TD终端市场能否缔造新格局

2008-05-15 11:01:08来源: 人民邮电报

      对于中国的手机市场而言,TD-SCDMA终端(简称TD终端)是有着鲜明特征的“新面孔”。由于这是一块全新的领域,因而对于手机制造商而言,这是一个有机会重新排定名次的新舞台。也正因为如此,任何一家手机制造商的TD终端战略,都对于整个市场格局的重新塑造有着极其微妙的作用,称之为“牵一发而动全身”丝毫不为过。从今天来看,在TD终端市场,似乎取得了“先发制人”成效的国产手机已经获得了竞争优势。但是,国产手机能否继续保持优势地位?国外品牌是否会后来居上?这将是一场值得整个业界拭目以待的精彩演出。
  首先,TD终端为国产手机提供了一次“咸鱼翻身”的机会。国产手机曾经一度在中国的手机市场上创造了辉煌:在2G和2.5G时代的后期,国产品牌打破了最初国外品牌一统天下的局面,抢占了半壁江山。然而,辉煌过后,却是国外品牌迅速集结优势兵力,打造了原先只属于国产手机的独特优势,如渠道优势、价格优势等,从而迅速收复了失地。此时的国产手机则风光不再,不断出现的亏损、破产,令国产手机再度陷入了发展的低谷,独留中兴、华为等来自传统设备制造商阵营的新兴手机品牌在3G终端领域闯出了一片天地。然而,TD终端却为国产手机的振兴再度创造了一次契机。一方面,TD-SCDMA是中国拥有自主知识产权的3G标准,国产手机在该领域有所作为将是一种自然而然的传承。另一方面,中国移动4月1日启动的TD社会化业务测试和试商用的实践,也证明了国产手机在TD终端领域的实力。

  其次,在TD社会化业务测试和试商用中,国产手机获得了先发优势。伴随着中国移动TD社会化测试和试商用的启动,第一批TD终端终于揭开了神秘的面纱。第一批TD终端,是中国移动第一轮TD集采的产物。在此前进行的第一轮集采中,中国移动发布了6万部TD手机的采购订单。其中,新邮通中标2.1万部,联想移动和海信各中标1.05万部,中兴通讯中标9000部,三星电子和LG电子则分别获得了4500部的订单。此外,中国移动还采购了中兴通讯的一款数据卡。目前在市场上销售的TD终端正是上述几款产品。其中,国产手机占据了85%的采购份额,来自韩国的两家手机制造商共同获得了15%的采购份额。单从采购量上来看,国产手机已经拥有了绝对优势。

  首批TD终端在市场上的销售情况进一步强化了国产手机的优势。有数据显示,截至4月10日,北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛八个城市的TD终端总销量突破2000部,国产手机则赢得了60%的市场份额,而中兴通讯更是占据了市场份额的三成,其手机和数据卡的市场占有率分别为26.8%和52%,手机销量达到495部。但是,我们必须看到,国产手机的销量事实上并未获得与采购量相当的85%的市场份额。这表明,三星电子、LG电子在2G和2.5G的中国手机市场上获得的品牌认可度,进一步在TD终端市场得到了延续。

  再次,伴随着后续一轮又一轮的入网测试以及入网许可证的发放,国外品牌将会逐渐亮相,TD终端市场“国内国外品牌全参与”的充分竞争局面也会出现。近日,参与泰尔实验室第四批入网检测的TD终端中,除了熊猫、海尔等国产手机以外,还出现了摩托罗拉L800t。与此同时,尽管全球著名的手机品牌诺基亚、索尼爱立信等仍持“观望”态度,但毋庸置疑,即使等到TD终端市场展现出迷人的光芒时,这些国际手机制造巨头再投入竞争,同样也会对国产手机带来强烈的冲击。毕竟,其多年来在全球市场、在中国市场积累下来的号召力仍然是顶级的,用户对于其品牌的忠诚度也是国产手机短时期内难以与之匹敌的。而且,TD作为3G标准之一,走出国门而真正成为国际标准,这是其更高的追求。从这个意义出发,TD终端仅有国产手机支持是远远不够的,需要更多的国外品牌参与,从而打造TD产业国际化竞争能力。这也正是很多国外品牌持“密切”的观望态度,而从未宣布放弃这一市场的原因所在。诺基亚、索尼爱立信等国际品牌一旦参与,必然会凭其强大的品牌优势而“后发制人”,国产手机届时必然会迎来一场殊死较量。

  最后,运营商的驱动是促使市场充分竞争的关键因素。目前,中国移动对TD终端采取了补贴政策。尽管从功能上来看,当前在售的TD终端均是配备了视频通话、手机电视、高像素摄像头的高端产品,但从价格上来看,6款终端的售价大多在1800元~2800元,属于中端产品,属于消费者买得起的终端。价格相对功能的偏低,源于中国移动给予的优厚补贴,从而令TD手机价格低于市场上同等功能的2G、2.5G手机的价格。TD终端使用门槛的降低,将有助于整个市场规模的扩大,进而会吸引更多国内国外的品牌参与竞争。而只有在充分竞争下形成的市场格局,才会有价值和意义,才能够体现国产手机真正的实力。

  对于国产手机而言,在TD终端领域的先发优势,固然能够帮助其抢占先机,率先赢得用户的认可,但不可否认,品牌知名度和忠诚度的树立是一个长期的过程,同时会发挥一种长期的效应,国外品牌也很有可能“后来居上”。因此,从目前来看,TD市场的新格局充满了未知,让我们拭目以待!

关键字:手机  TD-SCDMA终端  3G标准

编辑:吕海英 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/news/consumer/200805/article_21110.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
手机
TD-SCDMA终端
3G标准

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 数字电视 安防电子 医疗电子 物联网

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved