观众减少策略变化 数字标牌时代来临

2008-04-11 11:42:34来源: 国际电子商情

  网络电视观众不断减少,正在促使广告客户寻找其它载体来接触消费者,主要是转向数字标牌和专业显示器。

  现在每周消费者花在网络电视方面的时间较少。由于好莱坞编剧持续四个多月的罢工,消费者对于通过移动设备接收内容的兴趣上升,媒体日益多样化和分散化,以及有线电视的扩张,网络评级已触及历史低位。这种情况正在影响广告客户,他们处于困惑时期。

  在以电视为主的广告方式不再是可行的选择之际,广告客户现在不太清楚应该把广告投向何处。数字视频录像机(DVR)的使用增加,减少了消费者观看广告的时间,加剧了上述疑问。

  那么,广告客户应该向何处去?iSuppli公司认为,数字标牌和专业显示屏市场的最大驱动因素之一,是广告客户日益接受户外(out-of-home)的途径来播发信息。

  店内广告情况如何?

  正在得到青睐的选择之一是店内广告,这为品牌厂商和零售商提供了独特的优势,如它有针对性地面向相关观众。iSuppli公司已经注意到,金佰利(Kimberly-Clark)和宝洁(P&G)等包装消费品(consumer packaged goods,CPG)正在加强其店内广告存在,典型做法就是把资金从其它广告项目中转移过来。

  还有其它许多户外广告方面的动态。iSuppli公司注意到美国各地加油站在播放ESPN、CBS和ABC节目及广告。

  数字标牌面临的障碍

  基于广告的数字标牌网络在投资额与规模方面具有最大的潜力。但是,广告投资大户对于是否把部分预算投入数字标牌网络有些犹豫。

  目前最大障碍似乎是媒体买家对于数字标牌这种较好的新型广告媒介缺乏信心。是媒体买家在帮助客户确定把钱投到什么广告媒介上面,包括电视、杂志、报纸、门户网站或视频游戏。

  相反,广告公司在传统的大众媒体和印刷广告领域非常自信,对于把数字标牌插入客户计划的兴趣不足。更重要的是,这些广告公司未必知道数字标牌能给其带来多少佣金,因为每千人成本(CPM)尚未得到定义。CPM指的是广告触及1,000名消费者所需的广告成本。目前缺乏有效的方法来向其客户证明可以获得正面的投资回报,这显然妨碍了数字标牌广告网络的发展。

  数字标牌能否受到青睐?

  有人建议,为了证明投资回报,市场参与者可以通过与Nielson、Arbitron和POPAI等公司合作,开发一套评价广告观众或者传播情况的指标,使数字标牌媒介也对广告效果负责。但是,广告公司或者品牌厂商实际上需要计量什么,或者他们喜欢什么形式的衡量指标,仍然存在很大的混乱。

  尽管存在障碍,但数字标牌却正在为广告客户提供一种新型媒介来投放广告费用,而在一般情况下,这些支出在以前一直是投向广播电视领域的。

关键字:数字视频  录像机  品牌  网络  成本  厂商

编辑:汤宏琳 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/news/consumer/200804/article_20769.html
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