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扑街!苹果大中华区营收降幅超100%

2019-01-03
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苹果所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区,覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。

全文1232字,阅读需5分钟


1月3日一大早,库克就对外放出了一份公开信,简单来说信中主要说了一个问题,他们调低2018年第四季度的营收,从之前预期的890-930亿美元,变成了现在的840亿美元。

对于这个调整,主要是iPhone的销售疲软所致,虽然库克让外界放心,这只是他们正常的调整,但消息公布后,股价还是持续下跌,毕竟现在的苹果是靠iPhone来做主要营收的公司。

新iPhone乏力:中国市场是主因

库克在公开信中表示,iPhone整体销量停滞,原因是升级换代至新款iPhone的用户人数较少,且该公司在中国市场上的销售表现疲弱。库克直言,虽然他们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战,但并未预见到经济减速——尤其是在大中华区——的规模。

库克还强调,苹果所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区,覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。所以他们依然对大中华区充满信心,因为这里的市场前景光明。

此外,库克表示,最高端型号iPhone XS和iPhone XS Max于2018年第四季度出货,促进了该季度的早期销售和财务表现,而于2018年第一季度出货的iPhone X则促进了当时12月份那一季度的早期销售和财务表现。苹果知道这些将使得2019年的第一季度略显疲软,但这依旧大致符合他们的预期。

苹果给出新iPhone销量低迷因素

除了一些市场表现不好外,新iPhone卖的不好的另外一些因素,库克也统统将了出来,首先半价对老用户换电池这件事,严重影响了新机的销量,这导致一些想要换新的用户推迟了换新时间。

其次,苹果也运营商补贴减少,也是新iPhone销售乏力的原因之一,最后与美元实力相关的价格上涨,导致他们的成本也上涨,所以转换到售价上就高了不少。

由于苹果去年宣布将不再公布iPhone,iPad和Mac的销量,所以新iPhone到底卖了多少,我们是不是知道准确数字了。

尽管面临这些挑战,库克表示,相信苹果在中国的业务前景光明。中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和拥有活力的社区之一。苹果的产品在客户中享有很强的追随力,具有很高的参与度和满意度。苹果在中国的业绩包括创纪录的服务营收,我们设备用户基数在去年也在增长。苹果很自豪能够参与到中国市场。

虽说iPhone销量下滑,但苹果的服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家具/配件,都保持了不错的增速,预计会超出之前的营收预期,同时库克还表示,预计这一季度结束时将拥有1300亿美元的净现金流。


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