特点:一是超薄化,类似三星的SGH X-820。二是采用新型显示技术如采用OLED或电泳显示技术的摩托手机。三是会具备FM收音功能,他特别强调这个功能会在2008年以后有较高的渗透率。四是具备MP3铃声或播放,他表示这个功能在目前已经应用很多。

他表示英飞凌今年3月实现量产的ULC2进一步将集成度提高,所需的外部关键元器件缩减到1个!支持芯片的PCB层数也减到4层,王瑞刚强调这样的好处是一方面可以将手机的成本降低,另外可以缩短制版时间,加速新手机的面市。

陈荣坤表示这款E-GOLD voice芯片特别集成了1.75MB的SRAM,可以让用户省去外置SRAM的成本,而且它还集成了PMU、16和弦铃声处理、安全功能等。他强调它的SAIC(Single Antenna Interference Cancellation单天线干扰消除)功能,该功能主要用于终端单天线环境去除接收信号中来自同频邻小区信号干扰,在GSM中已有应用,据称可以大幅度改善通话质量并降低通话掉线率。陈荣坤称这是业内第一个集成该功能的手机芯片。

陈荣坤强调该ULC2的扩展行很强,手机OEM可以基于该芯片开功能强大的个性化手机。例如可以开发ULC音乐手机、ULC蓝牙手机、ULCFM收音机手机、ULC VOIP手机等。采用的架构可以是ULC+CP(协处理器)或Modem+AP(应用处理器)。前者MMI在E-GOLD voice上,后者MMI在应用处理器上,E-GOLD voice只是作为一个通信协议与数据处理的MODEM。王瑞刚表示很多客户采用的是后一种架构,因为这种架构能客户有更多的灵活性。

在ULC音乐手机开发方面,陈荣坤推荐采用ULC2+超低成本音乐芯片的架构,他指出这种架构相对采用利用基带处理器进行音乐处理的手机来说,音质更出色,而且可以有更长的播放时间(据称可以达到25小时的播放时间!),当然这要在成本可比的基础上。

陈荣坤透露2008年英飞凌将推出采用65nm的ULC3芯片,它将集成更多功能。这些功能中有针对实际应用的独特功能。目前,GPS手机市场已经走热,业内人士预测GPS手机将在2008迎来井喷,而且GPS手机的定位将在1300元RMB以下,显然,这个市场也将成为ULC2深耕的一个市场。

英飞凌人员透露在ULC2全国各地的研讨会上,来参会的工程师大大超过其预测的程度,陈荣坤指出中国必然成为ULC手机的世界制造基地,ULC手机在一些国外新兴市场也有很大的需求。

美国市场研究公司Strategy Analytics的研究报告称,手机行业在2006年拥有25亿用户,到2010年达到35亿。虽然很多人希望实现移动通信,但他们可能对许多新功能并不感兴趣,例如照相功能、移动游戏、网络浏览、录像与播放等。相反对于带有短信功能、提供铃声与墙纸下载的经济型手机的需求将越来越大。据Strategy Analytics报告,预计到2010年,预计全球将有超过1.5亿部批发价不到40美元的超低成本手机售出。调研公司Sino Market Research数据显示,成本低于70美元的低成本手机未来几年的年增长率将会达260%,至2011年全球的低成本手机出货量将有6亿部。我们希望不只是本土手机制造商可以从中受益,本土IC设计公司也从这个快速发展的市场中受益。

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