DSP市场急刹车 TI从多方面寻求创新与突破

2007-10-19 08:45:09来源: 国际电子商情
日前,调研公司iSuppli发布的一项预测中指出,今年全球的DSP销售收入将会首次出现负增长,即2007年全球DSP的销售收入增长为-0.6%,而就在2006年全球DSP的增长还是12.3%,在各类半导体器件中属于增长率较高的领域。为什么会出现如此大的倒退呢?iSuppli副总裁Dale Ford对《国际电子商情》记者解释:“我们预测2007年DSP销售收入出现下降的主要原因有两个:一个是由于在手机市场,TI的收入下降、ADI的退出导致以DSP架构为主的基带芯片收入降低,而以ASIC/ASSP逻辑IC架构形式的基带芯片收入上升,比如联发科、高通和英飞凌的基带均属于这一类;第二个是DSP的平均价格不断下降,所以也导致收入下降。当然,从发货量来看,并没有下降。”

虽然这只是一家调研公司的数据,但是我们看到自诞生25年来,一直以高速成长的DSP出现了急刹车。那么作为DSP器件的头号供应商德州仪器如何应对呢?《国际电子商情》就这个问题独家专访了TI新上任的亚太区总裁陈维明先生。

“首先,我们认为,现在DSP的概念更广泛了,我们推崇广义DSP概念,也就是数字信号处理,而不只是数字信号处理器。SoC将是我们未来发展的重点,比如达芬奇平台。”陈维明说道,“并且,达芬奇平台还会不断针对细分市场进行优化,形成完整细分的达芬奇系列产品。”

对于近来TI在手机市场上的不利消息,特别是诺基亚这一重要客户不断与其它半导体厂商结盟的消息,陈维明表示:“你们应该看到更广泛的客户,比如我们进入摩托罗拉,与他们紧密合作就是一个重要成功。在中国,我们还是TCL、夏新等手机厂商的主要芯片供应商。”

针对业界传闻TI会逐渐淡出手机市场的消息,陈维明非常坚决地给予否定。他对《国际电子商情》记者表示:“我们不会淡出手机市场,相反,上个月在上海的无线通信大会上,我们还给出了非常明确的手机Road Map。比如我们即将推出基于单芯片的EDGE手机平台。”

但是,陈维明表示,TI不会参与“commodity手机”市场的竞争,而是会针对具有创新功能的手机市场,比如智能手机与带有开放式操作系统的功能手机。“我们鼓励客户创新。虽然我们的Locosto和eCosto针对的是中低端市场,但是客户在上面仍有很多创新的空间。而某些竞争对手的方案留给客户创新的空间很少。”陈维明表示。

他解释,放眼全球顶级的OEM厂商,比如思科、苹果和诺基亚等公司,他们都是非常崇尚创新的。“他们甚至将很多核心芯片的技术掌握在自己的手中。”他说,“与这些公司一样,TI崇尚的也是创新的市场。”

陈维明表示,医疗电子汽车电子、安防以及工业控制是TI关注的四个创新市场,在这些市场,DSP与嵌入式处理器会有很大的发展。“这些市场需要大量的创新,我们的使命仍是成为市场上的领导者。”陈维明对《国际电子商情》记者表示。当然,他也不否认,未来这些创新的市场才能为他们带来更高的利润。

另外,陈维明特别强调了TI对模拟器件市场的情有独钟。“模拟器件占我们总销售收入的比例在不断增加,去年的比例接近四成。从去年开始我们的销售团队也在进行调整,以适应模拟器件的销售模式。”他指出,模拟器件的销售模式与数字器件比如DSP的销售模式完全不同,DSP市场只要抓住几个大的客户就拿下了80%的市场,但是模拟器件的市场非常分散,面对的客户也是成千上万,所以近年来,TI在不断地增加销售人员和工程师,“近年来,我们在中国市场的前线员工数扩大了一倍。”他称。此外,他们还要求授权分销商也进行队伍的调整,以应对模拟器件市场的需求。“去年来,主要的分销商已基本完成结构的调整,他们也是增加了前线人员的数量。”TI中国区经理谢兵对《国际电子商情》记者表示。

针对模拟器件市场,还有一个重要的不同是,在开拓DSP市场时TI已培养了几个重要级的授权开发商比如闻亭,但是模拟器件市场不会走此路线,“我们会与更多第三方独立的设计公司合作,寻求在整个信号链上将我们的模拟器件设计进去。”谢兵表示,“我们现在要求业务员在看产品电路图时都要思考,如何将我们的模拟器件打入每一个节点。”

同时,陈维明也透露,在模拟器件的销售上,他们还会采取与一些主芯片厂商捆绑销售的方式。比如在GPS上,与SiRF的芯片捆绑销售。“模拟器件的销售正在给我们带来销售模式、人员配置、甚至是公司文化的转变。”谢兵对《国际电子商情》记者称。

陈维明还表示,虽然DSP等数字产品会有越来越多的生产外包,但是模拟器件全部是TI的工厂所生产,“模拟器件的工艺非常复杂,它是我们的核心竞争力。”他称。

据陈维明表示,随着摩尔定律的发展,对半导体工艺的研发投入也在加剧,因此,TI已决定从32纳米的工艺开始,不再参与先进工艺的研发了。“90纳米工艺是一个突破口,在之前像我们这样的IDM公司拥有数字工艺的优势,但是90纳米后,TSMC、UMC以及特许半导体等晶圆厂商已掌握了先进工艺,并正在赶上IDM。目前我们已拥有45纳米的工艺,但往后,我们不参与研发了,我们会采用专业的代工厂来生产这些更先进的数字器件。”陈维明表示。

关键字:基带  手机  达芬奇

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