中外品牌差异化共存 彰显市场成熟

2008-04-25 09:39:40来源: 中国电子报
  从中国家电博览会的参展品牌来看,有三个现象非常值得关注:其一,目前主攻三、四级市场的中小品牌诸多,这些品牌参展的目的十分明确,就是为了吸引经销商的注意;其二,外资品牌阵容强大,连最近一两年刚刚涉足中国市场的倍科和Candy也悉数到场,更不要说老牌的西门子、伊莱克斯等外资品牌,他们的参展目的十分明确就是向中国市场说明“我们才是家电产品流行的领导者”;其三,家电市场主流国产品牌如海尔、海信、小天鹅、美的、美菱等,同样试图向业界证明自己也可以成为流行的领导者,他们这两年来转型高端均有成果。

  各类品牌参展目的及定位不同,由此也反映出中国家电业现如今的品牌结构。我们不得不说,随着中国家电市场的日益成熟和理性,外资品牌已然构成了主要的品牌实力,但是他们也只是在高端领域有所作为,对于广大的农村市场,国产品牌仍是当仁不让的主力军。而随着农村市场潜力的不断释放,国产中小品牌的数量还会有增加的可能。可以看到,城市市场和农村市场巨大的差异化,使得中外品牌各有生存空间,两者将长期共存。

  主流国产品牌:转型高端初见成果

  虽然中小品牌和外资品牌的不断“冲锋”给主流国产品牌带来了一定压力,但是不得不承认,主流国产品牌自身的优势也十分明显:一是拥有较为稳定的市场份额,比如海尔在冰箱、洗衣机领域,以及格力、美的在空调领域几乎都拥有不可撼动的市场地位;二是经过这两年的高端转型过渡,主流国产品牌逐渐拥有了有自己技术特色的产品,这一点尤为重要,在此次中国家电博览会上也有所体现。

  一个很明显的现象是,在冰箱产品方面,海尔、海信、美菱、新飞等主流国产品牌都展示了全新的对开门冰箱。据记者了解,一两年前人们说国产品牌技术不如外资品牌的一个重要依据就是:国产品牌中几乎没有对开门冰箱,如今这种说法被彻底打破。现在主流国产品牌不仅有对开门冰箱,而且从外观来看,与西门子、博世等品牌推出的对开门冰箱已无差异。海信展示变频冰箱以及双制冷冰箱可以说是更有特色,美菱在展会上更是推出了颇能代表技术水平的深冷技术。

  在洗衣机产品方面,主流国产品牌全部展示了最新的滚筒洗衣机,小天鹅还借此次展会发布了“伊诺”滚筒洗衣机全新系列产品,美的、海信等也都推出了全新的滚筒洗衣机。值得关注的是,主流国产品牌的滚筒洗衣机同样也具有快洗、烘干、羊毛洗、大容量等特点,而且并不比外资品牌逊色。从技术上来看,滚筒洗衣机要高于波轮洗衣机,大多数滚筒洗衣机都可以很轻松地实现“6A”、节能1级,而波轮几乎没有“6A”及1级能效产品。因此,滚筒洗衣机的大面积推出也彰显了主流国产品牌在洗衣机领域的转型成功。

  在空调产品方面,主流国产品牌更是独揽大局。与中国空调市场上的品牌格局一样,在此次展会上,几乎见不到外资品牌的身影。格力、美的、海尔、海信、科龙、奥克斯抢尽风头,但也因此使得空调产品的展示有点“落寞”,这些品牌并未在展会上展示前沿的技术,大多仍是今年年初推出的新品,如海尔′08奥运风、格力睡美人、美的天钻星等。另外,值得关注的是,日立空调虽然没有参展,但上海海立压缩机却展示了强大的产品阵容。在上游空调压缩机领域,国产品牌仍无话语权,国产品牌在技术上仍需精耕细作。

  中小品牌:势头不容小视

  在此次中国家电博览会上,记者见到了那些曾屡次被业界“传说”在三、四级市场颇有建树的品牌,比如星星、澳柯玛、尊贵、索伊、惠康、双鹿、华日、白雪、雪尔等。这些品牌很少出现在一、二级市场,但是这两年受农村市场销量逐渐增长的影响,他们的实力已是日益壮大。

  上海索伊电器有限公司企划部王修厂在接受记者采访时表示,2007年索伊冰箱总产销量已经突破100万台。并自豪地对记者说:“我们的经销商年收入过百万元的很多,而且我们对经销商的要求是必须配‘别克’车,以显示索伊品牌的档次。”他看记者来自北京,便强调今年索伊一定会借助经销商力量在北京站稳脚跟。记者看到在索伊展台的背板上,铺陈着一副巨大的“经销商招募”广告。借展会招募经销商,是这些品牌来参展的主要目的。

