面对对手AMD的偷袭 TCL坚守英特尔阵营赌输赢

2006-07-16 09:28:07来源: 中国经营报
诸多PC厂商中,TCL几乎成为中国阵营中最执著的坚守者。

“不可否认,今年上半年AMD 偷袭了英特尔,但正因为如此,联想、方正等企业在英特尔平台的产品上没有我们强势。现在TCL电脑双核配17英寸液晶屏4998元的价格已经完全可以被普通消费者接受。”TCL电脑台式PC产品总监田野对记者表示。

“我们的经销商说,如今卖电脑,不是给电脑城打工就是给上游厂商打工。对我们而言,真正吸引消费者,在提升销量的同时拉动利润与品牌力,这才是TCL寻求营销突破的主题。” TCL电脑副总裁、销售中心总理马谦看过华北市场的“暑促”情况说,“整个‘暑促’,最明显的感觉依然是闹、乱。”

从2005年下半年起,笔记本对台式机市场的逼宫之势日趋激烈,2006年的暑期促销,各大电脑厂商不约而同地将笔记本列为今年暑期大片的第一主角。但IDC等分析机构认为,未来几年内,笔记本市场虽然有着数倍于台式机市场的增长率,但整个PC市场中,台式机仍有很多的增长机会,这些增长机会来自于细分市场,对台式机品牌而言,谁能把握这些细分市场的领导权,谁就可能依旧“活得精彩”。

“TCL台式机在分线主动出击,一方面我们将在一到三级市场力推品牌,实现差异化产品的完全创新,服务高端、发烧级客户,比如支持英特尔欢跃平台的海盗机型;同时在标准化产品中实现局部的差异化,比如令TCL感到骄傲的5毫秒响应的19英寸超级宽屏液晶王。另一方面,我们在四六级市场更进一步走向大众,以更具性价比的产品占领广大的市场。”马谦表示,虽然整个电脑集团的重点是转型笔记本,但对台式机的销售依然要做深、做精,而且只有强调差异化才能让台式机有更好的发展空间。

在各大品牌盯着笔记本做暑期促销文章之时,TCL台式机的市场策略颇耐人寻味。这一系列的举措表明,在国际化道路上踯躅前行的TCL集团,将未来的业务重点押宝在TCL电脑上。尤其是TCL集团以2.88亿港元全资收购TCL多媒体持有的电脑业务后, TCL集团持有TCL电脑业务的权益将由收购前的约38.7%上升为100%。

一直在自省的董事长李东生表示,此次股权转移完成之后,TCL电脑业务将脱离原TCL多媒体(1070.HK)的体系,成为TCL集团直接管理的核心业务,这对于TCL集团和TCL电脑的长远发展都会产生积极影响。同时,此次收购完成后,TCL集团(000100.SZ)、TCL多媒体(1070.HK)、TCL通讯(2618.HK)3个上市公司的业务架构将更加清晰。

关键字:TCL  英特尔  PC

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