  同时,他们也通过展会展示了自己的产品实力,顺势将自己的品牌提升。专攻三、四级市场是他们的强势,但是他们并不满足于此,从记者现场采访的情况来看,大多数中小品牌已经将2008年定位为“品牌提升年”,并开始向一、二级市场延伸。记者发现,单从产品来看已经无法区分他们的市场定位,一、二级市场流行的玻璃面板、印花图案、三门变温都在他们的展台上可以看见,工艺也非常精细,他们仅仅缺少的是高端产品,比如对开门大冰箱等。

  小天鹅(荆州)电器有限公司负责参展的甘华向记者介绍:“我们做冰箱很多年,技术没有问题,一直在给别的品牌做贴牌生产,比如小天鹅冰箱、伊莱克斯冰箱、容声冰箱等等。”这也是中小品牌之所以可以借农村市场迅速起来的重要原因,即拥有丰富的贴牌生产经验。小天鹅(荆州)电器有限公司由无锡小天鹅控股,但自己的品牌是“雪尔”,记者几乎从未听说过这个品牌,但是从其展示的产品来看绝无半点“农村”味道,清一色的玻璃面板,三门冰箱还占据主流。

  不可否认,中国家电市场的繁荣发展给了中小品牌一个巨大的机会。记者感受最深的一个品牌是澳柯玛。众所周知澳柯玛曾因资金问题“砍掉”了空调,让其在家电领域的品牌形象大大受挫。但是在此次展会上,澳柯玛的展台毗邻新飞,面积有140平方米,超过了新飞。青岛澳柯玛股份有限公司总经理张兴起接受记者采访时自豪地表示:“冷柜我们全国销量第一,冰箱起步虽晚,目前正由三、四级市场向一、二级市场推进,但我们的目标是——— 两三年内进入行业前5。”正在崛起的中小品牌实力确实不容小视。

  外资品牌:觊觎之心终显

  当土耳其的倍科宣布收购常州某洗衣机工厂成立常州倍科电器有限公司、意大利的Candy成功控股江门金羚集团的时候,我们总认为这些挂有新名头的外资品牌不过是收购了一个不知名的三线品牌,对中国家电市场的大盘不会有什么特别的影响。但是当我们在此次中国家电博览会上看到他们的身影时,我们才发现,其实他们已是近在咫尺。

  倍科贸易(上海)有限公司总经理KursatCoskun(酷孝特)在自己的展位上很兴奋地为记者介绍着自己的产品,比如快洗功能、免熨烫功能等,这些都是今年的欧式主流技术。目前倍科品牌的产品80%还是完全进口,KursatCoskun对记者说:“我们的定位是,进口产品合理定价。”倍科希望以此来占据中国高端家电市场。2008年倍科在中国市场的销售额将向2亿元冲击,2007年为1.5亿元。倍科现在不仅有滚筒洗衣机还有冰箱以及烤箱等厨电产品,产品结构一如西门子。从展位上来看倍科毗邻西门子、格力、新飞、日立,面积达144平方米。可以很明显地看到,倍科对今年的中国市场抱有很大的希望。

  Candy虽然没有以自己的品牌参展,但其控股公司金羚集团带来了自己的产品,而且让记者吃惊的是,金羚展位上的参展人员递过来的名片,印的是“Candy集团中国区”的抬头,该位负责人表示:“这次参展因为时间仓促,所以没有来得及展示Candy的最新产品,可以肯定的是,Candy滚筒洗衣机比参展的产品要好得多。”他还表示Candy产品2008年将在中国大面积铺货。这同样让我们看到了Candy对于中国市场的觊觎之心。

  倍科、Candy这些新的外资品牌都在展会上展出了自己的产品和计划,那些老牌外资品牌自然更不在话下。西门子所属集团博西家电集团总裁盖尔克、伊莱克斯新上任中国区董事总经理李艳亲临展会现场,足见其重视程度。西门子此次展示的一款面板上带全触摸式液晶电视的三门冰箱,吸引了众多人的眼球,此外西门子这两年来奋力打拼的厨电市场也在此次展会上初见成果,其厨电产品的展示已经与冰箱和洗衣机平分秋色。

  在老牌外资品牌中最为突出的还要属博世品牌。从今年年初便传出与西门子已经完全分开的博世,这次参展带来的也是一个完整的属于自己的团队。从展位上来看,博世面积达187平方米,大于西门子。博世家用电器(中国)市场部经理王君燕接受记者采访时表示:“博世和西门子所处的境况不一样,西门子已经很成熟了,而博世需要向前冲。”由此可以想象,从今年以后都将是博世尽情表演的时候。

  成熟的市场必将带来更加充分的竞争,外资品牌阵容的强大也必将拉动整个行业的技术和产品向高端前行。

关键字:深冷  压缩机  上游  产品  经销商  品牌

编辑:汤宏琳 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/news/consumer/200804/article_20919.html
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